体育传媒是做什么的？2020年中国体育传媒行业市场前瞻与投资分析

从传播角度而言，体育具有倡导新的生活方式、生活观念，自身倍受关注并易与媒体(报刊、广播、电视、因特网)结合等特点。与商业信息和媒体发生一定联系的体育精神、人物、组织、赛事等统称为体育媒介。体育的传播功能主要依附于媒体，没有媒体介入，体育的传播功能就大为减弱。"体育媒介"由于具有广泛的传播面、高度的社会关注度、极大的社会亲合力等特点而成为比单纯报刊、广播、电视、网络等更具优势的广告传媒。这种传播优势使体育媒介表现出了巨大的市场潜力。

体育传媒推动了体育文化消费的发展

1995年1月1日，中国第一个专业性电视体育频道——中央电视台第五频道开播。标志着体育类节目在我国居民生活中已占有一席之地。体育因其特有的竞技悬念，以及力与美的较量带给人们强烈感受而吸引大众的关注，各报的体育版面由此受到大众青睐。在市场经济的今天，媒体产品的生产和销售不可避免地遵循市场经济发展的规律，什么商品好销，消费群大，就生产何种商品。面对强大的体育消费群体， 以及体育媒体大力宣传，与体育相关的商品种类也随之越来越多。

以市场为主，以经济效益为先的体育媒体都会好好地考虑体育节目的质量，促使体育媒体得以发展。体育新闻、体育节目的不断发展从侧面也反映出了体育消费的空前高涨。投资与回报在企业中是成正比的，强大的投资定然有强力的回报。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国体育传媒行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

2020体育传媒行业市场发展潜力

国内体育产业结构失衡，GDP占比低。目前中国体育产业结构严重失衡，赛事服务及健身服务等核心产业的市场化程度过低，仅占体育总产值的21%，远低于美国同期水平57%。我国的体育消费主要集中于运动服装、运动器材等实物消费为主，赛事及健身服务消费偏低。相比之下美国商业化成熟的体育产业结构中，体育产业结构较为均衡。随着中国体育行业商业化的进程，未来产业结构有望向美国靠齐。中国体育产业不均衡的另一个体现在于体育行业占总体GDP的比重远远小于世界平均水平，随着体育行业的发展，未来有望提高在总GDP的占比，从而提升整个行业的规模。

图表：2019-2025年体育行业盈利前景预测

数据来源：国家统计局

影响体育教育的众多因素中，儿童人口总数、家庭收入、以及国家政策最为关键。从新一轮婴儿潮，人民消费崛起到各大体育项目的举办，越来越多的利好因素正不断推动我体育教育市场的壮大。

潜在受教育人口基数大，市场空间广阔。我国潜在消费者基数庞大，有利市场未来发展。少儿是体育教育消费的主力军。据国家统计局统计数据显示，2018年我国0-16岁儿童数量约3.36亿人，总量庞大，居世界第二，庞大的人口基数决定了我国巨大的体育教育需求。新生儿数目有望回升，提升消费者基础。婴儿潮的人们进入适婚年龄段以及二胎政策的放开共同促进新生儿数量。2018年新生儿童数量1523万人，卫计委初步估算"十三五"期间每年出生人口将在1750万至2000万人之间。新生儿数目的上涨将为未来体育教育提供人口的支撑。

体育传媒研究报告对体育行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。报告如实地反映客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

想要了解更多体育传媒行业专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2020-2025年中国体育传媒行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。