2020年母婴用品行业市场现状 母婴用品行业的未来发展趋势分析

据了解，国家此前出台的二胎政策让很多母婴用品在一段时间内得到很好的销售，那么2020年母婴市场发展趋势如何呢?未来母婴店面临的最大挑战是如何从单一的卖场过渡到集合卖场、服务和社交功能的综合体验平台，满足个性化需求才是母婴店之间拉开差距的关键。内容专业化、需求个性化、消费场景化和用户社群化是未来母婴店的趋势。《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，而且，在覆盖了70-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

我国母婴用品行业现状

从2016年二孩政 策实施，2016年出生人口数量17.9百万人，到2019年1月份统计局2018年数据，2018年我国全年出生1523万人口出生率为10.94‰。

2013-2018年我国母婴家庭群体规模2.62亿人，到2018年增至至2.86亿人，2012年-2018年母婴家庭规模相比增长11.28%。

同时便随85后及90后对母婴用品需求不断升级，对于目前年轻人对母婴消费成为主消费群体，对于产品更在乎品质，便利及潮流时尚，以及新潮的育儿观念及消费能力增长，加大购买力，但他们把目光倾向于更高品质，时尚国外品牌，这些让母婴用品市场成为消费热点，更喜欢在个人护理品渠道购买母婴产品。

针对母婴用品消费者习惯，目前母婴在线上购买比例持续增长，渗透率排名前3的品类如纸尿裤与童装，婴儿纸尿裤网购渗透率达54%。

母婴用品，线下母婴消费渠道，市场份额占了整体母婴渠道市场份额的近50%，销售额增速15%，在过去一年，母婴用品整体大品类销售额增长23%，线上线下基本推动了整体母婴快消品市场增长。

母婴用品行业的未来发展趋势分析

母婴用品店经营范围十分广泛，从怀孕开始，不少准父母就开始为孩子置办各种用品，从怀孕开始后的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各种用品母婴用品店都有。琳琅满目的产品满足消费者一站式购物需求，只需一次就能购买婴幼儿所需产品。母婴用品店经营产品包括奶粉，幼儿零食等各种婴幼食品、纸尿裤防尿用品、婴幼儿洗浴等日用洗护品、婴幼儿适用的服装鞋帽及床上用品，当然还包括准妈妈用品，母婴用品店还会经营一些婴幼玩具、童车童床、婴幼儿纪念品等等，总之母婴所需用品在母婴用品店一般都会有，产品品牌也是各不相同，产品涉及国内国外多个品牌，多种产品任你选择!

2017年国产婴幼儿奶粉销售额增长8%，但这是少数国产婴幼儿奶粉品牌贡献的结果，其他大多数国产品牌在2016年要么无增长要么下滑，其中贝因美更是由于销售不达预期巨亏不止。2018年，强者对弱者的抢夺会更加残酷。

截至2017年12月31日，国家食品药品监管总局共受理配方申请1330个，共有国内外188家生产企业的1040个配方完成注册。其中境内生产企业106家，完成率达85%;境外生产企业82个。

2017年我国婴幼儿奶粉产量为90万吨，相比2016年增长了8.85%。2015年，婴幼儿配方奶粉注册制发布了之后，引发行业内众多企业的担忧，婴幼儿奶粉产量有所下降，到2016年清理了一部分过剩产能。2017年婴幼儿奶粉产能有所恢复。除了国内婴幼儿奶粉自有供给之外，还有国外进口奶粉的供给。2016年婴幼儿配方奶粉进口量突破20万吨，达到了22.13万吨，相比2015年增长了25.81%，2017年继续增长，达到了29.6万吨。

预计2018年我国婴幼儿奶粉市场规模达到1482.98亿元。2018年我国婴幼儿奶粉年需求增长率7.9%，2019年需求增长率略有下降为4.1%。预计2018年，我国婴幼儿奶粉总需求量将达85.9万吨。未来发展空间巨大。

随着近年来的二胎政策开放，二胎数量迅速上升，而且因为人们生活水平得到了很大提升，人们就更加追求生活质量，对于孩子的用品就更加小心重视。而且母婴馆为消费者提供一站式服务，人们不用走多个地方就可以购买到婴幼儿所需的各种产品，而且有多种品牌可以选择，极大的满足了消费者不同需求。

就目前现状来看，母婴用品店加盟已逐渐发展成熟，在全国多地都已有专门的品牌母婴用品店出现，如美贝美妈。如今中国婴幼儿用品市场需求大，新生婴幼儿及人们消费水平的提高，更是给母婴用品店带来极大的发展。据近年消费数据显示，母婴消费在家庭消费占了一大笔份额，我国母婴用品消费仍在持续增长。如今市场上各种母婴用品店、母婴用品店让人眼花缭乱，可见母婴市场行业发展广阔!

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国母婴用品行业市场竞争格局与发展前景预测报告》。