美国百年男装店申请破产 2020年男装市场分析和定位

男装市场规模如何?7月9日，男装店布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)申请破产。该公司曾为40位美国总统提供服装，并非正式地成为华尔街银行家的服装供应商。随着近年来职业装变得越来越休闲，这家私营公司一直在苦苦挣扎。但是，新冠肺炎疫情导致对西装的需求直线下降，使其受到严重打击。许多在家工作的员工选择了宽松得多的T恤和运动裤，而不是细条纹西装和定制衬衫。据报道，该零售商正关闭其250家美国门店中的20%。根据破产申请，布鲁克斯兄弟已经获得了7500万美元的融资以继续运营。

2020年男装市场分析和定位

中国男装品牌洗牌已经开始，在未来个性化消费需求不断高涨的背景之下，原有传统男装品牌的红利期将结束，别具一格的品牌将占据未来中国服装市场。中国将迎来男装品牌洗牌阶段。

国产男装品牌行业内地位稳定，竞争优势明显，龙头品牌市场占有率较高，行业集中度持续提升。男装上市企业差距悬殊正在逐步拉大，龙头企业效应明显，行业分化态势加剧。可以预见，在经济放缓、服装产业资本竞争加快的背景下，未来本土男装上市企业最大的发展主题将是转型升级和规模扩张。尽管各家企业发展重心和方向各有偏重和不同，但在行业不断整合不断分化的过程中，男装企业转型、调整和升级之路正在向纵深发展，并将在未来呈现更多的模式和方向，同时促使行业格局进一步深度分化裂变。中国男装品牌洗牌已经开始，在未来个性化消费需求不断高涨的背景之下，原有传统男装品牌的红利期将结束，别具一格的品牌将占据未来中国服装市场。中国将迎来男装品牌洗牌阶段。

对于国内男装行业来说，经过多年的发展已经成为服装业中最为成熟的一个子行业，生产、管理、营销、品牌男士休闲衬衫树立等各个环节上都是日趋合理和完善。并且随着我国经济的发展和国民收入水平的提高，中国男装的需求快速增长，进而推动男装市场规模不断扩大。

2020年男装行业发展前景趋势及现状分析

中国·常熟男装定基价格指数的数据，这里出现了明显的V形，2017年上半年，男装内销市场销售价格结束了连续两年的下降趋势，开始企稳回升。

这和常熟男装指数中心对男装企业的市场调查是相吻合的，看男装生产和市场的景气指数的相关数据，原材料购进价格景气指数为49.08点，同比下降0.94个百分点，生产企业产品销售价格景气指数为49.29点，同比上升0.7个百分点;原材料购进价格上升，产品出厂价格下降的企业已明显减少。

究其原因，男装业受供应链两端挤压的影响凸显，一方面，上游原材料供应紧张、价格上涨，另一方面，下游采购商及消费者议价能力增强，追求更高品质，原来简单粗暴的降价策略难以赢得市场，产品结构转变带来市场价格止跌回升。

图表：中国·常熟男装定基价格指数

数据来源：中研普华

二、男装行业产销状况分析

但是在表中也要看到，男装销售额增速在下降，男装市场销售额，2016年1-7月的增幅是11.02%，但2017年1-7月是7.08%，增速下降了3.94%。男装业最近3年来一直执行去库存、去产能的策略后，市场供给在减少，销量下降，部分竞争能力弱的小型企业已率先出局，规模大、创新力强的企业优势日益突出，未来几年这种淘汰赛还会继续。

男装生产供给情况分析

再从男装企业供给总量、库存及营运能力、企业规模扩张三个方面来分析生产供给情况。

男装企业供给总量分析

由于国内外需求、生产要素成本等诸多方面因素影响，近年来男装行业产量增速一直呈下降趋势，但在表可以看到，2017年1-7月，生产总量增加的企业三年来首次出现正增长。男装生产总量景气指数，由2016年50点以下，转为2017年50点以上，同比上升0.45个百分点。这说明，经过产业调整，2017年企业生产总量止跌企稳，供给总量开始稳中微升。

随着男装行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起，逐渐成为男装行业中的翘楚!更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年男士服装行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。