母婴垂类App种草超半数 2020母婴用品市场现状及趋势分析

2020母婴用品市场现状及趋势分析

尼尔森进行深度市场调研并发布《2020母婴消费洞察报告》。尼尔森数据显示：近两年，母婴消费线上线下整体稳中有增，线下渠道仍是主阵地且保持增长。数据显示，2020年Q1季度，母婴人群转移向线上消费，线上渠道销售额增速达24.2%;母婴线上渠道销售额增速于2020年4月和5月同比去年同期平均达26.5%，远超行业9.2%的整体增速。

根据中研普华研究报告《2020-2025年版母婴用品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析：

调研发现，母婴人群主力为85/90后，占比11%的95后成为高潜力母婴人群。数据显示，80后家长更愿意为孩子付出，90后家长则相对更注重个人生活。母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元，占家庭月收入近三成;即便较低收入家庭该类花销没有明显下降，支出占比月收入则提升至44%。从消费品类来看，母婴家庭日常开销不仅限于洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰等母婴类刚需用品，泛家庭品类、早教与亲子服务亦颇受青睐。婴幼教育培训及包括运动健身、理财保险 、电器家具等泛家庭消费未来增长潜力十足。

半数以上母婴消费人群通过母婴垂类App种草，他们来自高线城市的比例更高，学历、收入、花销、网络活跃度都显著更高。由于母婴人群依赖同阶段人真实使用评价推荐，无论是在传统线下渠道母婴店、卖场商超，还是在综合电商、垂直电商等线上渠道消费，母婴人群种草信息来源的第一入口皆为母婴垂类App。

母婴垂类App最有效的消费推荐品类前五分别为婴幼儿洗护、出行寝具、食品、尿裤、奶粉。母婴垂类App用户中，超过50%会选择直接在平台完成消费购买，购买品类除了尿布、奶粉等核心母婴产品，如营养保健、洗护用品等其他日常品类也占到相当比例。宝宝树平台相关负责人表示：新手父母往往在平台中学习知识、交流互动中会自然显露出个性化的选品推荐诉求，宝宝树平台内来自其他用户的真实推荐与经验分享，结合平台精准化的消费信息触达与转化已经形成了一套完整的用户沟通体系，这正是母婴人群选择品牌及产品的关键决策环节。

闲鱼也发布了一份母婴闲置交易趣味“报告”—闲鱼低成本养娃报告。报告显示，2019年，闲鱼母婴类在线商品增加70%，总成交达4697万笔。从购买者性别看，女性占80%绝对多数，堪称勤俭持家、能省则省的“闲鱼妈妈”。

同时，母婴类商品，已经成为闲置交易中的重要交易类目。从需求看，依次为童鞋、童装、玩具、婴儿用品、孕妇用品。从细目来看，仅2019年12月，闲鱼用户就买到314665件纸尿裤、60599件连身衣爬衣、17943个吸奶器、8706个婴儿背袋、5144个食物研磨器、2228件孕妇防辐射用品。

基于代购、海淘、消费升级等因素形成的高端母婴产品存量市场，也在加速母婴闲置品流通。有公开数据显示，2018年中国母婴消费市场规模为25257亿元，机构预测，这一数值在2020年有望达到30000亿元。

想了解更详实的母婴用品行业分析请点击中研普华出版的《2020-2025年版母婴用品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》