中国近半iOS用户换机时转投安卓 苹果手机中国市场现状如何？

中国近半iOS用户换机时转投安卓

苹果手机不行了？苹果手机用户每年换机数量庞大，据悉，中国近半iOS用户换机时转投安卓。2019年上半年，约46%的iOS用户在换机时选择投入安卓阵营，这一数字比去年同期增加了2.8%。其中，27.8%的苹果用户在换机时选择了华为。

苹果在中国市场现状

苹果在中国市场销量跌跌不休已是不争事实，从2007年第一部iPhone到现在，11年时间苹果一共推出了21款手机。从2015年开始，iPhone的销量就已经开始进入下滑期了。2018年开始，苹果系列产品在中国销量出现严重下滑。2018年第四季度，苹果出货量下降约300万台，同比下降约22%。全年，iPhone出货量从2017年的3670万台，下降至2018年3420万台。苹果在国外市场表现也没以前好了，据IDC公布了2019年第一季度智能手机在EMEA(欧洲、中东和非洲)市场的出货量。苹果Q1出货量下降至780万台，市场份额14.74%，同比下滑22.73%。位列第三。

对比华为，华为在国内市场一枝独秀，可谓是近乎苹果手机全球销量。统计机构Gartner发布的2019年第三季度全球智能机销量报告来看，在当季华为手机凭借着全球6582万台的销量排在第二名，而同比增长26%的数字更是亮眼。此外，该报告中还提到了一个有趣的现象：华为在第三季度于中国市场卖出了4050万台智能机，份额增长15%。据华为财报显示截至2019年第三季度，华为销售收入6108亿人民币，同比增长24.4%。

苹果手机历年销量一览

2007年iPhone销量是139万部，

2008年iPhone销量是1163万部，

2009年iPhone销量是2073万部，

2010年iPhone销量是3999万部，

2011年iPhone销量是7229万部，

2012年iPhone销量是1.2505亿部。

2013年iPhone销量是1.5026亿部，

2014年iPhone销量是1.6922亿部，

2015年iPhone销量是2.3122亿部，

2016年iPhone销量是2.1188亿部，

2017年iPhone销量是2.1676亿部，

2018年iPhone销量是2.0904亿部，

2018年全球智能手机销量榜单排名前五名为三星、苹果、华为、小米和OPPO，其中三星和苹果虽然保住了冠亚军，但是销量分别下滑了9.2%和2.9%，市场份额则分别丢失了1.9%和0.6%。

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手机行业概述

一、出货量

工信部数据显示，2018年1-3月，中国智能手机出货量为8137万部，同比下降26.1%。其中，国产品牌手机出货量7586.4万部，同比下降27.9%。

图表：2017-2018年我国智能手机出货量及增速

资料来源：工信部

实际上，国内手机市场“饱和”的信号在2017年已经出现，数据显示，2017年中国智能手机市场年总出货量为4.59亿部，较2016年下跌4%，这是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。

随着市场规模触顶，国内手机行业也迎来了一轮新的“洗牌”，华为、小米、OPPO、vivo等头部玩家在手机出货量方面的垄断势头越来越明显，而金立、酷派、魅族等二线厂商则开始面临生存危机。

二、竞争格局

2017年中国智能手机厂商出货量排名中，华为、OPPO、vivo、小米、苹果分列前五名，市场份额占比合计高达77%，2016年这一数据尚为67%。

中国市场这两年基本已经成熟，四家(华为、小米、OPPO、vivo)加苹果，没别人了。对比来看，5家公司在中国市场成功的战略各不相同。华为近年来将目标对准中国城市，打造“国产高端品牌”获得了越来越丰厚的回报;苹果一直保持着高端奢侈品牌的形象，不断更新迭代的iPhone手机是许多中国年轻消费者青睐的产品。

OPPO和ViVo则将小城镇、乡村作为优先考虑的市场，近年来建立了庞大的实体店网络。小米始终在线上销售中占据主导地位，但由于实体零售快速增长，小米在国内手机销量占比一度下滑。小米在2017年的复兴可以归功于一种新的策略，即把更多实体店与线上战略整合。

在五大“寡头”实力越来越强的同时，酷派、金立、魅族等国内二线手机厂商当前的处境可谓艰难。

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