月子中心行业入住率分析 月子中心项目商业计划书

ZhouXun

月子中心一般为生产母亲提供专业产后恢复(即坐月子)服务的场所,也称为月子会所,有专业营养师负责给产妇提供月子餐,帮助产妇能够尽快恢复身体,提供喂养知识,另有专业护士照顾宝宝。月子中心在台湾等地很盛行,产妇们生完孩子会特地到月子中心坐月子,而不是呆在家中。所以台湾的产后女性大部分在科学的调理下身体,身材都保持了健康健美的状态。

月子中心如何选择?

月子中心是一个新行业,月子中心数目有很多,但是大多数妈妈对月子中心并不是很了解,因此了解月子中心那就显的很重要了,从专家角度来说,月子中心服务和设施肯定比找月嫂专业,但费用较高,其实有很多家庭条件不错的妈妈想选择月子中心,但又怕花钱不值得。

一、家庭经济条件不好,如果家人可以照顾自己和宝宝,可选择家人照顾,最多请个保姆,多买一些书籍,让家人和保姆学习一些产妇营养餐的做法和宝宝的护理知识,不建议购买月子餐,月子餐曾被多数媒体曝光过;

二、家庭经济条件一般,不建议家人照顾,毕竟坐月子好坏对自己各方面的恢复和宝宝非常重要,父母坐月子观念有些传统,和年轻人的意见不统一,容易闹矛盾,可经过多重面试,要提前预订月嫂,但找一位很好的月嫂难度大一些,因为大部分月嫂来自农村,缺乏护理宝宝的专业知识;

三、家庭条件较好,可选择在月子中心坐月子,上海的月子中心有十几家,定位不同,大多数是个人投资的,服务良莠不齐,所以选择一个适合自己的月子中心也不容易,可从以下几方面参考:首先是否有工商部门的正规批准营业执照,营业范围是否有“月子护理”一项,注册资金是多少,防备将来出现问题没法得到补偿,开过公司的人应该都知道这个常识。其次可从环境、服务人员专业性及素质、价格、客户评价几个方面综合考虑。其中最重要的是专业能力,比如中心是否有权威妇产科专家、护理顾问、专护师等等,设施是否专业等。

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由于社会经济等因素,当前,群众生育意愿和生育行为受到负面影响。群众不打算再生育的原因主要是养育成本高、托育服务短缺、女性职业发展压力大等等。中国月子中心价格较高,目前主要面向中高端消费群体,因此,在二孩政策放开以来,高净值再生育家庭对月子中心需求加大;同时,产妇高龄化趋势显著,而大龄产妇生产存在着一定的健康风险,服务质量、专业水平高的月子中心的市场需求也随之加大。“互联网+母婴护理”这种革新方式,撼动着传统模式的月子服务,为整个行业带来极大的变格,这不仅是目前这个新兴市场的方向和机会,更是整个月子中心行业未来继续发展的动力。

中国月子中心地区分布特征明显。据不完全统计,规模以上月子中心数量最多的是人口出生大省河南,其后则主要分布在东南沿海区域。在重点城市方面,月子中心则主要分布在北京、成都、广州等一、二线城市。行业中企业数量众多,市场集中度较低,每个企业所占的市场份额较小。即使一些企业的经营规模已覆盖全国多个城市,市场份额仍然有限。随着大量资本纷纷进入,中国月子中心行业整体竞争逐渐加剧。一方面,传统医疗企业看到了母婴生活护理服务行业的机会,这些企业在转型压力下强势介入母婴生活护理行业,凭借着雄厚的经济和专业实力、长期的医护基础和丰富的经验加入激烈的竞争中。另一方面,中国大陆母婴生活护理服务的巨大市场容易吸引到日本、韩国及台湾地区的企业在国内投资,这些企业携先进的技术、管理和雄厚资金实力,将成为本土母婴生活护理服务企业最具威胁的对手。

2020月子中心行业发展前景预测

据统计,单独二孩政策使得每年新生婴儿多增长200-300万人,而考虑二孩的多为经济实力较强的人群。对于母婴护理服务的需求大,且消费能力较强。从市场规模来看,中国母婴市场每年约有800亿元的市场规模。而月子中心作为新兴的“坐月子”选择,目前市场渗透率较低,仍存在较大的成长空间。借助共享经济模式,建立一个母婴健康消费平台,拓展上下游的同业和异业资源,打通月子中心的产业链,有望成为盈利的突围方向,成为下一个风口。

月子中心作为面向产妇和婴儿这类高消费群体的服务行业,具有较大延展性,具有较多附加增值服务产业,同时作为母婴市场的极佳切入点,蕴含着巨大的利润。但在大浪淘沙的环境之中,只有专业化、科学化、人性化的月子中心,才能在这个收益与风险并存的行业生存下来,使社会大众从中受益。

“互联网+母婴护理”这种革新方式,撼动着传统模式的月子服务,为整个行业带来极大的变格,这不仅是目前这个新兴市场的方向和机会,更是整个月子中心行业未来继续发展的动力。得益于良好的宏观环境,我国月子中心目前的市场潜力还远远未得到充分释放,未来仍然具有广阔的市场发展空间。

《“健康中国2030”规划纲要》提出,健康产业规模显著扩大。建立起体系完整、结构优化的健康产业体系,形成一批具有较强创新能力和国际竞争力的大型企业,成为国民经济支柱性产业。《“健康中国2030”规划纲要》提出,到2020年,健康服务业总规模将超过8万亿元人民币,到2030年达到16万亿。在目前中国的经济形势下,中国资本市场进入了股权投资的时代,大健康产业成为未来整个中国发展的趋势性朝阳产业。而产业的发展也大力推动创新的升级,各大企业对于创新研发投入的重视程度越来越高。

中国月子中心行业入住率分析

图表:2015-2018年中国月子中心行业入住率分析

资料来源:中研普华

中国月子中心行业利润总额分析

图表:2015-2018年中国月子中心行业利润总额

资料来源:中研普华

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