2020艺术品电商行业现状及发展前景分析

2020艺术品电商行业现状及发展前景分析

2018年全球艺术市场的销售额达到67.4美元亿元，同比增长6%。这是十年内连续增长的第二年，其增长量使得市场达到10年来第二高水平。2008至2018这十年交易量是下降了9%。

美国、英国和中国这三个最大市场的销售额占全球市场总价值的84%。其中美国是全球最大的市场，占销售额的44%。其销售额达到299亿美元，达到迄今为止记录最高的水平。英国恢复了其第二大艺术市场(21%)的地位，而中国退居第三(19%)，其销售额达到129亿美元，同比下降3%。

2018年，艺术品和古董的公开拍卖(不包括私人拍卖行)的销售额达到291亿美元，同比增长3%。

2018年，三大拍卖市场-美国、中国和英国-的主导地位甚至超过了前几年，合计占88%，比2017年增长4%。到目前为止，美国市场规模最大，市场份额略高于40%，同比增长5%。在所有主要艺术品市场中，美国的拍卖销售额增长最快，增长了18%，达到118亿美元。英国的销售额也同比增长了15%，达到53亿美元，尽管其仍处于第三位，远远落后于中国，利润率为11%。

在全球拍卖中，中国市场保持了第二位，但2018年，由于销售额下降9%，至85亿美元，中国市场损失了4%的份额。从长远来看，2008年至2018年期间，销售额增长了200%以上。虽然油画和当代艺术仍是中国拍卖市场中最小的一块(占总成交额的15%)，但在2018年，油画和当代艺术市场表现良好，增长14%，达到12亿美元。最大的行业-陶瓷和其他器皿-下跌12%(至36亿美元)，而中国书画业下跌15%，至32亿美元。

2018年，艺术品拍卖交易数量同比下降7%。这表明拍卖市场的价值上升是由更高的价格而不是更多的销售额推动的。

2018年，在线艺术品和古董市场的全球销售额继续增长，估计总额达到60亿美元。从2017年的54亿美元，销售额同比增长了11%。

在线销售包括传统的线下交易商和拍卖行的在线销售，或者通过自己的网站或第三方平台进行销售，再加上网上零售和拍卖公司通过自己的账户进行销售的报告价值和估值。这些在线销售总额占全球艺术品和古董销售额的9%。这一比例略低于全球在线零售行业。

2018年，电子商务在全球零售总额中所占比例为12%，预计到2021.61年会达到18%，同时在大多数年份保持稳定和正增长的同时，艺术品在线销售的增长速度也比一般零售电子商务的增速要慢。2018年，这一数字同比增长了23%，达到2.8万亿美元的高点，预计在未来三年将达到近4.9万亿美元。

然而，网上销售的一般价格仍主要在中低价位。调查显示，大多数仅在网上的公司仍在5000美元及以下的市场上销售他们的大部分作品，只有不到10%的交易价格超过25万美元。

虽然在线上艺术品市场，以价格较低的销售占主导地位，但有证据表明，一些收藏家越来越愿意在网上支付高价，尤其是来自老牌卖家和特定平台的高价。

研究结果表明，尽管市场并不是最密集的部分，但也存在较高水平的活动，即使其数量不是很大。年轻的收藏家在网上购买艺术品和古董时往往表现出更大的舒适感，然而，随着年龄的增长，所能接受的价格会上升。93%的千禧一代HNW收藏家表示，他们是从一个在线平台上购买的，而大多数婴儿潮一代以前从未在网上购买过艺术品。

2018年，实体拍卖公司继续保持着强劲的网上销售轨迹，构成了网上艺术品市场价值最大的细分市场之一。佳士得(Christie‘s)的在线销售总额(包括网上销售和在线竞标)达到2.5亿美元，而2017年为2.14亿美元。

网上拍卖的大部分作品都是低价的，77%的作品售价低于1，000美元，但在更高的水平上有很大的价值份额。2018年，按价值计算，最大的部分是售价在5，000至50，000美元之间的作品，而按销量计算，20%的销售来自价格超过50，000美元的作品，高于2016年的14%。虽然售价超过25万美元的拍品所占比例很小(不到所有拍品的0.1%)，但这些作品在网上销售的作品中占7%，超过100万美元的作品占5%。

对于各种规模的经销商来说，网上销售仍然是接触新客户的重要手段，2018年，寻找新客户任然在网上销售中占据主导地位，所占份额也在不断增加。

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