2020卷烟包装行业发展现状及前景分析

2020卷烟包装行业发展现状及前景分析

卷烟包装是指对卷烟产品进行包装。中国卷烟的包装自改革开放以来，取得了飞速发展，尤其是近几年，包装更新换代更是让人目不暇接。就纸制烟盒包装而言，从软包到普通白卡硬包，到玻璃卡，到近几年流行的铝箔金银卡纸，再到采用PET复合卡纸引进高档磨砂工艺，卷烟包装一直走在全国包装界的前列，形成了“纸类包装看烟包”的新时尚。

烟标和接装纸产品属于业内技术难度和工艺要求最高端的印刷包装产品，其生产过程涉及创意设计、环保技术、防伪技术、多工艺组合印刷技术等多项技术。目前，我国烟标及接装纸印刷主要包括设计、制版、印刷和印后加工四大步骤，特别是烟标生产过程中需要综合运用胶印、凹印、丝印、烫金、凹凸等多种工艺。印刷和印后加工过程中的复杂工艺以及多种不同工艺相结合是行业发展的主要特点。

具体来看，烟标产品在防伪性、平整度、光泽度、滑爽度、耐磨性、加工精度、VOCs控制等方面均有较高要求。而下游卷烟客户的卷烟高速自动包装生产线则对烟用接装纸的平滑度、抗拉强度、吸水性、粘接性、克重定量、稳定张力、耐温性等诸项指标都有极高的要求。

烟标和烟用接装纸行业都属于集中度低，产能分散的行业，龙头企业尚未形成。烟标行业中，以劲嘉股份、东风股份为代表的行业龙头企业市占率不到8%，行业内60%-70%的产能被地方性中小企业和卷烟厂下属的“三产”企业所占有。烟用接装纸行业中，行业内领军企业集友股份市占率也在4%以下。

2018年烟草行业坚决落实“总量控制、稍紧平衡”调控方针，市场秩序进一步好转，卷烟零售户平均实现毛利率9%以上，达到近年来最好水平。行业内部深化精益管理，完善对标指标体系和工作机制，全年实现降本增效43.9亿元。由于国家经济增速放缓，控烟措施的实施和人们健康生活意识的提高，烟草产业延续下降态势。截止到2018年末，全国卷烟产量为23356.2亿支，比上年同期微降0.4%。《健康中国2030规划》中，明确提提出了禁烟、控烟方面的具体发展目标，要求在2030年要把我国目前27%的吸烟人群降低到20%。按照15亿人口算，即要控制在3亿人以下。这将对中国烟草行业的发展产生长期的影响。

卷烟包装是卷烟产品的重要组成部分，新生代追求时尚的消费特点也体现在对卷烟包装的需求上。卷烟包装不仅仅指的是卷烟产品的外包装，卷烟本身的产品特性也属于包装的范畴。因此二级指标包括了卷烟产品的外包装时尚、卷烟长短粗细恰当和烟丝形状色泽好看。

卷烟包装需要借鉴地域文化，但并非照搬文化符号，而是结合产品，选取能够诠释该产品形象的文化，找到其与卷烟品牌或者产品定位之间的关联，在深入挖掘和研究该地域文化后，理解其中所蕴含的文化内涵，结合设计，使包装在市场竞争中显示出其独有的地域文化特色并彰显出独特的文化气质。不仅让地域文化在包装中得到传承，也让卷烟产品在消费者心中更具文化内涵和魅力。卷烟包装作为重要的媒介，承担了与消费者沟通的角色，设计的创新要求随之而来，不仅要从美学的基本点出发，还必须考虑到消费者的心理，满足新鲜感与功能性两大主题，在品吸的同时，让世人走进中国文化的殿堂，品味中国传统文化之美。

未来是一个高科技的时代，各行各业都必需加大对产业结构的升级改造及技术领域的突破创新才能在激烈的竞争市场占据有利地位。包装印刷行业也是如此，必需结合当前的实际情况，在生产结构和工艺技术方面进行不断创新，加大对技术研发及智能化生产的投入，才能在激烈的市场竞争中取得更好地生存和发展空间。

据中研普华研究报告《2019-2025年中国卷烟包装行业全景调研与投资趋势预测报告》分析

2020中国卷烟包装行业总体发展状况

第二节 中国卷烟包装行业市场运行现状分析

一、中国卷烟包装行业市场规模

自2015年起我国卷烟产量开始下滑，2017年卷烟产量下降至23450.7亿支，同比下降1.6%。截止到2018年末，全国卷烟产量为23356.2亿支，比2017年同期微降0.4%。

从销量来看，2014年的全国卷烟销量达到26080亿支，较2013年增加1.24个百分点。但随着2015年财政部将卷烟批发环节从价税税率由5%提高至11%，并按0.005元/支加征从量税，全国卷烟销量连续两年出现下滑。2017年卷烟销量为23487亿支，自2015年起两年间减少2640亿支。

2016-2018年卷烟销量的下滑使得国内卷烟包装市场规模也出现了一定程度的下滑，2018年我国卷烟包装市场规模为384亿元，同比2017年下滑3亿元，比2016年较少了8亿元。

图表：2016-2018年中国卷烟包装市场规模

资料来源：中研普华产业研究院

二、中国卷烟包装产品结构分析

21世纪前，在世界大多数市场，软盒包装依然是烟草包装的主要形式，然而软盒逐步向硬盒发展的趋势非常明显。例如国际上流行从暗色包装到亮色包装，从国内品牌向国际品牌的转变等。通常，硬盒包装更多用于国际品牌和亮色包装，而一些传统的暗色包装或国内品牌则普遍是软盒。硬包为烟草包装生产企业提供了更大的印刷和包装设计上的自由度。

进入21世纪以来，硬包香烟包装机的快速发展促进了硬包装的广泛使用，因为硬包香烟包装机的包装速度比软包香烟包装机快很多，因而硬包香烟包装机对大型卷烟厂更具有吸引力。目前，硬包香烟已经成为我国卷烟包装的主流形式，2018年，国内卷烟包装中硬包占比超过80%。

图表：2018年中国卷烟包装产品结构

资料来源：中研普华产业研究院

三、中国卷烟包装行业产销分析

图表：2014-2018年中国卷烟包装行业产销率

资料来源：中研普华产业研究院

烟标等卷烟包装产品是一种特殊的产品，生产出来的烟标只能销售给特定的客户。所以，生产环节完全按照客户的订单来展开，生产部门根据“以销定产”原则制定生产作业计划，进行生产调度、管理和控制，及时处理订单在执行过程中的相关问题，确保生产计划能够顺利完成。因此整个行业中，产销率都维持在较高的水平。2018年，我国卷烟包装行业的产销率为96.7%，同比2017年上升了0.1个百分点。

中研普华卷烟包装行业研究报告对中国卷烟包装及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新成果与技术等进行了分析，并重点分析了中国卷烟包装行业发展状况和特点，以及中国卷烟包装行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的卷烟包装行业发展态势作了详细分析，并对卷烟包装行业进行了趋向研判，是卷烟包装开发、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前卷烟包装业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。欲了解关于卷烟包装行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2019-2025年中国卷烟包装行业全景调研与投资趋势预测报告》。