2020空调行业品牌调研与竞争策略分析

2020空调行业发展现状及前景分析

近10年来，我国空调产业发展迅猛，空调行业的工业总产值和销售收入都经历了持续的增长，形成了珠三角、长三角、环渤海经济区三大空调生产基地。目前我国空调的产量已占到世界总产量的80%以上，销售量的50%，已成为全球的空调生产基地。

据中怡康推总数据，2019年1-5月，空调市场零售量和零售额规模分别为2573万台和913亿元，分别同比增长-7.6%和-8.8%。其中，线上空调市场零售量和零售额规模分别为773万台和230亿元，分别同比增长-4.2%和-4.9%;线下空调市场零售量和零售额规模分别为1800万台和683亿元，分别同比增长-9.0%和-10.0%。从数据中不难看出，2019年的空调市场不再是往年的增量市场，而是线上线下规模齐降的减量市场。

数据显示，截至2019年5月，空调渠道库存在5000万台左右，同比2018年上涨22%，绝对量处在历史高位。空调渠道库存方面压力很大，2018年许多企业高位非理性排产，然而终端零售表现不如预期，整体渠道库存创新高，且渠道库存大多集中在空调龙头企业，库存的压力也将使得市场竞争更为激烈。

2019年1—5月，空调整体市场均价小幅下跌2.7%，相比于其它白电产品来看，空调均价跌幅最深。空调均价下滑主要受主力品牌中低端产品带动，部分企业迫于库存压力下调价格，2017年空调市场大热后涌入的大批小企业必将不堪压力，整个空调行业品牌集中度或将进一步提升。

虽然当下空调整体均价小幅下跌，但是空调产业结构持续升级的状态并未改变，更多空调品牌在产品细分化领域内开始布局，产品依然是空调企业最核心的竞争力。空调企业应该关注消费者需求变化，从细分市场、产品渠道创新等方面发力，加大售后服务与安装等方面的投入，才能实现企业可持续成长。

现阶段空调整体零售情况处于小幅度波动，但未来国家出台相应的家电刺激政策促进家电更新换代，四线以下农村市场保有量刚过50%，依然存在较大的市场空间，空调不再是简单的制冷产品，将逐渐向除湿、净化、含氧量等方向发展，以满足消费者多样化需求，这些均是推动空调行业发展的有利条件。

欲了解关于空调行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2019-2025年中国空调行业品牌调研与竞争策略研究报告》。