国内人均护肤品消费金额均低于国外 “双11”期间国产护肤品大放光彩

护肤品很多人都有用过，它能改善我们原来的皮肤环境，让我们的皮肤变得更加健康，更加有光泽。不过也有很多人不用护肤品，他们认为用护肤品会让他们的皮肤变的油腻，这种情况多半是没有找到合适的护肤品。据统计显示，我国使用护肤品的人数远少于国外。

国内人均护肤品消费金额均低于国外

对比发达国家，我国人均护肤品消费水平仍较低，2018年人均护肤品消费金额为23美元，同期日本、韩国、美国、英国等人均护肤品消费金额分别是我国的5.9、5.4、2.7、2.5倍，主要是因为我国人口众多，化妆品的使用率比其他国家低导致的。

双11期间国产护肤品大放光彩

在淘宝/天猫全网今年上半年的护肤品交易品牌TOP20中，欧莱雅、兰蔻、玉兰油位列前三，前七席位都被国际品牌占据;TOP20中，有7个本土品牌入榜，其中有4个线上实力品牌;3个线下强势品牌。本土品牌中，排在榜首的还是百雀羚。

但在刚刚过去的2019年“双十一”购物狂欢节里,在淘宝/天猫全网中薇诺娜全天线上线下热卖7.2亿,同比增长80%,成为国货功能性护肤品TOP1,并再次荣登天猫美妆护肤类目TOP9行列。

11月11日零点刚过，薇诺娜仅用61分钟就卖出了1亿销量额，3小时即刷新了2018年全天销量，获得本土品牌中的销量第一。

2012~2018年国内护肤品行业市场销售额年均复合增长率为6.52%。2018年国内护肤品销售额约为1854亿元。中国市场是全球护肤品行业发展最快的市场之一。

2019年更是销量节节攀升，这说明，已经有越来越多的人开始重视起护肤的重要性了，预计未来这个销量趋势依旧会保持一个良好的增长态势。

护肤品的使用开始走向高端市场

中国医师协会皮肤科分会发布的《国人肌肤现状调查》显示，已有高达72.08%的人群处于亚健康肌肤状态。约有36%女性有敏感肌烦恼，也就是每3个人里就有1个是敏感肌，使用普通话护肤品是不能达到理想的效果的。

因此我国护肤品需求来，已经由过去的水乳霜膏向精华、眼霜等简单的护肤，往高阶精细化护肤产品升级。

根据数据显示，2018年我国高端化妆品占总市场份额的29.93%，2004-2018年高端、大众化妆品市场规模年均复合增速分别为15.82%、9.55%，高端化趋势明显。