家电电商市场规模分析 2020年家电电商行业发展前景趋势及现状分析报告

随着国内互联网使用人数的增加，利用互联网进行网络购物并以银行卡付款的消费方式已渐趋流行，市场份额也在迅速增长，各种类型的电商网站也将层出不穷。家用电器(HEA)主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。

家电电商市场规模分析

我国家电市场整体零售规模至1204亿元，同比下降明显，但电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%。中国家电传统零售渠道主要分为百货商场、专业连锁店、大型超市、品牌专营或专卖店以及电器城等业态。在上述各种流通形态中，2000年开始，专业家电连锁凭借着家电销售领域的三大优势：价格较低，成本低、商业品牌的扩展性强，知名度高而迅速崛起。

据中研普华研究院《2020-2025年中国家电电商行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示

2020年家电电商行业发展前景趋势及现状分析报告

电商市场将进一步得到健全和规范。商品与服务的提供方在售前的货源品质保障、售中的宣传推介、和售后的服务兑现等方面将随着市场完善和相关法律及奖惩措施的出台而变得更加规范自律。不但像当前在淘宝、拍拍等普遍存在的假冒伪劣商品在将来的生存空间越来越小，而且随着地球环境的不断恶化和社会价值的逐步转变，环保低碳的共识将会在消费者之间慢慢产生，进而影响到电商领域，将环保等理念融入到行业中来。在这一进程中，一些相关法令制度的颁布，将迫使着电商业者们通过规范化运营来获取竞争优势。

苏宁+国美两大零售商份额提升2pcts。线上(电商+电视购物)渠道销售份额自2007年占比1%提升2017年占比达42%，2007年时两大巨头苏宁、国美分别占份额7%、10%，苏宁发力全渠道转型，至2017年份额提升至11%，国美份额小幅下降至8%;京东线上渠道独大，2017年占份额达22%。以白电销售渠道为例，2016年超市/家电连锁与专卖店/电商销售占比分别18%/40%/36%。

苏宁通过内涵式展店，门店体量(仅家电3C专业店)自2007年632家扩张至2017年1,499家;国美通过展店+外延并购，当前旗下主要品牌国美、永乐、大中、蜂星，门店数量自2007年726家扩张至2017年1,604家。从结构看，2017年，苏宁三四级市场门店占比同比2007年提升近25pcts，国美二线城市门店占比同比2007年提升10pcts。

电商流量和互联网收益本质上靠的就是人口量，特征也是中国网民的飞速增长。而当网民规模的增长遇到“天花板”，电商红利自然也会遭遇“瓶颈期”，电商平台也就被迫做出改变。如今，家电销售渠道已开始进入线上线下融合发展阶段。“新零售”一词也在被广泛提及，并得到越多越多的实际体现。如今，电商巨头们也纷纷开始通过市场下沉来寻求新的利润增长空间。

网购时代，线下的销售属性被逐渐弱化，对产品体验感的追求也使得消费者的购买习惯逐渐变成线下体验、线上购买的模式。随着京东+五星电器、阿里+苏宁、苏宁+家乐福、这样家电组合式渠道阵容的呈现，线上与实体相融合的形势发展或将成为家电行业“新常态”。另外，受今年疫情影响，直播渠道大热，家电品牌直播的倾向也逐渐明显。如今，很多企业在平台直播之外，还通过用品牌APP建立直播渠道，以此来盘活私域流量。

伴随电商在横向纵向领域不断发展的进程中，越来越多的专业服务型网站将填充在整个电商行业链条的各中间环节，将会出现越来越多像返利网、最低价网这类处于消费者和电商网站两个链环之间进行专业化资源对接的网站，在诸多中间环节如网站与物流之间，与广告推广之间，与银行支付系统之间都将出现专业化的分工机构来提升整体行业链条的效率、降低系统成本。这类网站在功能和应用方面都将会不断进行创新。

由于我国经济发展的不平衡，家电电商地区生活水平、自然条件、风俗习惯、教育水平的差异，导致了网民结构的差异性，这必将在网络经济和电子商务发展中表现出区域差异。以当前快速发展的团购类网站为例，在美团网、拉手网、糯米网等团队的运营能力中区域化经营都表现出了不可替代的重要性。未来电商服务从板块式经营模式向细分市场模式发展，更加符合和贴近当地生活习惯的本地化电商模式将会层出不穷，各个区域群体的个性化需求将会得到满足。

在我国经济向中西部地区发展，全国各地城镇化建设的进程中，传统大城市之外的更为广阔的城镇农村地区将成为巨大市场，这样除了常规电商行业，将会针对电商以网络为依托的特点提出各种新的需求，例如远程教学、远程医疗会诊、远程培训等，都将得到大的发展，更多的人群将会参与到越来越大众化的电商服务中来。

正因为如此，一大批国内优秀的家电电商行业企业迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚!更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国家电电商行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。