中国iPhone出货量大降35% 中国iPhone出货量下降原因是什么？--手机中研网

中国iPhone出货量大降35% 中国iPhone出货量下降原因是什么？

GuoMeng2019/12/13

中国iPhone出货量大降35%

近年来苹果手机出货量呈下降趋势，据最新数据显示中国iPhone出货量大降35%，这究竟是怎么回事？据悉，瑞士信贷集团周四发布报告称，苹果公司11月在中国市场上的iPhone出货量同比下降35%以上，这是其中国销量连续第二个月出现两位数的下滑。受此消息影响，苹果公司的股价下跌1%以上。

中国iPhone出货量下降原因是什么？

其原因是低价版iPhone 11的销售表现仍然低迷；

2019年第三季度苹果iPhone出货量下降

市场研究公司Canalys 10月份发布的一份报告显示，苹果在中国的市场份额从第三季度的7%下滑至5%，而华为技术有限公司同期占据了中国智能手机市场42%的创纪录份额。

2019年的第三季度，三星总计出货7820万台，市场份额份额占比21.8%，华为+荣耀两个品牌的出货总量为6660万台，市场份额占比21.8%，苹果出货量4660万台，市场份额占比13.2%;小米出货量3380万台，占比9.5%，OPPO出货量3000万台，占比8.4%。

2019年第二季度苹果iPhone出货量下降

2019年第二季度苹果iPhone出货量为3800万部，市场份额为11%，相较之前的12%有所下降。iPhone的出货量每年下降约8%。

根据IDC发布的报告显示：2017年的全球智能手机出货量出现了历史上的第一次下滑。

全球智能手机出货量在2019年第二季度同比下降1.2%至3.6亿部，这也是连续第七个季度下滑。而华为、OPPO、Vivo、小米和Realme(HOVXR)在中国主要智能手机市场的份额于2019年第二季度达到42%，创历史新高。

根据中国信通院发布的报告可以看出，6月国内手机的出货量为3431万部，同比下降6.3%。而1月至6月国内手机的出货量为1.86亿部，同比下降5.1%。据中研产业研究院发布的《2019-2025年中国智能手机行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》统计数据显示

下游用户分析

一、用户结构(用户分类及占比)

图表：2018年全球智能手机供货商出货量

数据来源：中研普华整理

二、用户需求特征及需求趋势

1.换机行为持续拉长，预计2019年全球智能手机销量同比下降约1.1%

2019年第季度智能手机市场的增长主要来自于换机行为。换机行为简单分为换机需求及购买行为。2015-2016年全球及中国大陆市场出现了第一次换机高峰，全球及中国大陆市场智能手机销售也出现了销量高峰。进入2017年以后，换机行为逐步被拉长，主要原因有四方面：首先4G移动网络基本普及，运营商补贴的推力不断减弱。第二方面，产品品质不断提升，智能手机的使用寿命不断延长。第三方面，产品迭代速度加快，零售均价不断提升，产品本身也无根本性痛点推动用户强烈换机。最后还有购买力减弱影响，目前很多终端用户的手机已经使用三年之久，因此终端消费者换机需求存在，但是购机能力，或者说消费能力可能随着经济的下行在减弱，换机行为不断拉长也在所难免。

展望2019年，智能手机市场的主要推动力仍然比较弱，虽然部分国家和地区开始逐步实现5G试商用，但是整体供应链及终端产品的普及仍然不够成熟，预计2020年5G的技术革新才能在消费市场带来明显的影响。

2018年全球手机的出货量约18.2亿部，其中智能手机的销量约13.7亿部，同比下降4.3%。预计2019年全球智能手机销量约13.6亿部，仍然处于同比下降趋势，同比下降约1.1%。

2.品牌集中度进一步提升、东南亚、东欧市场将显得尤其重要

目前智能手机竞争非常成熟，在没有重大的技术革新中，由于强者可以拿到更好的供应链资源，生产更具竞争力的产品，所以“强者恒强”是市场规律。2018年全球TOP6智能手机品牌集中度提升7.3个百分点。虽然中国大陆品牌在激烈的竞争中遭遇市场各种挑战，但是整体维持上涨态势，其中尤以华为、小米为显眼。其中、三星、苹果的竞争力不断下降，市场发展遭遇瓶颈。

展望2019年，在大盘无法增长的态势下，直面竞争显得尤为关键。对于三星电子来讲，“背水一战”持续维持行业领先，进一步抓住消费者眼球，持续提升产品竞争力是重中之重。2019年三星电子也将陆续推出包括S10系列在内的“挖孔”、“屏下指纹”及“三摄/四摄”智能手机，以提升其全球竞争力，其中东南亚市场与大陆品牌的直面竞争也就显得格外重要。

三、用户的其它特性

图表:2018年中国前五大智能手机厂商-出货量、市场份额、同比增幅