儿童洗护用品市场规模 2020年儿童洗护用品行业发展前景趋势及现状分析

由于儿童的皮肤薄，比较敏感，很容易受到洗护产品的刺激，引起过敏性反应。所以不是专业、正规生产儿童护肤品厂家的产品，很可能含有成人产品成分，所以最好不要购买。质量好的宝宝洗护用品，经过严格的医学测试证明：品质纯正温和，其中的成分完全符合婴幼儿皮肤的特性，与成人的用品有着很大的区别，对宝宝的皮肤无任何刺激性，也不会引起过敏反应。我国每年有将近1500万左右的新生儿出生，其中8-36 个月龄的婴幼儿约为4500万，0-6岁的婴幼儿达1.2亿，每年婴幼儿用品消费达数千亿元人民币，儿童洗护用品行业在中国被称为“永远的朝阳产业”

儿童洗护用品为什么会发展起来

在中国，父母不但已经有更多的可支配收入，他们也几乎是“固执”地希望在孩子身上多投入资金。这给予零售商——从销售打折产品到奢侈产品，各层次进入新的贸易领域的机会。调查显示，在近八成的工薪三口之家，孩子的月平均消费竟超过一个大人。近五年来，婴幼儿用品市场是国内发展速度最快的行业之一，年均增长率在 30%以上，而同期中国的GDP 增长率在9%左右。为此，预计婴幼儿产业在未来20 年内，将是中国最具成长性与最值得投资的产业。

随着中国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，中国婴幼儿洗护用品市场规模不断扩大。随着儿童洗护用品行业竞争的不断加剧，大型婴幼儿洗护用品企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的婴幼儿洗护用品生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品购买者的深入研究，将使一批国内优秀的婴幼儿洗护用品品牌逐步崛起。

儿童洗护用品市场规模

我国每年有将近1500万左右的新生儿出生，其中8-36 个月龄的婴幼儿约为4500万，0-6岁的婴幼儿达1.2亿，每年婴幼儿用品消费达数千亿元人民币，婴幼儿用品行业在中国被称为“永远的朝阳产业”。

随着儿童洗护用品行业竞争的不断加剧，大型婴幼儿洗护用品企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的婴幼儿洗护用品生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品购买者的深入研究，将使一批国内优秀的婴幼儿洗护用品品牌逐步崛起。

据中研产业研究院发布的《2018-2023年中国儿童洗护用品市场分析与发展趋势研究报告》数据显示

2020年儿童洗护用品行业发展前景趋势及现状分析

一、我国儿童洗护用品行业市场规模

图表：2015-2017年中国儿童洗护用品行业市场规模及增长率

资料来源：中研普华

二、我国儿童洗护用品行业发展分析

高复购率、品类多元化、亲肤特性重品质。儿童洗护用品属于高复购率消费品，平均单品使用周期3个月左右。顺应消费结构升级、家庭养育孩子精细化的变化趋势，婴童洗护用品品类趋于多元化、细分化。与成人洗护用品不同的是，婴幼儿肤质细腻敏感，对产品原材料的天然性和安全性要求更高，随着孩童年龄增长，肤质耐受性有所提升，对产品原材料要求略有宽松，但仍较成人洗护用品更严格。

三、中国儿童洗护用品企业发展分析

行业集中度高。根据Euromonitor数据，2017年中国婴童洗护用品前十大品牌集中度达61.3%,其中排名前二的品牌是强生和青蛙王子，分别24.3%、17.9%，远超排名第三的品牌(3.9%)。这与美国婴童洗护行业“龙头四分天下”的格局略有不同，儿童洗护用品美国的前十大品牌集中度也高达64%，而排名前四的品牌份额相当，分别为Huggies(16.9%)、强生(11.1%)、沃尔玛(10.4%)、帮宝适(8.8%)。

儿童洗护用品高竟争壁垒，龙头先发优势明显。国内格局的形成一方面由于行业对婴童洗护用品的原材料和产品质量要求日益变高，形成了较高的竟争壁垒：另一方而，中国发展起步较晚，进入较早的品牌己在国内市场建立了消费者信任和先发优势，现在中国市场份额第一的强生1982年进入中国市场，是最先入华的海外品牌;市占率位居第二的青蛙王子成立于1995年，是国产品牌中成立较早的一批。

随着儿童洗护用品行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起，逐渐成为儿童洗护用品行业中的翘楚!更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2018-2023年中国儿童洗护用品市场分析与发展趋势研究报告》。