中国婴幼儿洗护用品行业供需趋势分析 婴幼儿洗护用品行业投资风险研究

婴儿洗护用品就婴儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴儿的皮肤比较薄，特别娇嫩，所以家长在为孩子选购此类用品时，应选择无香精、着色剂等添加剂的用品，避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应。我国每年有将近1500万左右的新生儿出生，其中8-36 个月龄的婴幼儿约为4500万，0-6岁的婴幼儿达1.2亿，每年婴幼儿用品消费达数千亿元人民币，婴幼儿用品行业在中国被称为“永远的朝阳产业”。

婴儿洗护用品的市场发展潜力

在中国，父母不但已经有更多的可支配收入，他们也几乎是“固执”地希望在孩子身上多投入资金。这给予零售商——从销售打折产品到奢侈产品，各层次进入新的贸易领域的机会。调查显示，在近八成的工薪三口之家，孩子的月平均消费竟超过一个大人。调查显示，婴幼儿用品市场是国内发展速度最快的行业之一，年均增长率在 30%以上，而同期中国的GDP 增长率在9%左右。为此，预计婴幼儿产业在未来20 年内，将是中国最具成长性与最值得投资的产业。

随着中国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，中国婴幼儿洗护用品市场规模不断扩大。随着婴幼儿洗护用品行业竞争的不断加剧，大型婴幼儿洗护用品企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的婴幼儿洗护用品生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品购买者的深入研究，将使一批国内优秀的婴幼儿洗护用品品牌逐步崛起。

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2020年婴幼儿洗护用品行业发展前景趋势及现状分析

一、我国儿童洗护用品行业市场规模

图表：2015-2017年中国儿童洗护用品行业市场规模及增长率

资料来源：中研普华

二、我国儿童洗护用品行业发展分析

高复购率、品类多元化、亲肤特性重品质。儿童洗护用品属于高复购率消费品，平均单品使用周期3个月左右。顺应消费结构升级、家庭养育孩子精细化的变化趋势，婴童洗护用品品类趋于多元化、细分化。与成人洗护用品不同的是，婴幼儿肤质细腻敏感，对产品原材料的天然性和安全性要求更高，随着孩童年龄增长，肤质耐受性有所提升，对产品原材料要求略有宽松，但仍较成人洗护用品更严格。

三、中国儿童洗护用品企业发展分析

行业集中度高。根据Euromonitor数据，2017年中国婴童洗护用品前十大品牌集中度达61.3%,其中排名前二的品牌是强生和青蛙王子，分别24.3%、17.9%，远超排名第三的品牌(3.9%)。这与美国婴童洗护行业“龙头四分天下”的格局略有不同，儿童洗护用品美国的前十大品牌集中度也高达64%，而排名前四的品牌份额相当，分别为Huggies(16.9%)、强生(11.1%)、沃尔玛(10.4%)、帮宝适(8.8%)。

儿童洗护用品高竟争壁垒，龙头先发优势明显。国内格局的形成一方面由于行业对婴童洗护用品的原材料和产品质量要求日益变高，形成了较高的竟争壁垒：另一方而，中国发展起步较晚，进入较早的品牌己在国内市场建立了消费者信任和先发优势，现在中国市场份额第一的强生1982年进入中国市场，是最先入华的海外品牌;市占率位居第二的青蛙王子成立于1995年，是国产品牌中成立较早的一批。

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