2020-2025年中国吊扇行业供需分析及发展前景研究报告
董明珠谈直播首秀 老是卡依然会重视线下门店 疫情过后空调行业该如何发展?
董明珠谈直播首秀
董明珠直播首秀效果如何?4月24日晚间8点，董明珠首秀直播带货，从直播效果来看，这次董明珠对于格力品牌宣传的意味多过于促销卖货。全场既没有给出折扣优惠，也没有“跳楼甩货”。董明珠的首秀“战绩”相比另一位带货新人罗永浩来说，显得过于惨淡，仅有23.25万元。不过，值得肯定的是，这次直播对于格力品牌的宣传效果十分显著。一场64分钟的直播后，格力电器账号直接涨粉约59万。根据新抖数据，当晚格力电器直播间累计观看人数达431.78万，峰值在线人数达21.63万。
不过直播环节似乎不太顺利，竖屏上喷涌的除了粉丝刷的礼物，还有不断吐槽直播网速“卡拉OK”、“卡”的留言。对于“直播失败”，董明珠回应称：“老是卡，所以说科技是多么重要。”对于第一季度格力300亿的业绩损失，董明珠表示请投资者放心，格力不会数据造假。“很坦然一季度下滑，但这不是致命的。”对于24日晚的直播“带货”，她本人也有更多考量。在董明珠看来，疫情改变了人们的消费方式，直播带货也的确是一种值得尝试的新模式，但她依然会重视“线下”。
疫情过后空调行业该如何发展?
随着疫情的逐渐控制和天气变暖，空调行业即将迎来传统的销售旺季和5.1小长假、618节日大促，在经历过至寒的两个月后，空调厂商选择何种方式来应对挑战?会不会爆发新的价格战呢?
疫情的爆发，让人们空前关注空气的健康以及杀菌问题，为了迎合人们的这种需求，海尔近期推出56度C除菌空调，该系列空调主要是通过蒸发器翅片以及盘管的持续加热来达到抑菌、除菌、杀菌的目的，按下清洁键后，蒸发器翅片温度从-20℃快速升温至60℃，并持续稳定在56℃以上，国家卫健委曾经提出“56℃持续 30分钟可有效灭活新型冠状病毒”的论断，海尔56度C空调的名称也由此而来。
针对健康杀菌类空调热销对行业的影响，海信空调公司副总裁、海信空调营销公司总经理王宏伟表示“企业对新风技术和产品的不断突破，可以帮助行业能够更快的回归到正轨上，健康新风类空调能够给消费者带来更多的体验、更好的品质。”
目前，空调行业处于升级转型的关键时期，一场疫情为空调行业提供了新的需求增长点，可以说是危中有机，随着消费者对空调舒适、健康、智能等需求不断提升，技术升级下的产品价格稳中有升也是大势所趋。
根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国商用空调行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》显示：
一、空调行业市场规模及增速
随着城镇化的不断推进，城镇人口快速增加，会促进城镇住宅销量的增加，从而促进空调销量的增长。根据国家统计局相关数据统计显示，2016-2018年中国空调行业整体产量规模分别为16049.3、17861.53、20486万台，同比增长分别达到2.55%、11.29%、14.69%;2016-2018年中国空调行业整体销量规模分别为15994.4、17419.6、20142.5万台，同比增速分别达到7.66%、8.91%、15.63%。
图表：2016-2018年中国空调行业产量规模及增速(单位：万台、%)
数据来源：国家统计局、中研普华产业研究院
二、空调行业市场饱和度
根据近几年产销量的情况，参考2015-2018年行业产销率水平，可以看出行业整体市场饱和度较高。伴随市场的成熟和饱和，客户需求更加多元化，企业对细分市场的管理和渗透越来越重要。当下的空调行业细分市场的争夺更加激烈。
三、影响空调行业市场规模的因素
(一)宏观环境
作为中国制造产业的一支重要力量，空调产业与其它产业一样，其自身的发展与外部宏观环境的变化息息相关。国家对国民经济的宏观调控以及其它产业的发展状况都对会空调产业产生重要影响。而在中国空调产业所处的国民经济大环境中，以宏观经济运行、居民收入水平、居民消费习惯和消费能力、房地产的发展、产业政策等为主的外部因素对空调产业的影响较为直接。
(二)上游配件及原材料价格
最近几年，原材料价格的不断上涨一直困扰着我国空调行业，自2003年初开始上涨的原材料价格依旧持续着强劲的上升势头，特别是作为空调主要元器件的原材料铜，其价格一直处于螺旋式上升的状态。
(三)空调流通渠道竞争环境
中国目前空调渠道格局不但存在有越来越强势的家电连锁卖场，还有传统的家电专业渠道，百货零售业态，甚至连国外企业比如百思买等也是虎视眈眈，颇有春秋时期群雄逐鹿的态势。虽然目前家电连锁卖场在一级市场占有较大的市场份额，但是在广大的二三四级市场上专业经销商还是占有竞争的主动权，而且在一些一、二级市场百货商场还与大连锁在艰难的抗衡着。同时，外资企业十分看好中国市场，正在积极谋划进军国内。因此，家电流通领域在经过前几个阶段的变革后，在今后相当长的一个时期内家电销售渠道还将处于一种变革、整和的状态。
(四)内销市场
天气因素仍占主导。尽管制造厂家力图改变这种状况，加大淡季市场推广力度，但空调产品的特殊性还是没法颠覆其“靠天吃饭”的特点。
三四级市场成开发热点。随着一二级市场的逐渐饱和和竞争加剧，大部分厂家把眼光投到了广袤的三四级市场，各厂家纷纷加大了开拓三四级市场的力度，有的厂家在制定年度销售目标时，甚至规定了乡镇市场销售量必须达到一定的比例。三四级市场是未来保证国内整体市场规模向上的重要基础。受空调市场行情刺激，近年来更多中小品牌进入尚未被完全开采殆尽、保有量依旧然不高的三四级市场。三四级包括农村市场2018冷年的增长为这些品牌的生存和活跃提供了良好的环境。
在近期相关机构调研中，一些空调企业负责人也谈到了库存压力。“目前行业库存已经攀升至5000万套左右。”这是一家企业负责人透露的数据，他表示按照旺季的平均销售量，5000万套库存至少需要将近半年的时间来消化。并且行业库存整体水平已经偏高，如果旺季终端销售不畅，库存还可能继续攀升。在库存和产能释放双重压力下，如果出现极端天气现象，2019年冷年可能会出现由价格战引发的新一轮品牌淘汰。
(五)出口市场
全球经济放缓的大背景下，经济不景气、反倾销调查等不稳定的政策因素会导致出口市场需求减缓。
