智能电视广告市场规模 2020年智能电视广告行业发展前景趋势及现状分析报告

电视广告，因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样，观众可以在很深程度上自主对商品作出评价，广告具有很强的直观效果。如今利用名人作的广告也大走其俏，大腕们的价值观变了，普通劳动人民的价值观也和过去不一样了。商品经常因某位名演员爱吃或爱穿而走俏，广告效果自然非凡。电视广告透过视觉、听觉、动态来诉说其内容，因此，它的效果自然是收音机的三倍以上。电视广告的费用高于广播，原因就在于此。

智能电视广告市场规模

2017年OTT广告收入实现23亿元，同比增长130%，其中贴片16亿，同比增长70%，开机4.6亿，同比增长20%，其他2.4亿，同比增长10%。

在智能电视上，用户看电视的选择多样丰富，光视频类APP就有2500+，占据了OTT点播流量的71%，其中视频TOP4与尾部所有平分流量红利，二分天下。

其中腾讯TV覆盖规模为4300+万，用户占比为11.8%，银河奇异果覆盖规模为4100+万，用户占比为13.1%，CIBN酷喵影视覆盖规模为1600+万，用户占比为5.6%，芒果TV覆盖规模为1400+万，用户占比为8.9%。

与此同时，用户也不仅局限在看电视，电视被新时代技术赋予了更多想象空间，生活类APP3200+、游戏类APP3000+、教育类APP2800+、分发平台类240+，但总的来说垂直类应用用户使用习惯还有待培养，或者说，应用方对用户的吸引力还有待深度挖掘。

据中研研究院《》显示

2020年智能电视广告行业发展前景趋势及现状分析报告

教育电视的另一个特色是教育的电视化。这就要求必须按电视规律办台，按媒介规律运营，打造品牌频道、品牌栏目、品牌内容，实施名牌战略。

2012年，智能电视的大潮开始席卷整个电视圈。众多电视机厂商如飞蛾一般跳入这未知的烛火之中，很多厂商 纷纷推出自己的智能电视产品。根据一份调查报告显示，目前国内智能电视渗透率已达20%，销量将超过800万台。

对任何电视媒体而言，利润都至关重要。 2006年，电视广告收入依然是各级电视台最主要的利润来源，在电视台的全部经营收入中所占的比重达到90%以上。在各级电台的利润追求和推动下，2006年电视广告稳中有升，而且电台之间对广告份额的竞争依然炙热;对利润和发展的渴望，让电视业的广告经营手段愈发市场化。

网络电视、手机电视、移动电视和楼宇电视等新兴媒体的冲击，境外电视媒体的侵入和分流，以及国家宏观政策对房地产广告和医疗广告的影响，使得2006年电视广告的增速一度放缓，2006年上半年电视广告的发展状况远不及2004年和2005年同期。不过在2006年下半年，诸如《超级女声》、《加油!好男儿》等大型电视活动和世界杯、亚运会等重要时间，为电视广告营销开辟出了新的领域和方式。在境内外知名品牌的轮番大战之后，2006年下半年电视广告再度飞升，带动全年电视广告取得18%的增长率(按刊例价计算)，与2005年19%的水平基本持平，预计将使年度电视广告的总经营额超过400亿元。

在盘子整体做大的背景下，各级智能电视广告投放额都有不同程度的增长，但增长速度不尽相同。在电视广告份额分配格局大致不变的情况下，中央台和省会城市台的增长比较突出，增长速度超过了18%的平均水平，广告份额也略有提升。2006年，中央台在事件营销和影响力营销中收获颇丰，《梦想中国》、世界杯转播等都为中央台探索新的广告营销模式提供了契机，CCTV10与中国移动的携手则成了小众频道市场化运作的典范代表。和中央台与大品牌的强强联合不同，省会城市台则凭借其在本地市场的影响力而深受全国性日化品牌和地方零售商倚重，地方民生新闻和方言栏目剧等热播节目不仅为插播广告提供了广阔的空间，还让植入式广告等新营销模式有了一展拳脚的机会。

随着电视广告行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起，逐渐成为电视广告行业中的翘楚!更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2019-2025年电视广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。