2020-2025年版动画电影项目商业计划书
猫眼虚假宣传被罚是什么情况?天眼查数据显示，1月10日，北京猫眼文化传媒有限公司新增一条行政处罚信息。北京猫眼文化传媒有限公司因为“经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传”被北京市东城区市场监督管理局罚款20万元。据了解，去年10月份，有多位用户接受中国网科技采访诉称，在参加完“猫眼电影”的拉新活动后遭遇“奖金无法提现”问题，质疑平台存在虚假宣传、有意欺骗消费者的问题。猫眼电影在接受中国网科技采访时否认了上述质疑，辩称提现失败主要是平台服务器近期正在系统维护，用户提现需要错开时间，同时还将部分用户未能成功提现的原因归咎于“不符合活动规则”。
猫眼电影
猫眼电影是美团旗下的一家集媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台。2015年6月，猫眼电影覆盖影院超过4000家，这些影院的票房贡献占比超过90%。目前，猫眼占网络购票70%的市场份额，每三张电影票就有一张出自猫眼电影，是影迷下载量较多、使用率较高的电影应用软件。同时，猫眼电影为合作影院和电影制片发行方提供覆盖海量电影消费者的精准营销方案，助力影片票房 。2015年上半年，猫眼电影交易额达60亿，超过2014年全年。
猫眼电影平台业务有哪些
①参与投资：带千万级宣传资源，参投优质电影项目。
②影片发行：互联网O2O全新发行模式，线上精准运营，锁定票房。
③精准投放：根据影片想看人数、地域偏好定向投放至相关用户。
④票务活动：超前点映、限时抢票、明星见面会、社区活动等。
虚假宣传处罚标准
经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
第一条 为公正合理实施对虚假宣传行为(含”引人误解的宣传”行为，下同)的行政处罚，制订本规定。
第二条 对虚假宣传行为的行政处罚，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》、《浙江省反不正当竞争条例》等相关规定。
第三条 对商业信誉或者商品的质量、制作成分、制作方式、性能、用途、生产者、有效期限、产地、经营状况、售后服务等作虚假宣传或者作引人误解的宣传的，罚款1.5万元。有下列事实的，应当分别计算，合并确定罚款的基本标准：
(一)虚假宣传的内容有2项的，罚款增加5000元，以后每增加一项，增加罚款5000元;
(二)因虚假宣传行为而发生的经营额达到5万元的，增加罚款1万元;超过5万元的，每增加5000元，增加罚款1000元;
(三)虚假宣传行为延续的时间达到三个月的，增加罚款1万元;超过三个月的，每增加1个月，增加罚款3000元;
(四)利用广告进行虚假宣传的，广告费用达到5000元的，增加罚款5000元;超过5000元的，每增加1000元，增加罚款2000元。
中国传媒行业发展规模如何
随着经济的发展，信息技术的提高，智能产品价格更加平民化。预计到2020年，智能手机将覆盖80%的世界人口。新一轮移动互联网提速。4G将更加普及，wifi的速率将提高。未来五年在线视频量将增长14倍。人们70%的手机流量将消耗在观看手机视频中。未来十年，中国传媒业有望迎来新一轮增长。一方面，传媒业是知识密集型的朝阳产业。另一方面，我国宏观经济的平稳发展带动人们消费水平提高，也将推动传媒业的增长。文化产业政策支持，我国居民文化消费支出在总消费支出的占比逐步提升，作为文化产业的重要组成部分，传媒业仍有较大上升空间。2017年我国传媒产业总产值达到16285.53亿元，2018-2023年间，我国传媒行业总产值复合增长率约为12%左右，将保持稳定增长。
2016年北美票房创历史新高，达到114亿美元，这个增长主要来源于消费支出的上涨，2016年北美消费者价格指数上涨1%，电影观众平均支付每张票要花8.65美元，同比上涨2.6%。北美大约11%的人是电影的铁杆粉丝，他们每个月至少要看一次电影，这些观众消费了北美票房近一半的销售额。同时，大约29%的北美观众从没有看过电影，还有另外9%的北美观众刚刚开始去电影院看电影。
2016年欧洲、中东和非洲的票房下降至95亿美元，较2015年下降了2.1%，而拉丁美洲则下降至28亿美元，较2015年下降了17.6%。亚太国家上涨至149亿美元，较2015年上涨了4.9%，这一增长速度远低于2015年，但比2014年上升了14.5%。
2016年中国内地票房约66亿美元，仍以绝对优势领跑海外市场。日本增长了11%，达到20亿美元，印度则增长了19%，达到19亿美元，成为海外票房排名的第二位和第三位。英国下降约11%，下降至17亿美元。美国国家影院业主协会会长约翰·费锡安认为，如果没有货币不平衡，2016年将是海外票房“创纪录的年份”。
从观影年龄来分析，2016年的观众比2015年稍微年轻一些。除了40岁到49岁之间、60岁以上的老年人这两个年龄组，其他每个年龄组的频繁观影人数都有所增加。其中2016年北美18至24岁的观众平均年观影6.5次，比2015年增长了0.6次，12至17岁的观众平均年观影6.1次，这个阶段的观众的消费能力也是不容小觑。
全球银幕数达到16400块，较2015年增长了8%，其中数字银幕在总银幕数中的占比增长2%。2016年全球3D银幕数增长17%，增幅超过2015年，但北美3D电影销售额下降了约8%，为16亿美元。同时，3D电影票房在北美票房中的占比也仅为14%。
2017上半年我国传媒行业合计实现营业收入2029.25亿元，同比增长15.24%，实现归母净利润250.27亿元，同比增长16.73%。其中，互联网增速放缓明显，广播电视最稳定。互联网行业上半年实现营业收入741.07亿元，同比增长30.80%，为营业收入规模最大的子行业;电影动画行业上半年营业收入226.86亿元，营业收入规模最小。平面媒体行业营业收入增速为负，同比减少2.13%;平面媒体行业上半年实现归母净利润70.94亿元为规模最大，电影动画归母净利润规模最小为33.96亿元。随着经济的发展，信息技术的提高，智能产品价格更加平民化。预计到2020年，智能手机将覆盖80%的世界人口。新一轮移动互联网提速。4G将更加普及，wifi的速率将提高。未来五年在线视频量将增长14倍。人们70%的手机流量将消耗在观看手机视频中。
更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2019-2025年中国传媒公司行业发展前景及投资风险预测分析报告》。
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