我国玩具行业现状以及趋势发展前景分析

中国是一个玩具生产大国，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。广东又是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部份的出口是为国外品牌加工生产。

中国玩具市场竞争日趋激烈，高端玩具市场由外资占据，其余中低端价位的玩具市场以本土品牌为主。目前世界着名的玩具企业都在内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。世界主要玩具公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场，如美国的美泰集团、孩之宝集团以及日本的世嘉公司等。由于外需市场回落、国内生产成本上升，人民币汇率变化等原因，中国玩具出口面临诸多压力，开发内需市场越来越被企业重视。近年来，众多品牌积极建设内销管道，国际品牌有迪士尼、梦工厂等，本土品牌有奥迪、好孩子等。内地玩具消费市场上，外国产品、中外合资产品占了大部分的市场。内地本土的玩具与国际品牌相比有较大的价格差距，因此在中低档市场有很强的竞争力，基本垄断了一般的批发市场和小商小贩等销售管道。

2016年1-10月，全国玩具行业完成利润总额同比增长11.34%，较轻工全行业增速高2.98个百分点。其中，10月份完成利润总额13.67亿元，同比增长15.31%。就全年来看，前5个月玩具行业利润增速均保持在20%以上，自6月份开始增速趋缓，7月份出现负增长，8月份转正增长，9月份再次负增长，10月份再次正增长。随着节日消费的驱动。2016年1-11月我国玩具出口金额累计164.69亿美元，累计同比增长14.43%，尽管中国外贸形势仍然严峻，但玩具行业依然保持去年以来的出口强势。2016年11月我国玩具出口共18.5亿美元，当月同比增长53.89%。

“全面二孩”政策元旦落地，玩具业界人士自是拍手叫好。随着育儿知识的不断普及以及社会竞争的加剧，新生儿家长对母婴、育儿领域的消费意愿和消费能力虽然不断增长，对育儿产品或服务的科学性、便利性和品质化的要求也会越来越高。同时行业的毛利将趋平，集中度会进一步提高，竞争也将进一步加剧。所以，对玩具行业来说，政策开放的不久将来是机会与挑战并存的时代。

据中研普华研究报告《2020-2025年玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》数据显示

中国玩具制造行业的国际比较分析

一、中国玩具制造行业竞争力指标分析

近年来，国际玩具行业竞争日益加剧，中国凭借着廉价的劳动力和土地成本优势吸引了大量的OEM(代工)订单，成为世界上最大的玩具制造国和出口国。然而由于我国玩具业一直过分依赖国外市场和品牌，导致了我国虽然是玩具制造大国，却一直未跻身于玩具强国之列。

中国有丰富的原材料和廉价的劳动力，是国际玩具生产大国，玩具业在国民经济中占有重要的地位，但近年来产业升级及国外新兴市场的崛起也给中国的玩具出口带来了挑战。由下图可以看出，除了受2008年金融危机的影响，2009年出口额出现下滑以外，从2006年到2013年，我国玩具产业出口额相对处于平稳上升状态。但是在同比增速方面，近年来出现小幅度下滑，2011到2013年的同比增长分别为7.44%，5.76%和8.11%。到2016年出口额达到183.93亿美元，同比2015年增长183.93亿元。

图表：2011-2016年中国玩具产业出口额及增长趋势分析

数据来源：中国海关总署、中研普华数据整理

1、国际市场占有率

2016年1月-12月，全国玩具行业出口贸易国排名前十的是：美国、英国、香港、菲律宾、新加坡、日本、德国、韩国、荷兰、澳大利亚。其中：对美国出口额占31.76%;对英国出口额占5.77%;对香港出口额占5.22%%;对菲律宾出口额占4.96%;对新加坡出口额占4.06%;对日本出口额占3.65%;对德国出口额占3.41%;对韩国出口额占3.33%;对荷兰出口额占3.07%;对澳大利亚出口额占2.41%。

除了受金融危机影响的2008年和2009年出现下滑以外，我国玩具出口在国际市场所占比例一直保持平稳增长，且绝大多数年份占世界玩具出口总额的30%以上。说明我国玩具出口竞争力不断增强。

2、相对比较优势指数

从2006年到2013年，我国玩具产业的相对比较优势指数均保持在2.5以上，近几年甚至达到了5左右，说明我国玩具产业的竞争力是极强的。从变化趋势上来看，2008年和2009年出现了下滑，从2010年的4.30到2013年的5.23，这四年保持了平稳增长。2016年中国玩具产业的相对比较优势指数达到6.14。

3、贸易竞争力指数

中国玩具国际贸易竞争力TC指数在2008年和2009年出现下降，但是2009年之后一直保持增长状态，2012年和2013年达到了0.9以上，也说明我国玩具出口竞争力的不断增强。

图表：2011-2016年中国玩具国际竞争力表现指标分析

数据来源：联合国COMTRADE数据库、中研普华数模算得

4、结论

从国际市场占有率等相关因素来看，我国玩具业跟其他行业有很大不同。首先，我国的玩具产业为劳动密集型产业，我国劳动力丰富廉价，成本优势明显，国外企业纷纷将其劳动密集型产业转移到中国，玩具产业就是其中之一。其次，我国玩具企业多为加工贸易企业，只为国外品牌加工而很少从事销售环节，只是在国外品牌开拓的市场渠道上销售。再次，我国玩具出口企业数量众多，出口竞争力只是单纯制造成本和价格优势上的强大，而在科技含量等方面存在不足。

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