波司登高端羽绒服销售遇冷 国内羽绒服的发展趋势是什么？

冬天，为了抵御寒冷，我们一般都会选择穿厚实又保暖的棉衣羽绒服之类的衣物。而羽绒服更具备轻便有保暖的优点，因此广泛受到大众的认可。但是羽绒服的价格一般都要比棉服要贵，因此有很多人还是会选择价格相对便宜的棉服，最近，国内一羽绒服老牌——波司登，却遭遇销量遇冷。

为重回羽绒服主业的波司登，正在提价的道路上一路狂奔。近日，波司登发布售价万元的羽绒服，直接对标国际知名羽绒服奢侈品牌的定价。此外，在今年平均提价30%-40%的基础上，波司登表示，“将继续加大中高端产品结构比例，缩减低端产品比例。”

10月30日，波司登国际控股有限公司在上海举行登峰系列发布会，公布全新万元登峰系列羽绒服，七款高定位产品，售价在5800元以上，其中，最高的珠穆朗玛峰款售价11800元，直接对标国际品牌的加拿大鹅、Moncler等羽绒服奢侈品牌的定价。

天猫数据显示，截至2019年11月19日，波司登登封系列售价5800元9人付款，售价8800元4人付款，售价最贵的珠穆朗玛峰款11800元销量则仅为6件;同时，苏宁易购波司登官方旗舰店上，万元羽绒服处于下架状态，另外4款7800元以上的登峰系列羽绒服无人购买。

门店的这些高端羽绒服也出现了“滞销”。各地多家波司登门店店员表示，高端产品登峰系列羽绒服日前鲜有人问津，1500元以下的中端系列产品卖得比较好。

中国羽绒服行业的主战场长期集中在1000元以下的价位段，竞争极其激烈。2015年来，Moncler和CanadaGoose的进入大幅拉升了羽绒服的售价，并且首次将羽绒服划入了奢侈品品类(零售价超过5000元)，由此催生出价格段为1000-5000元的巨大市场空白。

“未来波司登会不断提档升级，将主力产品维持在1500元-2000元。” 此前波司登财务总监曾这样说道。公开资料显示，2018年波司登羽绒服的平均售价为700-800元之间，今年已到1100-1200元，涨幅逾36%。

国内羽绒服的发展趋势

据悉，欧美国家的羽绒服普及率在30%~70%之间，而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右，未来中国羽绒服还有很大的开发空间，龙头企业有望从中受益。随着消费群体和需求的变化，整个羽绒服的发展也将迎来新的趋势。

1、羽绒服高端化

随着加拿大鹅、Moncler 等奢侈品牌入驻，国内消费者对于羽绒服的品质和价格都有了新的认知，对高价格的接受度也越来越高，整个羽绒服产业的高端化趋势明显。

2、羽绒服兼具保暖性和时尚功能

随着年轻一代购买力崛起，羽绒服早就不只是御寒的工具。为了满足年轻人对于时尚的追求，羽绒服变得更加轻薄、有设计感，个性化元素不断提升，而且能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。

3、羽绒服市场集中度提高

据中国服装协会数据，2018年，我国羽绒服行业 CR10(前十名市场占有率)达到43.62%。羽绒服行业竞争极激烈，当前Moncler、加拿大鹅市场份额高，波司登、雪中飞、鸭鸭、坦博尔、雅鹿、雪伦杰、奥优衣、库冰洁、艾莱依分割剩下的市场。未来很多小型羽绒服品牌将陆续被淘汰，羽绒服的市场集中度将越来越高，龙头企业有望从中受益。