快手除夕发放10亿 成为鼠年春晚独家互动合作伙伴 中国短视频行业竞争格局分析

快手除夕发放10亿

12月25日消息，中央广播电视总台宣布快手成为鼠年春晚独家互动合作伙伴。快手成为继BAT后又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。今年春晚红包互动主题为“点赞中国年”，有别于往年图文形式的红包互动，快手将首次采用“视频+点赞”的全新形式，在除夕当晚发出春晚史上金额最大的10亿现金红包。据悉，从元旦起，快手还将推出“集卡分1亿”活动以及一系列创新玩法为春晚红包预热。

快手短视频

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。

2016年初，快手上线直播功能，并将直播低调地放在“关注”栏里，直播在快手仅具附属功能。

快手是一个记录与分享的平台，快手CEO宿华希望人们能通过快手“读懂中国”，让一千多年以后的人，也能看到今天的时代影像。宿华曾说，几百年以后，快手会是一个记录博物馆。

快手的目标人群

快手的用户定位是“社会平均人”。快手用户分布在二三线城市是由中国社会的形态所决定的。把所有的快手用户抽象当成一个人来看，他相当于一个‘社会平均人’。中国人口中只有百分之七在一线城市，百分之九十三的人口在二三线城市，所以这个‘社会平均人’就落在了二三线城市。”

网络视听市场规模

数据显示，网络视听行业市场规模在2018年第一次超过广播电视广告收入，实现了相对数据的位置交叉。统计显示，2018年，在线视频市场规模达2016.8亿元，而广播电视广告收入为1538.5亿元。从2013年中国网络视听节目服务协会开始发布行业数据来源至今，网络视听市场规模已经从6年前的132.2亿元激增至2016.8亿元，增幅高达1525%。

今年5月，中国网络视听节目服务协会公布《2019中国网络视听发展研究报告》显示，短视频行业的市场规模在2018年的同比增长速度达到了惊人的744.7%。

值得留意的是，5G网络在2019年迎来商业化，也将促进网络视听市场进一步拓展。想要了解更多行业的专业分析请关注中研普华产业研究院出版的《2019-2025年中国短视频行业市场竞争格局与发展前景预测报告》。