全球影业的黑暗时刻 2020新型冠状病毒对电影院的影响与打击

我们都知道疫情扩散前很多网吧、电影院等娱乐场所都是不许开门，可想而知疫情对很多行业打击是非常大的。此前迪士尼电话会议上透露，疫情期间，如果上海、香港迪士尼关闭两个月，那么预计损失将达到1.75亿美元。全球乐园的关闭，第二季度的损失金额或许比预想大得多，2020财年第一季度，迪士尼主题公园、体验及周边收入达到74亿美元，运营利润达到23亿美元。3月13日，迪士尼正式对外宣布，受疫情影响，原本预计3月27日上映的真人版《花木兰》全球撤档，皮克斯新动画电影《1/2的魔法》延期，同时此前宣布4月上映的电影《新变种人》《鹿角》(福斯发行)宣布延期，《尚气与十诫传奇》停止拍摄，计划5月上映的电影《黑寡妇》也传出延期消息，而拍摄中的漫威剧集《猎鹰与冬兵》已经停止拍摄。

2020新型冠状病毒对电影院的影响与打击

2020年伊始，当公众准备喜迎春节到来之际，当大多数人知道新冠肺炎疫情扩散之际，1月24日，全国多家影院宣布春节暂停营业。金逸影城、CGV影城、大地影院集团、博纳国际影城、太平洋影城等公告从1月24日至1月27日(除夕至初三)暂停营业，新鑫国际影城、奥斯卡电影院线、万达影城、SFC上影影城等公告自1月24日全部停止营业，开业时间另行通知。

对于许多早早在猫眼电影、淘票票等平台预定了贺岁档电影的人来说，全国影院停业，打乱春节娱乐计划是最先知、最真切的疫情影响感受。

新冠疫情对电影行业主要带来两个变化，一是全国影院停业，且无开业通知;二是《囧妈》转档线上播映，这是大制作电影在网络院线上映的首例。

(一)疫情导致影院停业，对全年票房大约11个点的负面影响

春节以及春节当月的票房对全年电影票房的贡献是非常大的。春节档表现非常强的原因主要是两个：一是假期因素，长假的观影需求比较旺盛;二是排片质量很高，全年来看，春节档和暑期档是最大的两个档期，对于电影制作公司而言，他们会集中将最头部影片优先放这两个档期。因此春节档票房总是表现非常强。2019 年的春节票房是 58 亿，春节当月票房是 110 亿，分别占比全年票房的 9%、17%。

图：2015年-2019年电影纯洁的及春节当月票房情况

来源：中研普华整理

(二)春节档影院停业将加速院线洗牌

1、低线城市院线对春节档的依赖很大，本次疫情停业低线城市院线首当其冲。春节档贡献全年近两成票房，特别在低线城市的影院，盈利基本就看春节和暑假这两个档期，所以这次疫情带来的停业对院线冲击非常大。

2、过去几年院线经营压力逐年加大，本次疫情是雪上加霜。从单屏收入来看，去年单银幕产出85万，同比下降14%，并呈现逐年下滑的态势。

(三)在线视频假期消费旺盛，宅经济分化互联网视频格局

优质的内容一直是“宅文化”的重要组成部分，并将直接决定下游的生态。短期因“疫情”影响，内容公司新剧开机会受到明显影响，但长期来看，“宅文化”对内容的需求将继续强化。以西瓜视频为例，据云合数据四象分析系统显示，电影《囧妈》直接带来了 4300万的有效播放量，显示出有号召力的内容对渠道端的巨大影响力。

表：2020年大年三十至初六网络电影播放量前十

来源：云合数据，中研普华整理

中研普华总结：院线洗牌促使行业优胜劣汰，大制作电影转战网络平台价值有待挖掘

2018年底《院线新政》对院线资格申请，年度收入须5亿元，对于许多中小院线是达不到此标准的，本次疫情更是加重了院线的业绩压力，今年院线整合可能会比较明显。此外，《囧妈》作为今年春节的三大头部片之一，在价值不能在院线充分实现的情况下，通过网络电影平台播映，实现“剩余价值”的挖掘，收入以线上观影付费+贴片点击广告为主，此部分收入往往覆盖不了大制作电影的成本，因此中研普华判断，《囧妈》作为特殊时期转战网络平台的个案，不会产生颠覆电影分发格局的影响。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年电影院行业市场深度分析及发展策略研究报告》。