全球最大乐高乐园选址上海 计划2023年建成开园 为什么会选择上海金山?

说起乐高，相信很多人都不陌生，乐高积木是儿童喜爱的玩具，很多人小时候都玩过堆积木这种游戏，其实和乐高积木是差不多的。好消息，上海将要将全球最大的乐高乐园，了解到，上海乐高乐园度假区总投资预计5.5亿美元，将成为全球最大的乐高乐园度假区之一，初步计划2023年建成开园。除了风格独特的乐高主题乐园外，还将拥有与之配套的全场景式主题酒店。

乐高乐园上海度假区签约选址上海金山

经过近两年的接触、考察、比选、洽谈，乐高乐园把目光投向了上海。11月6日，第二届中国国际进口博览会举办期间，在市政府的关心支持下，上海市金山区区长胡卫国，丹麦乐高品牌集团执行主席袁威，英国默林娱乐集团首席执行官尼克・瓦尼， CMC Inc.华人文化集团公司董事长、首席执行官黎瑞刚共同签署投资合作协议，正式宣布全球家庭娱乐主题乐园度假区—乐高乐园主题度假区选址上海市金山区。

乐高积木

乐高积木是由丹麦的奥利·柯克·克里斯琴森(Ole Kirk Christiansen)发明的一种塑料积木，一面有凸粒，另一面有可嵌入凸粒的凹槽，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。它靠小朋友自己动脑动手，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为"魔术塑料积木"。

计划2023年建成开园

据悉，上海乐高乐园度假区总投资预计5.5亿美元，将成为全球最大的乐高乐园度假区之一，初步计划2023年建成开园。除了风格独特的乐高主题乐园外，还将拥有与之配套的全场景式主题酒店。项目本身加上周边前期投入和配套，未来区域总投资将达到100亿元人民币左右。

为什么会选在上海呢?

1、度假区将融合乐高积木主题元素与中国文化，面向2-12岁儿童的家庭，营造沉浸式亲子互动体验，给孩子们和家庭提供激发想象创意、富有科技感的娱乐体验项目及互动益智课程。

2、项目建成后，有利于推动上海形成“东有迪士尼、西有乐高”的主题乐园布局，构建东西两翼齐飞的全域旅游发展格局。

3、金山地处上海西南，东临东海、南濒杭州湾、西与浙江省接壤，正努力成为长三角更高质量一体化发展的桥头堡 。乐高乐园选址金山，将为上海市民呈现深受全世界儿童和家庭喜爱的乐高品牌乐园，更好吸引苏浙皖乃至全国游客来乐园游玩，促进长三角更高质量一体化发展。

4、金山距离上海市中心1小时车程可达，这1小时车程同时可覆盖长三角16个重要城市，2小时内车程覆盖长三角5500万人客源区域。

目前，金山区域内有7条高速公路、12个出入口，沪杭高铁在金山境内设有金山北站，筹建中的沪乍高铁设有金山南站。而金山铁路作为国内首条市域铁路，连接着金山和上海市区，单程直达只需32分钟。

乐高积木系列

当前乐高产品系列包括特许系列，即描绘"星球大战"人物和场面的系列、D.C.滑稽演员(包括蝙蝠侠)系列、"建筑师巴布"系列、"汤姆仕火车"系列和Nick Jr.电视节目系列(如"棉球方块历险记")。市场上还有很多主题系列，有适合婴儿和幼童的较大块大厦和得宝积木。虽然所有这些产品系列都很畅销，但是最近几年对于乐高集团来说并不轻松。

20世纪90年代中期，乐高集团的利润达到最高点。1998年，公司报告税前亏损。1999年公司第一次大规模裁员，2000年亏损大概1.2亿美元。多数分析家推测是因为目前流行面向儿童的电子设备，如MP3播放器和视频游戏系统，这是销量下滑的部分原因。还有，乐高集团的主要专利产品已经过期，所以像美佳宝(Mega Bloks)等竞争对手能够生产与乐高积木兼容的比较便宜的产品系列。