2020-2025年中国孕妇羊奶粉行业供需分析及发展前景研究报告
茅台前董事长回应年轻人不喝茅台：小孩不懂事，不晓得选好酒喝
8月20日，茅台集团原董事长季克良在节目中表示，他们说年轻人不喝茅台酒，是还没到时候，二十啷当岁他在玩。那个是小孩子还不懂事，不晓得选好酒喝呢。他表示，自己24年来每天都要喝半斤以上的茅台酒。从一线退到幕后以后，现在挂在季克良身上的头衔是中国的国酒大师、酿酒大师与中国白酒专家。
再过一个多月，人们将迎来中秋佳节，也将迎来白酒消费旺季。不久前，作为中国白酒高端品牌代表，52度飞天茅台酒最高零售价曾一度突破3000元。茅台酒价格高涨，在社会上引起议论纷纷。
在线上平台搜索发现，目前2020版、2019版53度、500ml的普通飞天茅台在不少地区也处于缺货状态，在售的2018版报价也高达每瓶2880元。更有不少茅台酒粉丝为买到保真的茅台酒，通过乘坐飞机到遵义茅台机场或者自驾前往仁怀购买茅台酒，导致仁怀本地货源紧缺，价格甚至比全国其他一些地方还要高出数十元。消费者想要以1499元/瓶的市场指导价格购买到飞天茅台酒，仍是一种奢望。
根据中研普华研究院《2020-2025年中国高端白酒行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：
2020高端白酒行业发展前景规模及现状分析
在2016年之前，中国白酒产量呈稳定增长趋势，由2015年的1312.8万千升增长至2016年1358.4万千升。2017年-2018年中国白酒产量连续2年下降。2019年1-10月白酒累计产量635.1万千升，同比增长1.4%。2019年全国白酒产量将维持在880万千升左右。
根据数据显示，2018年我国白酒出口量为1721万升，同比小幅增长3.86%，占国内白酒产量的比重的0.19%。从出口金额来看，2018年，白酒出口金额约为6.55亿美元，同比增长39.36%，但与国内白酒销售规模相比仍相差巨大。2019年1-10月白酒出口数量为1323.5万升，同比下降4.5%。出口金额为5.24亿美元，同比增长2.6%。2019年全年白酒出口数量1643万升，出口金额6.74亿美元。
高端白酒具有深厚的历史文化底蕴，品牌价值极高，具有稀缺性。受益于消费升级和补库存周期，高端白酒业绩持续趋好。随着人民生活水平持续提高，消费持续升级，以政商务消费和送礼消费为主的高端白酒最为受益。行业深度调整后，高端白酒价格回归理性，渠道库存得以有效清理，终端消费需求持续回暖。
近年来，高端白酒在整体白酒行业的占比正在逐渐提高，2018年，中国高端白酒市场占比达12.27%，较2017年提升了1.34个百分点;显而易见，中国白酒的消费结构已经有所升级，高端白酒需求量大幅提高。
高端白酒行业市场需求分析
高端白酒在2012-2014年短暂的沉寂后，近几年来，由于市场需求不断提升和消费升级的巨大提振，高档白酒价格也是水涨船高，更是呈现出“淡季不淡”这样一种现象。
近期，五粮液、洋河、郎酒等一线白酒品牌涨价不停。其中，五粮液在的股东大会上明确了第七代经典五粮液(普五)于5月21日下线，第八代“普五”在6月上线，且第八代“普五”的出厂价为889元，比第七代提高了100元;洋河旗下产品的供货指导价最高涨幅超20%;郎酒也宣布青花郎未来将在3年内分6次提价来实现1500元/瓶的目标零售价。
从白酒品牌来看，茅台、五粮液、泸州老窖仍是高端白酒市场的主要品牌，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河四者在高端白酒市场的份额占比接近九成左右，其中，茅台一家品牌的市场份额就超过一半;
图表：中国高端白酒品牌消费结构
资料来源：中研普华产业研究院
想要了解更多关于高端白酒行业详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国高端白酒行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。
