2020互联网广告市场格局及发展趋势 美图上半年在线广告业务收入下滑12%

美图上半年在线广告业务收入下滑12%。美图发布截止 2020 年 6 月 30 日的中期业绩报告。财报显示，美图上半年营收 5.575 亿元(人民币，下同)，同比增长 20.1%;股东应占经调整净利润 2494 万元，同比扭亏。在线广告仍为美图营收支柱，上半年广告收入下滑 12%从收入结构来看，在线广告仍是美图的主要收入来源。上半年，美图公司在线广告的收入达到 3.185 亿元，同比下降 12.1%，在总收入中占比约 57.14%。

美图表示，广告业务的降低主要受疫情影响，而随着中国内地的疫情状况持续缓解，广告收入在回升。但是在全球疫情及经济前景不明朗的情况下，广告商通常采取观望态度，不会贸然再加大营销活动力度。因此，美图的广告业务收入正面临着挑战。而就在半年报发出后不久，美图公司被爆出继 2019 减员 11.5% 后再次裁员 15%，即上半年减少了 182 名雇员的消息。截至发稿，美图公司尚未对此做出回应。

根据中研普华研究报告《2020-2025年中国在线广告行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析：

市场研究公司Magna预计，到2020年全球半数的广告支出将流向在线广告市场，与花费在电视、印刷媒体和广告牌等上面的线下广告支出相当。到2018年全球数字广告将占市场总体的44%，规模为2370亿美元;到2020年在线广告的市场份额将达50%，规模为2910亿美元。

2020在线广告市场格局现状

阿里巴巴2021财年第一季度财报显示，营收1537.5亿元，同比增长34%;净利润464.4亿元人民币，同比增长143%。本季度淘宝天猫的广告佣金收入712亿元，同比增长21%。其中，广告收入514亿，占中国零售收入的50.8%，同比增长22.6%;佣金收入198亿，占中国零售收入的19.5%.

2020年Q2腾讯营收1148.83亿，同比增长29%，净利润301.53亿，同比增长28%，超出市场预期。腾讯网络广告二季度收入185.52亿元，同比增长13%。其中，社交广告收入152.62亿元，同比增长27%;媒体广告收入32.9亿元，同比下降25%。媒体广告方面，由于品牌广告主需求疲弱，及部分综艺节目与电视剧的制作和播放延迟影响，收入同比大幅下跌。社交广告层面，腾讯环比增长率相对过往同期的环比增长率有所放缓，原因是在2020年首季，游戏及互联网服务行业受益于居家办公，纷纷大幅增加广告开支，但是踏入第二季，其广告开支回落至较为正常的水平。

2020年第二季度，百度实现营收260.3亿元，运营利润56亿元，同比增长187%，净利润50.8亿元，同比增长40%。营收、利润指标均超市场平均预期。从前几季度在线营销收入来看，该部分收入持续低迷。2020年一季度142亿元，同比下降19%;2019年四季度在线营销收入208亿元，同比下降2%;2019年三季度该部分收入204亿元，同比下降9%。

京东第二季度实现营收2011亿元，同比增长33.8%，这一增速也创下京东近10个季度以来的新高，并首次实现单季净收入超2000亿元人民币，创造了中国零售及互联网行业单季收入的新纪录。在营收构成中，广告物流等服务净收入为229亿元，同比增长36.4%。其中，第三方平台和广告收入141亿元，物流和其他服务收入88亿元。从京东Q2来看，包括广告、物流在内的服务收入增长强劲，京东从自营电商逐步转向电商服务商。

拼多多二季度营收达到121.93亿元，较2019年同期的72.90亿元增长67%。同时，平台二季度亏损大幅收窄，归属于普通股股东的净亏损为7724万元，对比去年同期为净亏损4.11亿元。截至2020年6月30日，拼多多的年度活跃买家数达6.832亿，同比增长41%，二季度单季新增5510万，创上市以来最大单季增长，继续大幅领跑行业。营收增长主要来源于平台线上营销技术服务收入的增长，收入为110.55亿元，同比增加70.9%，货币化率为3.2%。这些数据都表明，商户在拼多多上广告投放意愿逐步加强。佣金收入为11.39亿元，同比增长38.4%，货币化率为0.3%。

2020互联网广告市场趋势

数据显示，疫情期间，互联网广告规模出现了剧烈的波动，2020年Q1同比下降19.9%，不过在Q2开始迅速回升，上涨了18.7%，预计Q3涨幅进一步提升至22.7%。出现这种情况的原因，一方面，虽然食品饮品明显减少，不过美妆、教育行业逆势上扬(2月到5月，教培行业投放费用同比增长均维持在100%以上)，另一方面是短视频等媒介形态，提供了形态多样化的广告点位，带来了新的增长。

视频和短视频广告为互联网广告主要投放渠道，互联网广告市场在第一季度受到疫情影响下降，随着Q2疫情的好转发展，呈“V”字走势，且同比增速进一步提升，从广告投放行业看，视频和短视频广告仍为主要品牌商行业重要广告投放渠道，其中，短视频行业广告主集中度进一步提升。

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