广州影院上座率上调至50% 中国电影市场发展前景分析

电影院什么时候才能开业?8月14日，广州影院上座率正式由30%放宽至50%。记者走访广州各大影院，不少影城已经将上座率调高至50%。同时，超过120分钟的影片也不再设置中场休息。全国影院自7月20日有序恢复开放营业，但30%的上座率限制让众多影院和制片方持观望态度。业内人士分析，放宽上座率，取消120分钟片长电影中间休息的规定，对市场回暖是利好消息。据猫眼专业版数据显示，14日《八佰》在广州举行多场点映，正佳飞扬影城、百丽宫影城(天环店)部分黄金场次全部售罄。

中国电影市场发展前景分析

2020年因严峻疫情和汛情，各行各业都遭受了沉重打击，电影市场更是尤甚。数据显示，2020年上半年，中国票房大幅度下降，不少影院纷纷关门倒闭，尤其是小型影院遭受损失最大，收入不及去年同期的10%。从事影视相关的一些公司，已经有上万家进行注销或吊销，远远超过了去年全年注销影视公司的数量。断裂的资金流、高额的租金、产业整合以及网播行业的加速发展等….成为了各家影院需要面临的巨大挑战。

随着2020年7月16日的全国电影院陆续重启通知，电影业可谓是迎来了期待已久的春天。A股市场也随之躁动起来，影视概念股集体涨幅。7月20号作为部分影院开始营业的首日，在A股普遍下跌的情况下也依旧活跃，截止当天收盘，板块内概念股天舟文化涨停，唐德影视、中文传媒上涨幅度超6%，上海电影、华谊兄弟上涨超过3%，万达电影也上涨1.19%。资本市场的反应速度也正式反应出全社会对于影院复工的期待。

电影行业借助喜剧元素，一扫低迷，同样社会与观众也需要喜剧，助力提气。随着华语顶配影人齐聚集结救市，为全民打造这场喜剧盛宴。2020年，《唐人街探案3》未能如约而至，不过现有陈思诚执导的《我和我的家乡》单元故事《天上掉下个UFO》先至。

进入8月中旬，中国影市一再曝出利好消息。继“影院上座率由30%可提高到50%，片长超两小时影片无需中场暂停休息”之后，随着《八佰》《信条》《我和我的家乡》 等热门大片的先后定档以及可预售电影票房的接连走红，观众对于观影的热情正在复苏。

8月2日《星际穿越》重映，8月28日《盗梦空间》重映，9月4日《信条》定档!自内地影市复营业以来，传奇大导演克里斯托弗·诺兰以其三部电影助力影市复苏。其中，影片《信条》更是诺兰执导的最新原创科幻动作奇观大片。《哈利波特与魔法石》的重映预售更是破纪录。

电影消费市场复工所面临的关键问题是信心问题，信心的一面是观众有意愿如常进入影院观影，信任自己将获得的安全保障和观影体验，另一面则是片方有信心迅速拿出好内容进入当下及近期的档期，院线也有信心持续扩大开场规模。这两者是互相影响，互相推高的。

观众对于高水准音画声效和沉浸式观影体验的追求没有丢，对于观影这种社交方式的需求也依然强——因为《星际穿越》已经是影院的重映，科幻影片爱好者也在网络平台上进行过反复的观看，而《1917》尽管是影院新片，观众们却已经通过很多途径完成过观看，在这种情况下，人们依然在走进影院——尽管在过去半年里，从业者们不断自我强化这种判断和信心，但此时的数字无疑是一种更好的证明，具有更强的说服力和定心力。

水涨船高，在这种信心推动下，全国影院都在不断加开场次，从最初的全国2万余场次，仅为正常时期的4%-5%，到现在每天都是16万-19万场次，已经恢复到常态时的三分之一强，显然放映端已经为随后的小高潮期做好了准备。

回顾2003年非典时期，在6月疫情结束后，观众的“报复性”电影消费推动了全年票房，最终超过了2002年的票房(2003年为10.1亿元，2002年为9.2亿元)，但当年的情况是不可复制的。

最大的特点之一是，2003年的非典疫情直到3月份才完全爆发，当年的春节档没有受影响。在失去了一年中最重要的时期后，下一个问题是，暑期档启多大作用呢?目前并不乐观。原因是，由疫情引发的观众口袋羞涩，无疑也给电影消费带来了障碍，只有好的品质才是最耐摔的，但不是所有的电影都能有高的声誉。

因此，最令人期待的，只能是国庆节，一旦疫情被扑灭，观众信心大增，后续的重磅炸弹将会给观众带来强烈的吸引力。这意味着，今年的国庆节，有可能再一次创造出一个历史上最强的国庆节。

只要渡过疫情，行业“冬天”最终会慢慢过去，预测在疫情稳定并得到控制的情况下，2020年的票房将在350亿左右，这是一项了不起的成就，尽管它比过去低得多。

目前，腾讯视频将影片等级划分为S+、S、A、B、C五个等级，最高级S+的分账单价为4元，最低等级C为1元。从S+至B级的影片合作方式均为独家合作，分账周期为6个月;非独家影片为C级，分账周期3个月。

在确定分账级别后，腾讯视频也确定了相匹配的推广资源和票房KPI，这意味着定级不仅是平台对影片质量进行评估，更代表着平台和合作方共同确定了票房KPI目标。

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