波司登销售遇冷 波司登的万元羽绒服销量如何？

波司登销售遇冷

作为国产羽绒服界的龙头，波司登万元羽绒服销售遇冷，跻身中高端市场的波司登进入高端市场之路道阻且长。2018年，波司登放弃多元化布局，聚焦主品牌，并且开始向高端升级，价格上探。在波司登内部，2018年被形容为“脱胎换骨”的一年。

据悉，10月30日，波司登公布全新万元登峰系列羽绒服，七款高定位产品，售价在5800元以上，其中，最高的珠穆朗玛峰款售价11800元，直接对标国际品牌的加拿大鹅、Moncler等羽绒服奢侈品牌的定价。波司登的万元羽绒服消费者会买单吗?

据波司登官网介绍，登峰系列羽绒服以世界著名高峰为设计灵感，有“黑科技”含量，不但选用北纬43°黄金羽绒带的顶级鹅绒，还运用了RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技术，经过489道工序制作而成。

波司登的万元羽绒服销量如何？

波司登2019“双11”全渠道销售额突破10亿元，其中，天猫旗舰店销售超6.5亿元，同比增长58%。” 对于刚刚过去的“双11”，波司登交出了一份不错的战报。波司登卖万元羽绒服销量又如何呢?

天猫数据显示，截至2019年11月19 日，波司登登封系列售价5800元9人付款，售价8800元4人付款，售价最贵的珠穆朗玛峰款11800元销量则仅为6件;同时，苏宁易购波司登官方旗舰店上， 4款售价在7800元-8800元左右的登峰系列羽绒服目前仍无人购买，波司登万元羽绒服也处于下架状态。

公开资料显示，2018年波司登羽绒服的平均售价为700-800元之间，今年已到1100-1200元，涨幅逾36%。财务数据显示，2018/2019财年，波司登营收为103.84亿元，同比上升16.9%，归母净利9.81亿元，同比增长59.4%。其中，羽绒服为集团最大收入来源，占总收入73.7%;波司登品牌是羽绒服业务的最大贡献者，共收入68.49亿元，占羽绒服销售额的89.5%。

Wind资料显示，波司登国际控股有限公司成立于2006年，2007年在香港联交所主板上市交易，总市值为443亿港元。2018年总营收为103.87亿元，其中羽绒服收入占比73.75%，法定代表人为高德康。此外，盈新国际投资有限公司持股35.97%为第一大股东，康博投资有限公司持股29.44%为第二大股东。

波司登集团1976年创立于江苏省常熟市。2016年8月，波司登在"2016中国企业500强"中排名第436位。 2019年9月1日，2019中国制造业企业500强榜单发布，波司登股份有限公司名列第237位。

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