江苏拟规定电视开机广告必须能关闭 智能电视开机广告可不可以去掉?

看电视前有广告是很多小伙伴都非常恼火的问题，那么这些广告能去除吗?10日，江苏发布《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》，明确所有开机广告时长不得超过30秒，自播出起就能一键关闭，3秒内关闭响应完毕。不能做到一键关闭的，省消保委在必要时将通过公益诉讼帮助消费者维权。根据《智能电视开机广告技术规范》(以下称规范)，开机广告是指智能电视开机过程中在电视屏幕中播放的广告。智能电视、智能电视机顶盒的开机广告，都要符合规定的测试方法和技术要求。其中，明确所有开机广告时长不得超过30秒，且必须可以“一键关闭”。

智能电视开机广告是否违法

就目前市场情况而言，互联网电视机开机广告并不是一家独有，这种行为几乎成为行业常态。有观点认为，这种强制用户看广告的行为涉嫌侵害用户权益，对其合法性也表示质疑。

根据《广告法》第44条规定，利用互联网发布、推送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保可以一键关闭。

中国政法大学知识产权研究员表示，互联网电视机存在开机广告要让消费者知情，如产品未标注或产品说明书未提示含有开机广告，则涉嫌侵害消费者知情权。还有观点认为，消费者买的是电视机，强加开机广告涉嫌捆绑消费、强制消费。

智能电视为何会存在开机广告

智能电视的开机广告是一种受到电视机厂家青睐的商业模式，背后利润十分丰厚。厂家可以追求广告收益、市场利润，但当电视机卖给消费者后，其所有权就属于消费者。

家电产业观察人士梁振鹏表示，很多彩电企业卖硬件不赚钱。要赚广告主的钱补贴硬件，分担研发成本。

智能电视开机广告可不可以去掉

个别品牌表示开机广告是系统预装，无法取消。

只要通过路由器屏蔽智能电视加载的广告网址即可，通过浏览器进入路由器设置，在左侧导航处能够看到安全设置选项，并打开子选项下的防火墙设置，选择开启防火墙选项，开启域名过滤，点击保存即可。回到安全设置下启用网址过滤功能，输入需要屏蔽的地址即可。

数字营销市场规模分析及广告主数字营销发展现状

一、数字营销市场规模分析

图表：2015-2018年中国数字营销市场规模

数据来源：公开数据整理

2018年，中国数字营销行业市场规模约为3871亿元，同比增长23%。近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。

数字营销市场发展特点

数字营销发肤于广告媒介，是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段。凭借数字化信息和网络媒体的交互性，一批批数字营销企业如势不可挡的车轮，一往向前，以摧枯拉朽之势压倒传统营销市场。显然，在移动互联网的高速发展下，本是同根生的两者，所处的游戏规则已有了不同。

以互联网和大数据为核心的商业模式正在颠覆着整个产业生态，众多企业在数据化的浪潮中加速整合。一方面，5G时代和大数据技术带来的技术升级，为数字精准营销的发展提供了肥沃的土壤，撼动着传统营销市场的霸主地位。另一方面，随着互联网媒体资源的不断集中，利用互联网来进行营销，能够收集受众各方面的数据，更为方便得获得精准营销所需资源。凭借着数据挖掘、文本分析、人工智能等技术，数字营销通过收集受众的年龄、性别、浏览习惯等各个方面的数据，勾画出受众的喜好，以替代以往粗放的营销方式。这是传统的营销服务商难以比拟的。

如今，从门户网站到如今较为成熟的精准营销，数字营销已经从单纯的文字、声音、影像投放发展为深挖消费者需求高效推广的重要手段。目前数据挖掘分析的技术已得到验证和应用，也为互联网营销创造更多价值挖掘空间，无论是传统企业还是资本大鳄都想在这个风口上分一杯羹。这也让“巨头”和数字营销企业的并购整合，掀起了一股资本热潮。

广告主网络广告预算分配

不同媒介的预算分配方面，移动端依旧维持其强势地位，有81%的广告主表示将增加移动端广告投入，PC端状况则不容乐观，只有11%的广告主愿意增加其预算。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2019-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》。