苹果回应戴口罩解锁iPhone 苹果iPhone线上大幅降价 2020智能手机市场投资前景分析

新冠疫情全球肆虐，口罩成为了人们日常日常最重要的防护措施，同时这也为iPhone面部识别带来困扰，这是怎么回事呢?近日，据外媒报道称，目前各国强制戴口罩措施为使用iPhone面部解锁的用户带来不少困扰。国外研究人员称，将口罩对折戴在左侧的脸上前往设置Face ID，就可实现戴口罩可解锁iPhone，不少网友测试成功。苹果回应称该情况只是个例，人脸识别功能足够安全，只有用户在眼睛、鼻子、嘴巴都能看到的情况下才工作。

苹果iPhone线上渠道大幅降价

4月13日，京东、淘宝、苏宁等线上渠道的iPhone11采取了不同程度的降价措施，最多降价幅度达到20%。除此之外，苹果和华为已经和一些电商合作，开启了闪送和上门换机服务。例如上个月，苹果在京东的自营店上推出了上门换机服务，项目包含了苹果iPhone手机、最新的iPad Pro和苹果电脑Macbook Air等产品，过去这些以旧换新服务一般需要到苹果实体零售店办理。

疫情对苹果公司的影响

新冠病毒疫情正在对苹果公司形成新的冲击，这是继中美贸易摩擦和iPhone在中国销售低迷之后，苹果公司面临的又一次重大挑战。目前苹果公司已经限制了员工的出差旅行。而且在生产端被迫停滞的同时，需求端也受压“跳水”。目前苹果及其供应链企业正在积极推进业务恢复正常。苹果iPhone最大的组装工厂富士康已经表示三月底前有望恢复产能，苹果在中国42家Apple Store零售店中的38家也已经恢复营业。苹果股价近来也在不断经历过山车行情。

根据苹果公司此前公布的2020财年第一季度(2019年10月1日至12月31日)财报，大中华区目前是苹果公司的第三大市场，第一财季中国销售136亿美元(约合946亿人民币);美国和欧洲的销售分别为414亿美元和233亿美元。数据显示，苹果股价已从当地时间2月12日收盘价最高点的327.20美元下探至3月13日收盘价的277.97美元，总市值从14316.57亿美元降至12162.52亿美元，蒸发2154.05亿美元。

根据中研普华研究院报告《2020-2025年中国智能手机行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示：

苹果手机市场现状

苹果在中国市场销量跌跌不休已是不争事实，从2007年第一部iPhone到现在，11年时间苹果一共推出了21款手机。从2015年开始，iPhone的销量就已经开始进入下滑期了。2018年开始，苹果系列产品在中国销量出现严重下滑。2018年第四季度，苹果出货量下降约300万台，同比下降约22%。全年，iPhone出货量从2017年的3670万台，下降至2018年3420万台。苹果在国外市场表现也没以前好了，据IDC公布了2019年第一季度智能手机在EMEA(欧洲、中东和非洲)市场的出货量。苹果Q1出货量下降至780万台，市场份额14.74%，同比下滑22.73%。位列第三。

对比华为，华为在国内市场一枝独秀，可谓是近乎苹果手机全球销量。统计机构Gartner发布的2019年第三季度全球智能机销量报告来看，在当季华为手机凭借着全球6582万台的销量排在第二名，而同比增长26%的数字更是亮眼。此外，该报告中还提到了一个有趣的现象：华为在第三季度于中国市场卖出了4050万台智能机，份额增长15%。据华为财报显示截至2019年第三季度，华为销售收入6108亿人民币，同比增长24.4%。

苹果在中国市场销量跌跌不休已是不争事实，从2007年第一部iPhone到现在，11年时间苹果一共推出了21款手机。

从2015年开始，iPhone的销量就已经开始进入下滑期了。2018年开始，苹果系列产品在中国销量出现严重下滑。2018年第四季度，苹果出货量下降约300万台，同比下降约22%。全年，iPhone出货量从2017年的3670万台，下降至2018年3420万台。苹果在国外市场表现也没以前好了，据IDC公布了2019年第一季度智能手机在EMEA(欧洲、中东和非洲)市场的出货量。苹果Q1出货量下降至780万台，市场份额14.74%，同比下滑22.73%。位列第三。

2019全年智能手机出货量排名如下：

三星手机预计出货量为3.2亿台，仍将是全球第一大手机品牌;华为有望取代苹果，成为全球第二大智能手机厂商。

截止至2019年12月31日，三星全球智能手机出货量或达3.23亿部，占据21.3%市场份额，较去年的2.91亿部同比增长20.3%。结合前三季度数据，三星今年的Galaxy A/M中端系列表现突出，在欧洲、亚洲均取得了出色的成绩;另外S10/Note10两款旗舰手机依然非常畅销，在5G市场也获得了74%的市场份额。

今年是5G元年，各大手机厂商扎推推出5G手机，截止2019年12月1日，目前已发布的5G手机产品约20余款，其中配置集成芯片的手机产品仅有华为Mate 30 /Mate 30 Pro 5G系列、荣耀V30Pro 5G及华为Nova6 5G系列，和小米Redmi K30 5G系列。

数据来源：中研普华整理

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对智能手机行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年智能手机市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》。