国内可穿戴设备市场华为登顶 2020可穿戴设备行业现状及发展前景分析

根据最新发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2020年第一季度》数据显示，2020年Q1，中国可穿戴设备市场前五的厂商分别为：华为(24.3%)、小米(23.5%)、苹果(16.2%)、乐心(4.5%)、步步高(4.3%)。不过，今年一季度中国可穿戴设备市场出货量为1762万台，同比下降11.3%。分析认为，今年一季度由于众所周知的原因，国内可穿戴设备市场出货量下滑在意料之中，不过华为、小米等国内厂商逆势之下还保持了相对出色的表现也让人欣慰，在经济大环境不理想的情况下，渠道有望成为可穿戴设备厂商致胜的关键。

可穿戴设备是什么

可穿戴设备即直接穿在身上，或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备，更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能，可穿戴设备将会对我们的生活、感知带来很大的转变。

可穿戴设备主要产品

watch类 ：Apple Watch 、三星Galaxy Gear 、PS-500智能手表、PS-100智能手环

shoes类： 耐克智能运动鞋

Glass类： 谷歌眼镜

其他

据中研普华研究报告《2019-2025年中国可穿戴设备行业全景调研与投资趋势预测报告》统计分析显示：

2020可穿戴设备行业现状及发展前景分析

一、主要消费人群分析

成人智能手表中有69%的智能手表用户年龄在18到34岁之间，而且71%是男性。

老人和儿童智能手表的消费人群仍然为成人群体，基本上为家庭有老人或小孩的家庭。

二、消费者认知度调查

图表：智能手表认知程度

数据来源：中研普华

图表：2018年中国各可穿戴设备厂商出货量排名(单位：万台)

数据来源：中研普华产业研究院整理

图表：2018年中国各可穿戴设备厂商出货量结构占比

数据来源：中研普华产业研究院整理

二、可穿戴设备品类结构分析

从品类分布来看，可穿戴设备呈现出“三权分立”的局面，手表、手环、耳机产品占据了超过90%的市场份额。其中耳机产品的异军突起与现如今原来越多的手机产品取消3.5mm耳机接口这个原因不无关系。可以说是手机上的一个小改变推动了一个产业的发展。2016年9月，苹果发售了一款售价159美元的蓝牙耳机AirPods，左右耳机不通过线缆连接，支持自动播放、降噪等功能，并可感应触摸操作。AirPods自开售后便大受市场欢迎。2018年第四季度，苹果AirPods销量为580万台，登上智能耳机类榜首。

图表：2018年中国可穿戴设备细分领域产品份额结构占比

数据来源：中研普华产业研究院整理

三、可穿戴设备市场消费趋势

随着市场中消费者对生活品质的要求愈加提升，可穿戴设备在未来发展不仅仅是技术进步。可穿戴设备将分别在产品、商业模式、市场层面升级。

在产品技术方面，智能手表技术将升级并突破，用户的体验感也会随之增加。在商业模式方面，未来的商家会通过细分用户聚类及内容经营，形成有黏性的社区，从而更有效的挖掘用户价值;商家会为用户提供细分领域深度的内容及服务，如推出孕妇手表、老人手表等细分产品。在市场分类层面，随着人口老龄化加上二胎政策的全面放开，老人、儿童、孕妇三类人群数量将逐步增多，同时他们身体机能相对较弱，日常的行为需要时刻的注意，也需要家人精心的呵护，而智能手表的监测数据可以帮助家人和医护人员了解用户的具体状况，并提供用户的日常饮食及行为注意事项，定位、通话等功能可以让用户在特殊情况下与其他人取得联系。

从细分市场来看，急救类可穿戴设备应用结合呼救定位功能，会非常适用于老年人或者特殊群体市场。因此既可以作为智能手机的软件，也同样适合于可穿戴设备。国内也已出现专门针对老年人的“定位手机”。从国外已应用的经验来看，急救相关的产品虽然有用，却面临用户粘性不高的问题。除非与在线医疗类应用进行深度结合，否则公开渠道不适合这类产品推广。因此，选择通过模块化植入方式与智能设备厂商进行系统级的整合可能会更加合适。

安全类可穿戴设备应用技术门槛低、针对消费者群体明确、满足刚性需求，基于GPS定位的安全类应用很可能成为可穿戴设备继健康、运动监控外的下一个大方向。安全、急救类软件都可以应用于智能手机以及可穿戴设备结合。针对儿童、老年、及疾病等特殊群体会分化出不同的细分领域。特别是针对老年人，推出主打健康、安全与急救相结合的可穿戴产品市场前景广阔。

教育类可穿戴设备应用属于教育科技产品，让学生可以更加自然地和周围的环境进行交互，完成了一种新型的学习模式，即“体验式”学习。与此同时，学生还有机会接触到更多元化的教育的资源，得到更个性化的学习指导。

健身及运动类可穿戴设备应用方面，由于运动监测功能就像是智能手机里的日程管理应用，运动的人很多，但需要把一切都布局的井井有条的人却很少;另外，市面上产品价格较高的几款穿戴设备，也足够用户支付健身房里一个健身周期的费用，就性价比和必要性来说，运动监测功能市场并没有厂商们预料的那么广阔。因此，对于运动可穿戴设备厂商，除了传统的运动监测功能，他们还需要从其它更多方面来拓展产品功能，如个性化定制、社交功能等方面，以此来提升其产品的竞争能力。

想要了解关于可穿戴设备行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2019-2025年中国可穿戴设备行业全景调研与投资趋势预测报告》