2020-2025年中国少儿图书出版行业市场前瞻与未来投资战略分析报告
RTB广告一般而言是网络广告的一种，RTB是“Real Time Bidding”的缩写，意思就是“实时竞价”，即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的新兴广告类型。与传统的PPC广告(根据用户数量计费)、CPM广告(一千次浏览计费)、CPC广告(每点击一次计费)、Monthly Flat(包月计费)、Daily Flat(包天计费)等相比RTB就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。
RTB广告投放与一般展示广告投放有什么区别?
在技术层面，RTB最大的区别在于所有的广告都是透过“竞价”而购买的。简单而言，如果你希望在用户A眼前展示广告，而刚好另一家广告主也同样锁定用户A，那么你们实际上需要“竞价”。你可能为这个展示出价0.05元，而另一家广告主可能出价0.04元，那么你的广告将被展示，你需要付出的费用通常并不是0.05元，而是比第二位出价高一点点的价钱。在这个例子中，你的需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041元。
不过对广告主而言，RTB最大突破莫过于让广告主购买“受众”，换个说法，以后广告主将可以作出以下的投放要求“25-34岁的妇女、生活在亚洲、对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、在过去2个月曾经进行在线购买、现正关注2012的春/夏季商品”。通过RTB投放广告﹐广告主不再需要考虑广告渠道与位置，因为通过RTB你的广告会精确的展示在你的目标客户眼前。
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RTB广告行业发展趋势分析
2002年之前，网络广告以新浪、搜狐等网站品牌广告为主，采取包断模式，固定广告位。
2002年到2011年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分天下。易观网数据显示，截至2013年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。
从2011年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆，此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。
截至2012年底，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。
国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台(Ad Exchange)。DSP服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非RTB形式结合，进行多种媒体资源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的购买，实时竞价模式的RTB广告会很快全面移植中国，以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台(Media Trading Desk)，对接了国内外多个DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。
有些媒体会根据用户的不同属性或行为表现来决定是否对其投放广告，以平衡用户体验及广告投放效果。
对于新用户，在用户等级未达到一定阶段前，看不到任何广告;用户浏览过于频繁，并且对广告未产生任何点击或点击量很少，导致用户能看到广告的机率可能相对降低;用户曾经对相似的餐饮广告点击了对广告不感兴趣的按钮，导致看不到该餐饮广告。这种情况最好换台手机试试。
有些广告位可能是最近增加的，因此，只有最新版本的APP才能看到广告。这种情况则需要下载安装最新版本的媒体APP。
在RTB模式下，从接收竞价请求到展示个性化广告，整个过程广告主只有大约100毫秒的时间来完成广告投放。要在这么短的时间内做出如此多的关键决策，拥有一个技术过硬的合作伙伴就显得十分重要。
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