2020体育传媒行业市场前景及现状分析

媒体具有创造深入受众心目中的人物形象的特殊功能，这在传播学上称为大众传媒的“授予地位”功能，其含义是指大众媒介能够授予个人、团体、社会问题以及社会运动以地位，使其在一定时间内成为大众关注的焦点和膜拜的偶像，即明星效应，体育文化传播亦不例外。三大媒体之间的关系现在除了所谓的抢时效的竞争关系，体育传媒其它合作、互相监督都没有呈现。郝勤曾提过这样一个问题，媒体监督社会，那谁来监督媒体?这是中国媒体的一大缺陷，我们不可能再去建立一个监督媒体的机构，因为媒体本身就是一个监督机构，重复监督同样会带来很多问题。

据中研研究院《传媒、体育传媒、电视传媒行业市场深度分析及发展策略研究报告(共10份)》

2020体育传媒行业市场前景及现状分析

当下体育，依然被媒体作为一种娱乐在宣传，某种意义上说已成为一种“体育娱乐”形式，与其它娱乐新闻基本无差别。1996年的亚特兰大奥运会的NEC报道中就体现了这一点，NEC通过体育事件中所谓的“看似真实的事实”战略性地将体育报道娱乐化，博取点击率和收视率。他们有意控制节目信息，根据主观意识对事件进行描述，即使在知道与当事人意愿不统一的情况下，依然予以报道。他们优先考虑的是时间的娱乐性。在媒体体育娱乐化过程中，不少媒体为了过分追求点击率，盲目将事件虚张声势，夸大其词，有的甚至热衷于明星色情和盈利。

体育媒体之间没有监督的模式，因此体育媒体甚至可以肆意报道新闻，歪曲事实、假新闻、炒作等现象层出不穷。为了抢时效提前将体育报道写好，预测两种结果，等比赛结束即刻见读者。有时候甚至有媒体为了销量点击率提前发布新闻，结果出错的现象时有发生。其次就是对于同样一件事情的报道有天壤之别的两种评价，让观众茫然。比如巴西和中国篮球的友谊赛，在中国的主场发生了打架事件，中国大部分体育传媒报道的就是裁判的误判引起中国球员的不满，“铁栏头”的腿朝着巴西队员踢。镜头非常明显的显示中国球员的粗暴，巴西球员并没有还手。而在国内三大媒体声音中，很少有对中国球员批评。这样的报道扰乱了读者的视听，同时也降低了媒体自身的信誉度。不能客观表述事实，不能忠实给出客观评价，媒体的功能也就失去了。

国内体育产业结构失衡，GDP占比低。目前中国体育产业结构严重失衡，赛事服务及健身服务等核心产业的市场化程度过低，仅占体育总产值的21%，远低于美国同期水平57%。我国的体育消费主要集中于运动服装、运动器材等实物消费为主，赛事及健身服务消费偏低。相比之下美国商业化成熟的体育产业结构中，体育产业结构较为均衡。随着中国体育行业商业化的进程，未来产业结构有望向美国靠齐。中国体育产业不均衡的另一个体现在于体育行业占总体GDP的比重远远小于世界平均水平，随着体育行业的发展，未来有望提高在总GDP的占比，从而提升整个行业的规模。

图表：2019-2025年体育行业盈利前景预测

数据来源：国家统计局

影响体育教育的众多因素中，儿童人口总数、家庭收入、以及国家政策最为关键。从新一轮婴儿潮，人民消费崛起到各大体育项目的举办，越来越多的利好因素正不断推动我体育教育市场的壮大。

潜在受教育人口基数大，市场空间广阔。我国潜在消费者基数庞大，有利市场未来发展。少儿是体育教育消费的主力军。据国家统计局统计数据显示，2018年我国0-16岁儿童数量约3.36亿人，总量庞大，居世界第二，庞大的人口基数决定了我国巨大的体育教育需求。新生儿数目有望回升，提升消费者基础。婴儿潮的人们进入适婚年龄段以及二胎政策的放开共同促进新生儿数量。2018年新生儿童数量1523万人，卫计委初步估算"十三五"期间每年出生人口将在1750万至2000万人之间。新生儿数目的上涨将为未来体育教育提供人口的支撑。

更多关于体育传媒行业的汇总报告，请关注中研普华出版的《传媒、体育传媒、电视传媒行业市场深度分析及发展策略研究报告(共10份)》。