移动营销市场规模 2020年移动营销行业竞争格局及投资潜力

移动营销行业前景怎么样?移动营销指向移动中的消费者，通过他们的移动设备递送营销信息。随着手机的普及，以及营销者能根据人口统计信息和其他消费者行为特征定制个性化信息，移动营销发展迅速。营销者运用移动营销在购买和关系建立的过程中随时随地到达顾客，并与顾客互动。对于消费者来说，一部智能手机或平板电脑就相当于一位便利的购物伙伴，随时可以获得最新的产品信息、价格对比、来自其他消费者的意见和评论，以及便利的电子优惠券。移动设备为营销者提供了一个有效的平台，借助移动广告、优惠券、短信、移动应用和移动网站等工具，吸引消费者深度参与和迅速购买。

移动营销市场规模

随着移动互联互联网技术的发展，企业对移动营销方面也表现得更加重视，移动互联网最主要特点是会比传统的互联网更加即时，更快速，更便利，而且也不会有任何地域限制，据CNNIC数据显示，2012年我国手机网民数量为4.2亿，由69.3%上升至74.5%，其第一大上网终端的地位更加稳固。很多企业也开始觊觎移动营销这片市场，如何做好移动营销。

当前活跃手机用户高达七个亿，在一二三线城市手机覆盖率接近九成。淘宝和京东均已发力农村市场，手机终端在农村市场发展迅猛。可见移动互联网未来的机遇会是在农村。微信和QQ的活跃用户占比均超过70%，腾讯视频活跃用户占比为33.13%，前三甲均为腾讯产品。全球移动营销市场中，Facebook、Google高居榜单前两位，而不同于国内优质流量主要集中于BAT，海外的媒体资源相对分散，开放程度较高，因此中国海外移动广告平台如Mobvista(汇量科技)、Yeahmobi(易点天下)、Papaya(木瓜移动)等企业也抢占了一定的市场份额。在国内，作为尚未成熟的产业，移动营销格局尚未完全形成，行业内缺少体量上的绝对巨头。

据中研研究院《2020-2025年中国移动营销行业全景调研与发展战略研究咨询报告》

2020年移动营销行业竞争格局及投资潜力

移动营销给广大企业客户进行服务、营销的全面升级，推出彩信类产品及服务。彩信与普通短信相比较，除了可以支持更多的文字信息(1000字以上)，还配以丰富的图片、语音等多媒体内容，真正实现多媒体信息传递。

虽然移动营销还是一个新的营销渠道，但在未来的10年里会很快地成为商家连接客户的首要途径。这是因为人们已经逐渐对数字通信方式熟悉并依赖，这其中也包括手机。数据显示，2012年全球手机用户达到45亿，普及率为65.7%户，远远超过固定电话用户，手机已经成为主要的通信工具。而中国手机用户数量已超10亿……而每个月3500亿条横跨全世界， 15%与商业和市场营销息息相关，更使得短信成为移动营销的主角。

说到新型的移动营销，想必大家都会想到APP。智能手机和平板电脑出货量的增长，带来了移动应用快速和多样化的发展，且看来自IDC的数据，其中，中国成为应用下载量增长最快的国家，2011年的增幅高达298%，这也表明国内3G市场正在迎来新的临界点，预计到2013年，国内的应用下载量将达到200多亿次。移动营销代表着APP在移动互联网发展过程中举重若轻的位置，也从另一个层面显示着APP在移动营销中的闪亮价值。百分通联CEO张福连在2011开发者大会上表示，APP是移动互联网的活跃因子，是移动互联网产业的新鲜血液，更是移动整合营销服务中的核心要素，新型的整合了各种移动互联网先进技术和推广手段的移动营销方案，首先离不开的即是APP的牵线搭桥。

随着新媒体技术的发展，手机成为人们生活中重要的信息传递工具，成了人类的“影子媒体”。其传递信息的快捷、便利、准确超越了以往的任何媒体，并实现了精确的分众化传播——到达每个受众点，同时每个受众都可以成为信息的传递者。在新媒体的研究中，受众研究处于中心位置。移动服务就必须能够满足消费者个人的媒体目标，也就是满足个人在使用移动设备时对所追求目标的认知需求。

那么，未来移动营销行业发展趋势如何呢?请点击中研研究院研究出版的《2020-2025年中国移动营销行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。