北京市补贴232家影院共2000万元 电影院线行业现状分析

疫情下影院市场份额如何?8月6日，北京市电影局称232家北京电影院将获得总计2000万元的疫情专项补贴。自7月24日北京市影院有序开放以来，首都电影市场正在恢复运转中。该项疫情专项补贴将有效提振影市信心，帮助影院在疫情防控常态化条件下克服暂时性经营困难，推动首都电影市场尽快回暖。据介绍，疫情专项补贴按照影院2019年全年票房产出情况给予资助，适当向受影响较大的中小型影院倾斜;北京市电影局会同市财政局经过前期补贴征集并审核，确定最终可给予补贴的232家影院，最高补贴额度近50万元。

电影院线行业现状分析

市场份额上,排名前三的万达院线、中影星美和大地院线的份额分别为14.34%、8.32%和7.94%。万达以41元大幅领先行业平均,北京新影联和广州金逸珠江分别以39元和38元排在二三位。

目前国内共有48条院线，但票房不足5亿元的院线多达26条。其中，既有国有院线，也有民营参股、控股的混合所有制院线，还有纯民营投资新建的独资院线。为了减少资源浪费、提高效率，院线间的合并一直在紧锣密鼓地推进。2018年12月，国家电影局下发了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，首次提到了“院线牌照”这一新鲜事物。另外，该文件中明确表示将“完善电影院线奖惩机制和退出机制”，国内院线即将迎来新一轮洗牌，一些小院线很可能被清退，或被大院线吞并重组。

据中研研究院《2019-2025年电影院线产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》

目前中国大陆电影票房增长进入平台期，2019年一季度比2018年同期为负增长。灯塔专业版数据显示，2019年一季度，国内电影市场总出票量4.06亿张，场次3138.5万场。总票房收入共计186.17亿元，与2018年同期相比下滑了16亿元，跌幅8%。

随着院线票房、观影人次及上座率均出现负增长，中国电影正从持续几年的高增长状态逐渐回归至常态增长，寻找新的商业增长点成为必然。

据国家电影局数据显示，2018年全年票房达609.76亿元，同期网络视频行业的市场规模达2016.8亿元，其中内容付费带来的收入达536.5亿元。2019年第一季度，在爱奇艺平台观看电影的人数，同比2018年第一季度增长了68%。

在国内电影票房增速放缓的大背景下，互联网视频平台进一步深度介入院线电影，将不是新鲜事。事实上，互联网已经逐渐重塑了用户观看视频的习惯，网络已逐步深入到剧集、综艺等领域，这些内容通过视频平台的多元分账模式找到新的增长点。院线电影也需要更加灵活的商业模式来扩展整体的票房空间，满足用户个性化的观影场景需求。

所谓的互联网平台深度介入电影院线，虽然可以通过缩短院线电影到视频网站之间的窗口期，甚至达成“同步上线”的协议，来提升视频网站付费用户的权益。但目前这种模式显然并不能被院线所接受，其对在映影片的票房损害必然使得平台方与院线站上对立面，因此有待商议。

扩张、兼并、控股、重组等都是市场竞争的有力手段，都是为了更好更快地发展自己，有利于提升院线的服务水平，满足不同层次观众的需求，促进市场健康协调可持续发展。国内院线从单一性的电影放映企业，向综合性的电影制片、发行、放映一体化企业发展。国内的院线多数都是单一性的影院经营商，暂不具备制片和影片投资能力，片商供给各条院线的影片都是清一色的，因此院线之间没有经营特色和市场细分可言。

如今智能手机和网络电视的普及，高速互联网的基础设施逐步完善，为视频网站平台的发展插上了翅膀。视频网站们正在跃跃欲试打破电影发行窗口期，想当那个最先吃到螃蟹的人。电影窗口期，指的是电影从院线上映，到登陆视频网站、付费电视中间的时间间隔。有国外媒体报道过，流媒体已经分别威胁到了传统院线和传统电视公司的既得利益。并且基于技术优势、个性化推荐机制、观看体验升级等优势，单一播放模式的传统院线显然逊色许多。

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