2020-2025年旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告
近日上海多家景区恢复开放的消息让很多网友议论，我们一起看一下。3月17日，上海新冠肺炎疫情防控系列新闻发布会称，本周开始，上海市A级景区、博物馆、美术馆、文化场馆、娱乐场所等逐步开放。截至今天中午，上海共有38家博物馆、美术馆，22家图书馆、文化馆，48家A级景区恢复开放。上海博物馆、中华艺术宫、上海图书馆、东方明珠等均已开门迎客。网鱼网咖、好乐迪、卡通尼等一批网吧、卡拉OK、游戏游艺场所的主要门店也已复工。
上海A级旅游景区已复工名单
一、5A级景区
1、东方明珠广播电视塔
2、上海科技馆
3、上海野生动物园
二、4A级景区
4、上海奕欧来奥特莱斯景区
5、上海国际时尚中心
6、上港邮轮城
7、枫泾古镇
8、城市沙滩
9、海湾森林公园
10、上海都市菜园景区
11、上海杜莎夫人蜡像馆
12、上海之巅观光厅
13、金茂大厦88层观光厅
14、 东方绿舟
15、上海辰山植物园
16、上海动物园
17、长风公园
18、上海古猗园
19、世纪公园
20、上海博物馆
21、上海植物园
22、 共青森林公园
23、 宝山国际民间艺术博览馆
24、 炮台湾景区
25、中国航海博物馆
26、 徐家汇源景区
27、 顾村公园
28、上海联怡枇杷乐园
29、 上海东滩湿地公园
30、 金山嘴渔村
31、上海大观园
32、 明珠湖·西沙湿地
33、江南三民文化村
34、 龙华烈士陵园
35、上海方塔园
36、佘山国家森林公园
37、 浦江郊野公园
38、锦江乐园
39、州桥老街
40、 上海南翔景区
三、3A级景区
41、 上海佛罗伦萨小镇
42、长泰广场
43、 上海音乐谷
44、老码头
45、老外街
46、 书院人家
47、 廊下生态园
48、吕巷水果公园
49、 中国农民画村
50、南社纪念馆
51、 M50创意园区
52、闵行体育公园
53、 黄兴公园
54、中共二大会址纪念馆
55、 四行仓库抗战纪念馆
56、 大宁公园
57、瀛东生态村
58、上海崧泽遗址博物馆
59、 福泉山遗址
60、 仙桥生态村
61、上海地质科普馆
62、上海滨海森林公园
63、 鲁迅公园
64、 和平公园
65、醉白池公园
66、 韩湘水博园
67、 麦可将文创园
68、花米庄行
69、上海宏泰园
新型冠状病毒对旅游行业的影响
众所周知，旅游业重度依赖于假期，尤其是黄金周。受疫情影响，今年春节假期、五一两大黄金周，旅游、文娱均遭遇重创。从年后股市开盘四天，景点及旅游板块跌幅-9.56%可以看出，疫情对旅游业影响符合市场预期。
(一)旅游业损失或超万亿，景点游乐场集体停工
疫情对商业社服行业的影响机理：影响顺序从餐饮→旅游→零售，餐饮反应最为直接和迅速，旅游需求推后逐步释放，疫情次年基本恢复到往年水平。
一些娱乐场所已经开始集体裁员，带来一批工人失业，由于春节和五一黄金周直接受影响，今年的假期还可能减少，疫情对旅游业全年的影响将更加深远、渐进。
1、旅行社：疫情加速行业的优胜劣汰，迫使转型
轻资产运营，负债小，但旅行社这个行业逐步进入衰退期，这次疫情会加速旅行社淘汰和转型。疫情期间，全国近4万旅行社130万导游面临生存问题。导游收入弹性大，基本上靠提成，这半年他们的收入下降会很明显。
2、景区：大型景区抗风险强，但长远影响不容小觑
不少景区归属国有企业、大型企业，虽然亏损严重，但依然具有一定的抗风险能力。但是，这些年，房地产企业快速扩张的各类小镇、娱乐城，负债率会更高，风险会更大。这次疫情可能加速这类资源甩卖、重组。比如海航陷入债务困境，开市四天海航创新跌幅-16.34%。
3、酒店业：住店需求受冲击明显，企稳回升的经营拐点后移到明年
由于经济下行压力不减，自 2018 年开始酒店行业的经营情况一直处于底部徘徊，我们预计今年可以企稳回升，但这次疫情改变了既有逻辑，预计此次疫情期间对于酒店行业必然造成较大冲击，酒店行业的企稳回升拐点可能要后移到明年。
4、免税店：一季度营收大幅减少，短期影响大
目前海南地区四家免税店全部暂停营业，恢复营业时间未定。但春节期间为海南旅游旺季，且一季度海南离岛免税收入占全年的 30%左右，故此次停业对一季度影响较大，但长期增长逻辑不变，疫情结束后会较快恢复增长。
(二)中研普华总结：新冠疫情影响更加深远，旅游业经营业绩拐点或待明年
疫情后，旅游业会有什么变化?
由于新型冠状病毒的爆发，春节期间的酒店业绩显著恶化。1月14日，中国大陆地区的酒店入住率达到70%，到1月26日，入住率降至17%。而随着疫情发展，我们预计，在1月26日后，酒店入住率是继续进一步下滑的。此外，景区尤其是大型观光景区的经济恢复会比较慢。大型景区，人流密集，短期内游客会选择回避，同时大型景区依赖黄金周。
不过，短程自驾游、家庭游以及体验性旅游会成为趋势。旅行社及导游可考虑往这个方向转型。例如，在网络上做短期家庭游产品或平台。
2020疫情后旅游业的发展前景趋势分析
从2003年疫情看，2003年6月份疫情得到控制，随后我国住宿和餐饮行业GDP增速由2003Q2的7.4%跃升至16.9%，实现反弹式回升，在第三产业其他行业中增速反弹最明显，也更为迅速。
2018年全年全球旅游总人次达121.0亿人次，较上年增加5.8亿人次，增速为5.0%。与2017年相比，增速下降0.7个百分点;全球旅游总收入达5.34万亿美元，相当于全球GDP的6.1%，较上年下降0.4%。预计2019年全球旅游总人次将达到127.6亿人次，增速为5.5%，增速较2018年回升0.5个百分点，全球旅游总收入将达5.54万亿美元，相当于全球GDP的6.0%。
2018年全年，国内旅游人数达55.39亿人次，比上年同期增长10.8%;入出境旅游总人数达2.91亿人次，同比增长7.8%;全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2826万人，旅游直接和间接就业7991万人，占全国就业总人口的10.29%。
2018年，中国旅游业发展迅猛，产业规模持续扩大，产品体系日益完善，市场秩序不断优化，中国2018年旅游业总收入达6.0万亿元，对中国GDP的综合贡献为9.9万亿元，占国内GDP总量的11.0%，逐渐成为国民经济新的增长点。
据2019年上半年旅游数据显示，今年上半年我国旅游经济平稳运行，2019年上半年，预计国内旅游人数达30.8亿人次，旅游收入2.78万亿元，分别同比增长8.8%和13.5%。
三大旅游市场持续保持高速增长，预计2019年国内旅游人数将达60.15亿人次，入境旅游人数将达1.44亿人次，出境旅游人数将达1.68亿人次，旅游总收入将达6.6万亿元。
2016年全年，全域旅游推动旅游经济实现了较快增长，大众旅游时代的市场基础更加厚实，产业投资和创新更加活跃，经济社会效应更加明显，旅游业成为“稳增长、调结构、惠民生”的重要力量。
2016年全年，国内旅游人数44.4亿人次，比上年同期增长11.0%。其中，城镇居民31.95亿人次，增长14.03%;农村居民12.4亿人次，增长4.38%。国内旅游收入3.94万亿元，增长15.19%。其中城镇居民花费3.22万亿元，增长16.77%;农村居民花费0.71万亿元，增长8.56%。2016全年，入境旅游人数1.38亿人次，比上年同期增长3.8%。其中：外国人2815万人次，增长8.3%;香港同胞8106万人次，增长2.0%;澳门同胞2350万人次，增长2.7%;台湾同胞573万人次，增长4.2%。入境旅游人数按照入境方式分，船舶占3.4%，飞机占16.4%，火车占0.8%，汽车占21.9%，徒步占57.5%。2016全年，国际旅游收入1200亿美元，比上年同期增长5.6%。其中：外国人在华花费668亿美元，增长10.3%;香港同胞在内地花费305亿美元，增长2.3%;澳门同胞在内地花费76亿美元，增长3.1%;台湾同胞在大陆花费150亿美元，增长5.0%。
《“十三五”旅游业发展规划》明确了十三五时期我国旅游业发展的主要目标。城乡居民出游人数年均增长10%左右，旅游总收入年均增长11%以上，旅游直接投资年均增长14%以上。到2020年，旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元。旅游业对国民经济的综合贡献度达到12%，对餐饮、住宿、民航、铁路客运业的综合贡献率达到85%以上，年均新增旅游就业人数100万人以上。
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2020-2025年旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告
