2020-2025年叶酸片行业市场深度分析及发展策略研究报告
养生保健品在我国流行由来已久，健康养生的愿景在人们心中根深蒂固，但是也给一批不法商家钻空子的机会。老人被劝3天内喝下150瓶保健品，出现呕吐、腹泻等不良反应后，销售人员郭某竟称是“排毒”现象，推荐老人坚持服用，致老人死亡。后郭某因犯过失致人死亡罪获刑2年。8月13日上午，该案民事部分在北京丰台法院开庭审理，老人家属索赔76万余元。据罗女士父亲的证言，老人三天内服用了150瓶“福龙口服液”，之后腹泻、呕吐了数十次，于第三日突然离世。这给养生保健品行业带来了损害。
根据中研普华研究报告《2020-2025年版养生保健品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》：
保健品是保健食品的通俗说法。GB16740-97《保健(功能)食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为：“保健(功能)食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”所以在产品的宣传上，也不能出现有效率、成功率等相关的词语。 保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受。
随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。而从20世纪80年代起步的中国保健品行业 ，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高;其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机;多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。
我国膳食营养保健品行业自80年代起发展至今已有近40年的历史。目前，我国保健品产品种类主要包括膳食补充剂、运动营养品、体重管理产品和传统滋补类产品。保健食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受。
据数据统计显示，94.7%的孕妇在孕期内会食用营养保健品，从单品看，叶酸、奶粉、复合/多元维生素片是孕妇食用最多的孕产妇专用保健品。近40%的孕妇在营养保健品上的花费超过2000元。按照年1700万孕妇群体人数测算，按照营养保健品花费比例，估计孕妇营养保健品的市场规模接近300亿。
2014年我国保健品市场需求量突破40万吨;居民在医疗保健方面的支出不断提高，保健品需求量扩大，2018年将近60万吨。随着大健康意识不断加强，保健品消费增多，预计2019年需求量将超63万吨。
近年来，人们对于养生保健越来越重视，保健品市场规模持续扩大。2016年我国保健食品行业市场规模达到2613.3亿元，2017年市场规模为2938.9亿元，同比增长12.46%。我国保健品市场持续扩大，保健品种类也增多，2019年中国保健品市场规模约为3970亿元。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计2020年我国保健食品行业市场规模将突破4500亿元。
从零售额来看，中国保健品市场潜力巨大。数据显示，2014年中国保健品市场的零售额突破1000亿元。随着市场不断扩大，零售额持续增长。2018年中国保健品市场零售额超过1700亿元，预计2019年将接近1850亿元。
从保健品细分品类消费需求来看，维生素和膳食补充剂仍然占据主导地位，市场占比一直维持在90%以上。体重管理和运动营养市场占比相对较小，其中运动营养近年来增速最快。
对比发达国家和地区，我国保健品人均消费和渗透率还很低。我国保健品人均消费额对比欧美发达国家和地区还偏低。2018年，我国保健品人均消费金额117元，仅为同期日本保健品人均消费额的18%，仅为美国的13%，仅为我国香港地区的15%。我国保健品渗透率与欧美国家相比还很低。美国保健品平均渗透率达50%以上，其中65岁以上保健品渗透率高达73%。相比，我国保健品平均渗透率仅为20%左右，其中65岁以上保健品渗透率约为23%。对比来看，我国保健品人均消费额和渗透率还有很大提升空间。
疫情期间用户对于提升免疫力的“报复性需求”，再次带火了保健品。京东商城的数据就显示，今年一季度，营养保健品类销量增速明显，如FANCL Health Science 同比增长25倍，Swisse同比增长13倍，萃益维(CENOVIS)同比增长10倍。此外，一季度有累计150多个营养保健品类商家入驻京东。
与销量成正比的，是入局者的规模。我国今年上半年新增的保健品相关企业数量超过34.8万家，较去年同比增长25.67%。行业火热的背后是有利可图。毛利率60-70%，净利润率超过20%，保健品行业的暴利不是秘密。行业人士估计，未来五年中国保健食品市场将新增至2435亿元规模。增长的动力源自新消费群体的出现。当90后健康消费需求和意识崛起，已经被疫情催化的线上销售平台的爆发，成为保健品行业最大的红利。
想了解更详实的养生保健品行业分析请点击中研普华出版的《2020-2025年版养生保健品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》
本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家财政部、国务院发展研究中心、养生保健品行业相关协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对国内外养生保健品行业发展情况、发展趋势及其所面临的问题等进行了分析，对我国养生保健品产业政府战略规划、区域战略规划等进行了深入探讨。
2020-2025年叶酸片行业市场深度分析及发展策略研究报告
