3月Switch在美销量翻番 switch是干嘛用的？任天堂游戏机成功的秘密究竟是什么?

3月Switch在美销量翻番

你买了Switch吗?据悉，3月Switch在美销量翻番。市场调研公司NPDGroup数据显示，3月任天堂Switch在美销量是去年同期的两倍多。当月发布最新游戏《动物之森：新地平线》可能是主机销量提升的重要原因之一。该游戏是今年截至目前销量第二高的游戏。

switch是什么东西

switch介绍：NS，全名NINTENDOSWITCH，是任天堂游戏公司于2017年3月首发的旗舰产品，主机采用家用机掌机一体化设计。现在人们所说的switch一般指的是任天堂的最新一代游戏机。

NS，全名NINTENDO SWITCH，是任天堂游戏公司于2017年3月首发的旗舰产品，主机采用家用机掌机一体化设计。NS自2017年3月上市以来，仅用9个月就卖出超过1400万台，超过WiiU 1350万台的累积总销量。 截至2018年3月末，Switch全球累计销售1779万台、软件6897万份。

在全世界电子游戏机行业经历了大起大落之后，电子游戏机受到了大多数厂商的冷落，放弃了这个市场。

当时，只剩下日本的任天堂公司不改初衷。任天堂原是日本一家专门生产和经营扑克牌的公司，总部设在日本京都。但自从年轻的公司总裁山内溥子承父业接管了任天堂公司后，才开始致力于电子游戏机的开发和研制。他们在对当时人们购买苹果个人计算机的消费心理进行分析时，得到的是一个极不平常的结论：多数人买计算机仅仅是用来玩电子游戏。根据这个事实。任天堂公司着手开发适用于家庭的小型游戏机，也就是忍痛割爱地砍掉个人计算机的其他功能，只保留其娱乐性。任天堂公司树立了这样的宗旨：“为人们提供最好的娱乐工具。”他们大胆与著名的三菱公司合作，推出了结合录像机的影像游戏机。几年之内，他们又先后推出多种可选择节目的电子游戏机，其中比较著名的当属1979年推出“太空战争”游戏机。

1983年，在日本这个“太阳升起的地方”，日本玩具业巨星任天堂公司正在冉冉升起，任天堂第三代家用电脑游戏机(NES;FC)问世了。它以高质量的游戏画面，精彩的游戏内容和低廉的价格一下子赢得了全世界不同年龄、层次人士的喜爱、震撼了整个玩具业。至此，任天堂几乎一夜之间成为全世界最大的电子游戏公司。

任天堂电视游戏机在全世界玩具市场上整整畅销了近十年，世界玩具市场的专家们也为惊叹不已。除了任天堂采取了先进的技术外，在经营策略上他们成功的秘密究竟是什么?

第一、任天堂公司创立了自己产品独有的标准，它的软件存放在装填式的游戏卡中，与普通软磁盘截然不同，既无法与其他机兼容，也不易被剽窃。

第二、任天堂公司控制了为其生产软件的许可权，保证了节目质量，同时他们也亲自研制节目。

第三、任天堂公司十分注重产品的销售，他们在世界各地广泛设立了自己的代销商。

据中研普华研究报告《2020-2025年游戏设备市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析显示

新冠肺炎疫情的肆虐下，国人绵延数千年的“春节文化”被打击得支离破碎，“拜年”、“聚会”、“祭祖”等以往春节期间从未更易过的关键词被迅速抛弃，“口罩”、“防疫”、“宅”纷纷刷屏，“宅家”竟成了普通人对国家抗疫的贡献。

影响分析（一）：“宅经济”爆发，在线游戏异常火爆

随着中国居民消费结构升级，文化娱乐方面投入呈现上升趋势，“宅经济”正加速升温，此次重大公共卫生事件中，对在线游戏产业产生“被动宅”的叠加效应，“宅经济”的消费基础得到进一步提升。

作为领衔经典大作《王者荣耀》，春节期间依旧表现强劲，受出行受限、学校开学延期、企业复工延迟等多重因素影响，截至2020年1月31日《王者荣耀》已连续占据App Store游戏畅销榜榜首22天。根据《王者荣耀》在榜单的表现，以及春节期间促销等活动情况，我们判断，《王者荣耀》在春节假期的日流水情况有望创下历史新高。

图1：“宅”人群整体用户规模大

来源：中研普华研究院

影响分析（二）：特殊时期召唤“宅”属性，催化“社交+互动”游戏

2020年春节与往常不同，少了年味，多了一份对疫情的牵挂及责任感，国家号召在疫情期间减少外出和家庭性的春节聚会，得到了社会各界积极响应。为此各类社交+互动类游戏（如和平精英、王者荣耀、狼人杀，谁是卧底等）受事件催化关注度跃升，原本能够在线下开展的社交桌游，直接往线上转移，而对于长期运营的大型IP类手游王者荣耀等，在今年春节“被动宅”加持下，更是一火再火。

影响分析（三）：春节利好游戏付费，棋牌类游戏意外登顶

对于大多数人，春节“小赌怡情”的传统长久存在，因此次春节出行受限，假期的传统娱乐活动——棋牌麻将类等娱乐，顺理成章地流向线上，棋牌类游戏成为春节假期中最受欢迎的游戏类型，根据七麦数据，农历腊月三十至正月初六的原定春节假期期间，排名上升最快的10款游戏中有7款是棋牌类游戏，春节对于棋牌类游戏付费充值的意愿也更加强烈。

影响分析（四）：游戏下载量增加明显，流水有望创高峰

在春节假期全员宅家的背景下，线上娱乐成了大家休闲的重要选择，游戏整体在春节假期的下载量相比平日明显增加，其中热门竞技类游戏和平精英更是在由于登录人数过多导致服务器崩溃，玩家进入不了。

图2：游戏和平精英登录排队过多，服务器崩溃

来源：和平精英游戏界面

从手游下载量来看，一方面是腾讯、网易以及刚刚入局不久的今日头条等头部厂商把持着天花板，一方面是大量中小型游戏公司在下沉市场中挣扎刨食。竞争依旧激烈，能够笑出声的仍然只有行业寡头。

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