2020古玩行业发展现状及前景分析

2020古玩行业发展现状及前景分析

近年来，苏宁、淘宝、国美等知名电商平台都尝试做古董线上交易，欲在古董行业分一杯羹。但据权威数据表明，古玩电商市场的份额目前还占不到古玩行业全年交易额的百分之一。造成此种现象主要和古董行业本身性质有关，古董行业单件交易额巨大，简单透过网络上的图片难辨真假，购买古董的人更看重的是传统购物体验。因此，古董行业与互联网的结合进程缓慢，自身产业结构仍然固守传统，没有向现代化转型。但不可否认，古董行业市场效益巨大。无论是开拓古玩电商的苏宁、淘宝，还是近年来成立的文交所，他们看重的莫不是古董行业巨大的经济价值。

而互联网+古董也必将是未来发展的方向和重中之重，是顺应”互联网+”趋势的必然结果。古董网app正是预见了这一市场发展方向，成立了古董行业app，专注于为用户提供古董行业资讯和古董产品信息，加速互联网+古董的融合。据统计，目前全国从事文物交易的公司和专业机构已达22000家，从业人员约45万人。非专业从事文物交易的机构及无商业登记的个体商贩更多达150万人，加之近800万文物收藏爱好者和过千亿的年成交额形成的业态，不仅成为文化经济的一个重要支脉，亦成为亿万人们生活的一部分。

古玩艺术品市场的增值趋势是将会影响到未来全球经济以及个人经济发展的话题，且也随着社会增量资金不断扩大，民间大量古玩艺术品需求被释放，按照目前这个市场的快速发展，且规模持续增长，已经是随着市场前沿发展的进步而不断进入了妙境。且中国古玩艺术品市场的发展规模，以及结构都不断与一些新产业向结合，属于勃然发展状态，预计2020年中国古玩艺术品市场将达到6000亿。

这几年似乎对于古玩收藏，或者说得更准确一点，古玩投资的热度在持续升温，尤其是很多媒体都在搞得鉴定类的节目，更是对这个市场起到了推波助澜的作用。越来越多的人热衷于把钱投到这个圈子。但是小编在这个圈子混迹了一段时间，发现古玩这玩意儿，不是谁都能玩的。玩古玩，必须具有相当的知识储备。比如说参与面最广的瓷器，对于制瓷工艺的发展历史和工艺技术都要有相当的了解，同时要熟知各个历史时期的时代背景和工艺水平，才能开始试着去玩出点名堂。

任何投资性的行业都会有正常的起起伏伏，古玩在经过爆炒之后回归了平静，但也正是这种起起伏伏才能让一个行业健康的发展下去，目前来说，在互联网以及全国经济的大环境之下，古玩作为投资性的小众行业，它对经济的敏感度是最高的，行业冷清凄惨是我们可以预料到的，现在正处于行业的洗牌期间，坚持不住的都已经离开，没有实力的也都已经离开，看不到古玩这个产业的未来发展前景的也都已经离开，留下的人在古玩这个行业中都是有一技之长的。

现在是互联网的天下，任何的行业都有机会在互联网的大潮中获得红利，古玩亦是如此。现在的我们可以从各个媒体中获取一些正确的古玩收藏的知识，这些曾经不为外人道也的行业知识，现在付费或者免费的提供给喜欢古玩的人，这是一些行业的先驱在为古玩的发展探索道路，有成功的有失败的，但这是一个很好的机会去探索(古玩+媒体+文化+文创)这一道路。

中国有很多古玩市场，像北京的潘家园、西安的老古玩市场，各式各样的古玩吸引了无数人的人去淘金，中国的古玩一般是指1840年前留存到现在的物件。目前，古玩商贩的进货渠道大部分都是网店，商家不会挑明这是仿古工艺品，除了网店，在实体店也能批发到大量的假古玩。

从古玩市场区域分布来看区域产品差异较大，中国的古玩业自诞生之日起，同其他行业一样，也经历了成长、发展、兴衰变化的过程。改革开放以后，中国古玩市场从封闭逐步走向开放，各地的古玩交易市场发展迅速，不少城镇都有了民间旧工艺品市场，吸引了越来越多的人投入收藏。古玩区域分布集群效应明显，多数以街边摊起步，然后开始向集群化发展。

《国家文物事业发展“十三五”规划》中提出，2020年发展目标：打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家，其中年销售额2000万元以上的超过20家。随着2020年发展目标的逐步实现，古玩市场也将保持较大的发展潜力。

尽管目前我国古玩艺术品产业还存在着很多问题，但综合来讲，我国的古文化艺术产业发展空间很大，随着经济的更加繁荣与国民素质的更加提高，我国古玩文化艺术品的内在魅力会更加光芒四射，它的艺术价值会越来越得到人们更大程度的认同。

据中研普华研究报告《2020-2025年中国古玩行业全景调研与发展战略研究咨询报告》分析

古玩行业消费者行为分析

第一节 古玩行业消费者人群分析

一、消费者资产等级结构

古玩市场消费者资产情况来看，千万以上消费者所占比例较少，但是大多数较高价值的古玩产品都是由这类的消费者消耗的。同时较大比例的消费者资产规模在千万元以下。

同时古玩行业的消费者还包括一些投资企业，如苏宁集团、雷丁集团、华谊兄弟、龙美术馆等在古玩市场也较为活跃。

图表：古玩行业消费者资产等级结构

资料来源：中研普华产业研究院

二、消费者职业结构

目前古玩收藏市场消费者职业结构主要分为表现为：70%的投资者是普通人，包括工薪阶层、白领等客户群体;25%为商人;5%为收藏家。拥有专业知识技术的收藏者所占比例较少。

在这70%的普通投资者中，20%为老年人、70%为中年人、10%为年轻人。中年人最懂古玩，但也是最容易上当受骗的人群。

三、消费者年龄结构

古玩行业主要的消费是集中在30-50岁这个阶段，基本上，这个年龄阶段的消费者占据了整体消费人权的80%。主要是由于这部分客户资产比例较高，对古玩等艺术品、投资品的需求较大。

图表：古玩行业消费者年龄结构比例

资料来源：中研普华产业研究院

四、消费者学历结构

图表：古玩消费者学历结构

资料来源：中研普华产业研究院

上述古玩消费者学历结构参照我们艺术品消费者学历的结构。随着国内教育水平的而不断普及，以及古玩行业专业投资者的出现古玩行业消费学历水平也逐渐呈上升趋势。

第二节 消费者不同目的分析

一、收藏

一般处于收藏目的的客户不多，买回去的藏品给出的价格也是比较低的，除非是遇到珍贵的藏品特别喜欢。这类客户主要的特点是对古玩有较高水平的鉴赏能力，同时对于古玩当中蕴含的内涵较为看重。

二、投资

以投资为目的的消费者占比例最多，藏品的价值也就是这类型的消费者带起来的，就像刚开始的时候瓷器也就几万快钱就能入手，通过拍卖一下子将价格提高了好几万倍，以期作为短期或者长期投资的标的。目前古玩行业不仅有普通的投资者，同时随着行业的发展，也衍生出一个新兴的行业——古玩专业投资者。

三、其他

业余爱好

这类收藏者家里藏品多少有点，但都是别人送的。希望藏品能在未来给自己创造较大利润，因此并不急于卖出。家里陈列的艺术品比较凌乱，真伪难辨。喜欢看收藏书，了解收藏信息，以此对比自己家里类似藏品的价值。对自己出钱买艺术品蠢蠢欲动，却心有余悸。偶有出手，也十分担心买贵了。

达官贵人

一些高净值的达官贵人买回去放在家里继续传承当做一种摆饰，其实古董在国外家里有一件几百万的藏品就是一种身份地位象征，这种人考虑对于藏品的价值越高越好，不过藏品要精致稀少。

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