红杉等外资拟收购TikTok 张一鸣表示抵制 短视频行业发展前景预测

红杉等外资拟收购TikTok

7月23晚间消息，据国外媒体报道，两位知情人士称，以风险投资公司“泛大西洋投资”和“红杉资本”为首的投资者，正与美国财政部和其他监管机构讨论相关事宜，评估能否从中国所有者“字节跳动公司”手中收购TikTok。收购完成后，字节跳动司将保留TikTok的少数股权，但没有投票权。字节跳动目前拥有TikTok，以及中国内地的“姊妹应用”抖音。该知情人士称：“这是唯一可行的计划(确保TikTok在美国顺利发展)。”

不过据彭博社报道，目前为止，张一鸣对这些提议都是抵制的，因为他仍想保持对TikTok的控制，他认为TikTok会成为少数主要网络广告业务之一，与谷歌、Facebook并驾齐驱。另外，价格也是一大阻碍因素。TikTok的估值正在上升，预计介于200亿美元至400亿美元之间。

抖音国际版TikTok

Tik Tok是抖音短视频国际版。随着Tik Tok在海外接连获得佳绩，抖音短视频已经成为中国产品在海外获得成功的又一杰出代表，被视为中国移动产品出海的新模式。

2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布，禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。7月1日，据路透社报道，字节跳动旗下海外短视频产品TikTok已在谷歌和苹果的印度应用商店搜索不到，已经下载在手机内的TikTok无法显示任何视频。

2020年7月22日，美国参议院国土安全和政府事务委员会投票通过“禁止在政府设备上使用TikTok法案”。

据eMarketer报告显示，TikTok美国用户群在2019年增长了97.5%;2020年将增长21.9%，达到4540万人;该数字在2021年将超过5000万。TikTok吸引了大量用户，尤其是儿童和青少年。

想要了解更多行业专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2020-2025年中国短视频行业市场竞争格局与发展前景预测报告》。

2020短视频行业发展现状及前景趋势分析

短视频吃掉用户的大量碎片时间，有更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式。短视频行业当前处于爆发增长期，表现为“竞速”和“下半场”这两个特点。前者指时间和速度的比拼，后者指巨头入场和淘汰赛的出现。从行业本身数据、市场规模，投融资等方面的数据来看，2018年短视频风口依然强劲。特别是市场规模处在成倍的攀升当中，相关数据显示，2018年是57亿，预计2020年超过350亿。尽管短视频当前处于风口期，但决定向上发展的势能仍然来自内容创作方。因而，如何扶持和提升内容生产力是行业当前面对的重要的议题。目前短视频行业案例也相应地在增长，2019年将继续扩大。

截至2018年底， 我国网络视频 (含短视频) 用户规模达7.25亿，占总体网民的87.5%， 其中短视频用户以6.48亿的规模占据“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手机网民平均每天上网时间长达5.69小时， 比2017年同期增加了62.9分钟。其中，短视频的使用时长占11.4%， 超过综合视频的8.3%， 成为仅次于即时通信的第二大应用类型。

目前，我国发展较为成熟的短视频平台主要可分为以抖音、快手为代表的社交媒体类;以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类;以B站(bilibili)、A站(AcFun)为代表的BBS类;以陌陌、朋友圈视频为代表的SNS类;以淘宝、京东主图视频为代表的电商类;以小影、VUE为代表的工具类这六大类别。而在这六大类别中，抖音、快手牢牢占据了目前短视频市场的龙头地位。无论是抖音的“记录美好生活”还是快手“记录生活记录你”的口号，都标志着目前移动短视频应用大多都还是定位在生活分享和社交互动的泛娱乐领域，且这类依靠算法推荐技术作为分发渠道的APP，都无可避免地面临着以娱乐内容来迎合年轻用户心理需求的问题。除头部市场以外，新晋入门的APP也都各自将泛娱乐内容作为自己的垂直领域主打:奶糖致力于构建属于年轻人的音乐短视频区;超能界注重录制真人特效短视频;美拍专注打造“女生最爱的潮流短视频社区”。总体来看，虽然短视频内容在深耕垂直发展中呈现出“百花齐放”的发展样态，但泛娱乐内容仍是当前短视频内容的主流。

为进一步引导我国短视频行业日趋规范化，政府管理部门在加大短视频监管力度的同时，对内容原创的保护也提上了日程。2018年9月14日，国家版权局约谈多家短视频企业，责令相关企业提高版权保护意识;11月7日，国家版权局通报称，打击网络侵权盗版“剑网2018”专项活动取得了积极的成效，15家重点短视频平台下架涉嫌侵权作品达57万部。阿里巴巴启动视频产权保护平台，一站式保护内容创作者的版权;快手扩招3000人审核团队，加大内容的审核力度;抖音结合自查和用户举报等方式对平台内容进行整治，内容创作者的权利得到了一定的保护。但是，纵观各大平台的短视频内容，来源于违法剪辑传统媒体机构的节目影像和未经授权引用的影视节目片段的侵权行为仍屡见不鲜。如何提高内容生产者的版权意识，解决全行业迅猛发展背后庞大的短视频数量需求和高质量原创短视频所需成本之间的矛盾原创内容的版权保护仍将是短视频内容生产持续发展的一大痛点。

《2020-2025年中国短视频行业市场竞争格局与发展前景预测报告》重点分析了中国短视频行业发展状况和特点，以及中国短视频行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对国际短视频行业发展态势作了详细分析，并对短视频行业进行了趋向研判，是短视频生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前短视频行业发展动态。欲了解关于中国短视频行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国短视频行业市场竞争格局与发展前景预测报告》。