景德镇陶瓷杯市场发展现状调查 景德镇陶瓷杯供需格局分析预测

陶瓷茶杯以其玉质般的外观、健康卫生的材质、价廉物美而深受广大消费者的喜爱。景德镇陶瓷茶杯特点： 1、外观美：瓷质细腻通透，器型美观典雅，彩面润泽如玉，花面多姿多彩。2、档次高：长期以来是英国皇家和贵族的专用瓷， 是目前唯一世界上公认的高档瓷种，兼有使用和艺术的双重价值，是权利和地位的象征。

景德镇陶瓷茶杯特点：

1、外观美：瓷质细腻通透，器型美观典雅，彩面润泽如玉，花面多姿多彩。

2、 档次高：长期以来是英国皇家和贵族的专用瓷， 是唯一世界上公认的高档瓷种，兼有使用和艺术的双重价值，是权利和地位的象征。

3、 健康品：制作主要选择动物的骨炭，花面装饰 与釉面熔为一体，不含对人体有害的铅与镉， 可称的上是真正的“绿色环保瓷器”，长期使用对人体健康有益。

4 、工艺精：二次烧成，工艺复杂，只有英国，中国，日本，德国，俄罗斯，泰国有生产. 骨质瓷质地轻巧、细密坚硬、不易磨损及破裂、180℃与20℃水中热交换一次不裂，吸水率低于0.003%。

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2020年陶瓷行业发展前景趋势及现状分析

陶瓷的产生和发展，其实是同人们的生活和生产实践紧密相连的，在大约70万年以前的原始时代，人们就泥巴晾干后用火烧烤坚硬的盛器用于盛水，存放食物等等，这便是陶器产生的初始。最新的考古资料表明，我国境内目前发现最早的陶器遗址是位于江西万年县内的仙人洞遗址、广东英德青塘、灵山滑岩石洞、广西桂林甄皮皮岩。其主要品种有灰陶、彩陶、黑陶和几何印纹陶等，手法粗糙，构图新颖流畅，表现了当时制陶的技术水平

日用陶瓷具有易于洗涤和保持洁净、热稳定性较好，传热慢、化学性质稳定，经久耐用、气孔极少，吸水率很低以及彩绘装饰丰富多彩，尤其是高温釉彩及青花装饰等无铅中毒危害，可大胆使用的优点，很受人们欢迎，在家庭、酒店、礼品、酒瓶等领域应用广泛。

目前，日用陶瓷中含有超标的铅、镉等重金属问题已得到基本解决，达到了无毒耐用且造型美观的要求。除了解决传统的日用陶瓷重金属超标问题，我们还应该发展新型的健康陶瓷。目前已经有的健康新陶瓷种类有：具有特殊保健功能的微量元素保健釉、抗菌陶瓷、远红外线高能量生化陶瓷。

截止2016年底，我国陶瓷餐具行业市场规模是203亿元，同比2015增长了16亿元。

图表：2014-2016年陶瓷餐具行业市场规模

数据来源：中研普华

品牌定位要有针对性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目标群体。而我国许多陶瓷企业在品牌定位上，舍不得牺牲，总是漫天撒网，认为将目标市场定得越庞大，成功的把握也就越大。而在实际操作中，由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析，直接导致了陶瓷品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲，现在的民族陶瓷品牌暂时还不能和外国陶瓷品牌站在同一行列。

事实上，“陶瓷生产第一大国”的头衔来得越快，对中国陶瓷企业越为不利。按照现在的市场格局，中国陶瓷企业可以抢到多大的一块市场?估计没有人敢作过高的期许，很明显，中国陶瓷企业还远远不能跟国际巨头相抗衡。中国陶瓷企业首先要做的就是规范经营管理，提高技术水平和产品质量，提升企业服务水平，强化内功，紧盯市场，在品牌营销上上下大功夫，赢得消费者的认同和信任。

陶瓷品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象，是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予，可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点，无形之中左右消费者的购买行为。而纵观目前中国的陶瓷企业，还停留在倾力于品牌知名度的层面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与，使得品牌在大众传播中无法引人注目。

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