2020化妆品ODM行业市场前景及现状分析

化妆品ODM是指某制造商设计开发出某化妆品产品后，在某些情况下可能会被另外一些化妆品企业看中，要求配上后者的化妆品品牌名称来进行生产，或者稍微修改一下设计来生产。这样可以使其他厂商减少自己研制的时间。承接化妆品设计制造业务的制造商被称为化妆品ODM厂商，其生产出来的产品就是化妆品ODM产品。是指配方开发、生产管理等全部由化妆品加工厂负责，品牌商只需要负责经营销售，做好销售渠道的拓展。主要适用于中小型企业、自己缺乏核心技术、又想推出新产品占领市场。国内主要的化妆品ODM生产基地在华东及华南地区。

据中研研究院《2020-2025年中国化妆品ODM行业深度调研及投资前景预测研究报告》

2020化妆品ODM行业市场前景及现状分析

根据工商信息查询，截止2020年4月，中国累计注册化妆品类企业(生产、销售、研发等类)96万多家，存续51万家左右，在业21万多家。目前在业的企业中，5000万注册资本以上的企业有14795家，1000-5000万注册之间的企业有65261家，其余企业为注册资本金小于1000万元的中小企业。

截止2020年4月，国内化妆品许可生产企业数量为5287家，广东省占比54.70%，为2892家，占比最高。

目前美国内化妆品行业整体处于高速发展之中，目前全国大约有2万个化妆品品牌，但并非每个化妆品企业或者品牌都拥有自属的制造工厂，化妆品品牌的蓬勃发展也促进了化妆品代工企业OEM&ODM业务的繁荣，在国内也呈现快速成长之势。随着世界化妆品巨头开始纷纷涉足大陆市场，在进口税高昂的大环境之下，国内OEM&ODM模式显然成为其更能压缩成本的选择，将产品的研究、开发、生产制造、包装、灌装甚至包装设计等部分或全部环节委托给OEM&ODM企业。在中国加入WTO以来，更是有越来越多的化妆品OEM业务转移到中国。

在全球范围来看，中国化妆品市场仍旧强劲，特别是日韩品牌。 跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计约占全球市场份额的 52.4%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。成熟市场的品牌集中度很高，如加拿大化妆品化妆品ODM市场，宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。

随着人们的消费水平不断提高，化妆品已经成为了人们生活的必需品，而化妆品代工快速推动了化妆品行业的的发展，同时也丰富了化妆品的品种。化妆品市场高速发展，各品牌层出不穷，寻找化妆品代工企业合作无疑是一种低成本高效率的模式。因此说，中国化妆品代工市场拥有着巨大的发展前景。2019年，国内化妆品ODM行业市场已经达到567亿元。

可以说，化妆品OEM&ODM模式凭借其专业化分工的优势，正在成为越来越多品牌商家的选择，包括国际知名品牌、本土大型品牌以及化妆品初创企业等。但目前化妆品代工行业的发展仍主要表现为行业内企业数量的激增，尚缺乏运营管理等方面的质的突破。各种代工厂商同质化严重，产品差异并不明显，未来同类公司之间在销售领域的竞争将更加激烈，如何节省开发成本、缩短新品开发时间、把握最新产品趋势将成为化妆品代工企业发展的新课题，而能够拥有尖端技术开发能力和自主配方的OEM&ODM企业将成为化妆品成品商的首选。

一、市场规模现状

2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。2018年全球市场规模更是达到了4851亿美元。2019年全球化妆品市场规模达到4983亿美元。

图表：2017-2019年全球化妆品行业市场规模统计

数据来源：中研普华产业研究院

二、需求结构分析

全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白类产品。全球化妆品品类中护肤品占比最高，其余品类分布比较均匀，基本占比都在10%以上。

图表：2019年全球化妆品行业产品市场份额

数据来源：中研普华产业研究院

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