牙膏市场潜力如何?牙膏项目可行性研究

牙膏是日常生活中常用的清洁用品，是一种洁齿剂，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，用于清洁牙齿，保持牙齿美观和亮白，牙膏有着很悠久的历史，而随着科学技术的不断发展、制作工艺以及设备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次也在不断提高，截止2019年牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全、功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。

牙膏的种类

防垢牙膏

加入蛋白酶类、多糖酶类或其他药物，有减少牙垢沉积和钙化的作用。

抗菌消炎类

牙膏中加入某些化学药物，以达到抗菌斑、抑菌消炎的作用。这类牙膏对局部原因引起的口臭、牙龈出血、牙周炎等确有一定效果。但这类牙膏的味道往往不理想，长期使用可能有使口腔内菌群相互制约关系紊乱的副作用。可酌情选用并与其他药物牙膏轮换使用。

防龋脱敏类

牙膏中加有氟化钠、氟化亚锡、氯化银等。常用此类牙膏对减少龋齿的发生及对遇冷热酸甜敏感的牙齿脱敏，确有一定的效果。

中草药牙膏

一口坚固的牙齿，清新的口气，人人都想拥有。但是，随着年龄的增长，牙齿“不复当年”，口气“每况愈下”。进入成年期，牙周疾病的发病率逐渐上升，并且随着年龄的增长，其严重程度也不断加深。

美白牙膏

很多人希望拥有一口洁白的牙齿，因此，往往把牙齿美白寄希望于各种具有美白效果的牙膏身上。事实上，牙膏的美白功能只适合“个别”人群，并且不能长期使用。

牙膏市场潜力如何?

从2016年到2019年，中国牙膏及牙刷行业的市场规模呈稳定增长的状态。在去年，中国牙膏牙刷的市场规模就已经达到270亿元以上，至2019年，中国牙膏牙刷的市场规模则有望突破300亿元!

消费者对口腔护理认知的提高，各大牙膏品牌的宣传，是中国牙膏及牙刷市场规模增长的主要原因。本土品牌如云南白药、舒客、纳爱斯等等增长势头强劲，目前而言，牙膏市场还是国产品牌占据主导地位。

女性消费者对牙膏的挑选会比较谨慎甚至苛刻，男性消费者相对来说会随意一些。品牌可以针对女性消费者来设计产品，用高颜值与高品质去满足她们各方面的需求。

美白牙膏最受欢迎

到今天，牙膏早已不是单一的清洁品类，它的功能日益齐全，市面上各种各样功效的牙膏层出不穷，美白的市场占比最高，达30%左右，其次是防蛀与抗菌，值得注意的是，防蛀功效的牙膏已经非常接近美白牙膏的占据率。

虽然目前来说，美白牙膏仍然是最受消费者欢迎的，但是防蛀牙膏由于其增长迅速，有望超越美白牙膏，成为牙膏品类的“一哥”。很显然，年轻消费者已经不满足于牙齿的外观，他们更加关注牙齿的健康。

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