疫情对化妆品行业的影响 2020年化妆品行业的现状和发展趋势分析

每位女生都会购买属于自己的化妆品，受疫情影响很多化妆品专柜都没有开门，那么疫情对化妆品行业打击有多大?根据Ifop Asia的报告，在健康危机之前，该行业蓬勃发展，在2019年创造了近4,700亿元人民币(660.6亿美元)的零售额，过去五年的复合年增长率约为9%。Kantar Worldpanel数据显示，2019年，中国的护肤品销售额增长了11%，化妆品收入同比增长了12%。根据天猫的数据，天猫是中国美容品牌在线表现的关键指标，与前30天相比，1月份化妆品和护肤产品的平均销量下降了50%。2月份的销售确实有所增长，尤其是在面部护理，口罩，嘴唇护理，脚部护理，T区护理和旅行套装子类别中。

疫情对化妆品行业的影响

化妆品作为短视频、直播链接电商销售的最核心品类之一，将受益疫情驱动的新数字化营销流量集中。消费者于疫情期间在家观看更多直播带货，有效提升疫情结束后恢复性消费的潜力。在2月10日的复工首日，知名网红李佳琦直播间就迎来了1600万的观看人次。

在疫情最严峻、对整体消费影响最大的2、3月份，化妆品零售额分别同比下跌20.3%、14.6%。

香港《南华早报》网站4月7日刊发了题为《中国3月份化妆品销售反弹，新冠病毒疫情被证明是暂时的挫折》的报道。报道称，在中国放松为控制新冠肺炎疫情实施的封锁措施后，人们恢复工作，零售商也专注于网上销售，中国的化妆品销售正在迅速恢复。

据总部设在上海的电子商务数据提供商数据威说，在3月第一周的妇女节促销期间，中国电子商务巨头天猫的化妆品和护肤品销售额增长了89.5%，超过了其他所有品类。家居用品的销售额位居第二，增长了56%，其次是食品和保健品，增长了46%，这得益于在长期隔离期间对必需品的需求增长。

根据中研普华研究院报告《2020-2025年中国化妆品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

2020年化妆品行业的现状和发展趋势分析

数据显示，2012-2017年间全球化妆品市场呈现出一定的波动性，2012-2014年间全球经济复苏乏力，化妆品行业整体增速较低，2015年由于欧元区需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退，全球化妆品规模同比下滑，降幅达到7.3%。

近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平，2017年化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到9.6%。

图表：2015-2018年全球化妆品行业市场规模统计

数据来源：中研普华产业研究院

全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白类产品。2017年全球化妆品品类中护肤品占比最高，其余品类分布比较均匀，基本占比都在10%以上。

图表：全球化妆品行业产品市场份额

数据来源：中研普华产业研究院

在全球范围来看，中国化妆品市场仍旧强劲，特别是日韩品牌。 跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计约占全球市场份额的 52.4%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。我成熟市场的品牌集中度很高，如加拿大化妆品市场，宝洁、欧莱雅和露华浓三大化妆品品牌合计占比达到80%。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国化妆品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。