铁路传媒市场规模分析 2020年铁路传媒行业发展前景趋势及现状分析报告

铁路传媒这是一种广告理念，以拒绝广告投放浪费为前提，以广告投放的功效性为内核，以流媒体的空间跨度为依托，以影响消费选择的深层记忆为宗旨，形成广告投放的“核裂变”。一是品牌专列对销售终端，流通渠道和品牌提升三个环节，具有很强的兼容性。二是强烈视觉冲击和持续宣传，让广告受众的表层记忆转化为深层记忆。消费者在比较同类商品并进行选择时，深层记忆将彰显功效。铁路媒体是指依托铁路传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。

铁路传媒市场规模分析

铁路媒体优势是坐过这种“专列”的人，长时间不会忘记。有的还会当作新鲜事告诉家人，亲戚朋友，形成二次传播，实现辐射范围和品牌影响的最大化。三是列车的流动性、容纳性和跨度大的特点，将目标受众锁定品牌接受度最活跃的成份，实现广告投放与功效的统一。品牌专列一举打破传统广告投放浪费，记忆表层，功效不足，视觉混乱等瓶颈，这种快捷有效的新型投放方式立即受到众多广告人和企业的青睐。铁路车站的电子屏、灯箱、户外广告牌也具有独特的广告宣传优势。

到2020年，我国将规划建设127个铁路专用线重点项目，线路总长度达1586公里。

图表：我国铁路信息化行业市场规模分析

数据来源：中研普华

按照现代管理理论的价值链理论，铁路运输链由客货营销，运输组织、经营管理紧密配合关联而成，指出铁路运输链是由一组价值活动构成，初步建立了铁路运输业务的价值链分析框架。

据中研研究院《2020-2025年中国铁路传媒行业深度分析与投资发展趋势预测报告》显示

2020年铁路传媒行业发展前景趋势及现状分析报告

铁路媒体的传播介质由车站、路桥、列车、车票组成，所以客观形成了全国范围内覆盖面广、受众量大的立体媒体传播网络。由于候车室、站台、车票、列车车厢的特殊封闭性，故可以极大地为客户提供更集中、全面、统一、准确的广告传播效果。媒体表现形式广泛涉及到平面、视频、音频等，强烈冲击受众视听感受，传播渠道通畅，认知度高。更由于铁路媒体传播介质特有的空间条件限制，必然使受众长时间被动记忆，使得广告信息传达极其清晰，保证反复阅读的高频率。

随着中国铁路大提速和客运服务的不断完善与提高，越来越多高素质、高收入的高中端人士热衷于选择铁路作为出行的首选交通工具，从而成为铁路媒体的直接受众。这也就意味着一个巨大的潜在消费力市场的领导者群体已经形成。

全国有6000多个停靠站，日开行车辆2600余列，年客流量14亿人次以上;

“铁路媒体”的受众是一个流动性很强、充满活力的群体，他们是这个社会的舆论领袖和消 费决策者，具有很强的消费欲望和消费能力，且对周围人群具有影响力。另外，移动人群消费心理的变化，也使他们更主动地接受广告信息。

随着铁路大提速和自身服务水平的不断完善，中国铁路的客运量将保持稳健的增长态势，在2020年达到每年40亿人次。很多有远见的广告主已经把目光投向铁路这个广大而活跃的市场，采取了在车体内的杂志、框架、广播上投放广告;以及车站投放户外广告等形式。

正因为如此，一大批国内优秀的铁路传媒行业企业迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚!更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国铁路传媒行业深度分析与投资发展趋势预测报告》。