2020年中国包装装潢行业市场前瞻 包装装潢行业未来投资战略分析

包装装潢是指包装的造型和表面设计，在科学合理的基础上，加以装饰和美化，使包装的外形、图案、色彩、文字、商标品牌等各个要素构成一个艺术整体，起到传递商品信息、表现商品特色、宣传商品、美化商品、促进销售和方便消费等作用。

销售包装是包装装潢的主要研究对象。因为销售包装和运输包装在商品流通中担负的任务不同，运输包装主要起生产和销售的桥梁作用，销售包装则主要起销售和消费的媒介作用。销售包装装潢是商品在市场上随处可见的广告，是直接向现有市场和潜在市场传递信息的工具，是提高商品竞争力的有力武器，是促进市场营销的典型方式。

包装装潢的设计步骤

(1)草图。草图是设计人员得到包装开发(包括改进)任务后，针对任务进行仔细研究、分析并收集有关资料，然后通过创造性思考，对设计目标通过设想，迅速发展而成的。一般来说，草图要设计若干个，只用于设计内部自我检查，并不提供给客户。

(2)初稿。在这一阶段，设计人员对包装的印象表现及表达方式、印刷方式、材质运用均已明确的情况下，将草图的粗略构思，运用设计的基本原则，将所要求比例尺寸细化。初稿完成后，应与客户一起评价和提出修正意见。

(3)制作精制色稿。根据客户对初稿的选择和修正意见，制作与实物大小相同、视觉效果一致的精制彩色样色稿。

(4)审查色稿。要仔细审查色稿有无修正或补充图和补充文字的说明，规定字体的类别和大小，确定材料、结构与印刷要求。

(5)制作完成稿。在此阶段必须谨慎小心，不论是黑白稿还是摄影，构图都必须整洁精密。只有根据最后选定的色稿及进一步说明制作印刷的完成稿，才能印刷出高水准的设计作品。

包装装潢的设计定位

(一)识别功能

商品包装及装潢已经成为产品差异化的基础之一。一个设计精良、富于美感、独具特色的商品包装，会从众多商品中脱颖而出，以其独特的魅力吸引消费者的注意并留下深刻印象。由此可以有效地帮助消费者对同类商品的不同品牌加以辨认。同时，包装上准确、详尽的文字说明，有利于消费者正确使用商品。

(二)便利功能

一个牢固、结实、适用的商品包装，可以有效地保护商品;安全可靠的包装，有利于商品的长期储存，延长商品的使用寿命;开启方便的包装，便于消费者使用。总之，根据实际需要，设计合理、便利的商品包装，能使消费者产生安全感和便利感，方便消费者的购买、携带、储存和消费。

(三)美化功能

商品包装本身应具有艺术性，让消费者赏心悦目，得到美的享受。俗话说“三分人才，七分打扮”，就是指外部形象对人们的心理影响。好的包装会使商品锦上添花，有效地推动消费者的购买;而制作粗劣、形象欠佳的包装会直接影响消费者的选择，甚至抑制购买欲望。中国出口到国外的工艺品制作精美，但却因包装简陋不得不压价出售;而同样的商品被国外商人买下后，换上崭新的包装，却身价倍增。

(四)联想功能

好的商品包装能使消费者产生丰富的想象和美好的联想，从而加深对商品的好感。例如，“雪碧”饮料以绿色瓶装，配以绿色底色和白色浪花的图案，可以使消费者一望而产生凉爽怡人的感觉。此外，商品包装高雅华贵，可以大大提高商品档次，使消费者希望受到尊重、自我表现等心理得到极大满足。

对包装设计人员而言，除尽量表达自己的设计思想以外，还需了解客户及消费者的要求与需求，所以必须进行调查研究和收集资料。它包括以下几个方面：①询问了解委托客户希望包装上表达出什么特色;②调查竞争对手的包装，了解不同品牌包装的优劣点;③研究现有包装的材料、功能与结构;④了解消费者的需求与利益;⑤寻求设计定位的机会点，作为构思创新的依据;⑥为设计意念寻求依据。

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