亚马逊发布首款健身手环 2020年智能手环市场格局和发展前景分析

亚马逊发布了其首款健身手环，以及对应的移动端应用Halo，这家电子商务巨头希望能够在日渐拥挤的健身追踪设备市场上挑战苹果、Fitbit和三星等竞争对手的地位。亚马逊表示，这款名叫Halo的首款价格为99.99美元，而应用的会员服务费用为每周3.99美元。与其他竞品不同的时候，亚马逊的这款手环并没有搭载显示屏。

健身追踪设备市场的竞争日渐激烈，这也促使包括苹果和三星等许多企业纷纷开始在这种设备上添加更多复杂的功能，从而为用户提供更好的使用体验，例如心电图和血压监测功能等等。在此背景之下，亚马逊也给自己的设备添加了一个较为新奇的技术，名为声调分析，它可以在对话过程中评估用户的声调。打开这个功能以后，手环上的麦克风会聆听并探测用户的声音，通过声调判断用户当前的情绪，例如开心、困惑或是感动等等。

根据中研普华研究报告《2020-2025年中国智能手环行业深度调研及投资前景预测研究报告》分析：

2020年智能手环市场格局和发展前景分析

除了亚马逊之外，Alphabet旗下的谷歌也正在尝试进入健身可穿戴设备市场。去年11月，谷歌宣布将以21亿美元的价格收购Fitbit，当前这笔交易正在接受监管机构的审查。此外，来自华为和小米等中国企业的价格较低的设备，也提升了这一市场的竞争激烈程度。

智能手环作为可穿戴设备，外观往往很酷。智能手环这种设计风格对于习惯佩戴首饰的用户而言，颇具有诱惑力。小小智能手环个头不大，其功能还是比较强大的，其开发涉及智能手环MCU数据指令到蓝牙IC的传输、蓝牙到APP的数据通信协议、APP到手机内部的通信调试逻辑实现、APP数据到云端服务器的数据库算法设计等一系列的开发。

以睡觉为例，在睡前将手环设置为睡眠模式，并通过低功耗蓝牙与智能手机实时同步，便可看到入睡时间、清醒时间、深睡/浅睡、整体的睡眠质量等信息。而对于减肥和健身的人来说，智能手环是一个负责的私人教练，可以告诉用户每天的运动路径、消耗卡路里和摄入热量;可以设置运动目标，如要走多少步、消耗多少卡路里等，还会实时显示运动的完成率，运动减肥都可以量化，对于不能坚持的人来说是一大福音。智能手环具有高档防水功能，可以戴着手环在浅海或者河里游泳，克服了传统计步器无法跟踪游泳运动的缺陷，使用也更加广泛。

2019年第三季度，全球智能手环出货量达到4550万件，同比大幅增长了65%。小米、苹果、华为、Fitbit、三星占据出货量前五名的位置，前五大品牌的市场份额合计已经逼近70%。

其中，大中华地区同比增速达到60%，市场份额占全球的40.2%，而亚太地区(不包括大中华区)更是同比暴涨了130%;在中东及非洲地区，智能手环同比增长了64%，北美地区则达到43%。

IDC数据显示，2020年Q1全球可穿戴设备销量7260万台 同比增长29.7%。其中苹果、小米和三星分别以23.7%、11.6%和9.0%的比例占据前三的市场份额。与苹果、三星用智能手表坐到龙头位置不同，小米是凭借智能手环实现的市场份额第二。

数据显示，1000位智能穿戴受访者，9 5%持续佩戴不超过一年，40%持续佩戴不超过一月，智能穿戴者目前只为新鲜感买单。雷军也曾坦言，现有的智能产品让消费者很难坚持佩戴。

但从智能手环本身而言，从其被定义为智能手机配件开始就注定将与手机厂商有着解不开的联系。智能手环的核心是一个传感器，通过手环底部的传感器监测，继而根据算法推算出心率、睡眠、运动情况等数据。与智能手表相比，不管是在技术研发上，还是价格端，都更具市场优势，而且 无论打着大健康旗号的水分有多少，智能手环无疑还是填补了这份市场空白。

智能手环的诟病并非空穴来风，其弊端显而易见，一方面，智能手环蓬勃发展多年，但产品同质化问题却一直较为严重，不仅是外表、甚至是价格、功能上基本是大同小异，用户很难不出现审美疲劳。

另一方面， 智能手环顶着大健康的旗号，但囿于技术问题并未能说服市场。不管是心率测试还是睡眠数据，用户表示同时佩戴不同的智能手环数据显示竟然都不一样，与专业的大健康领域的设备而言，准确度令人生疑。诚然， 智能手环入局技术门槛不高，但想要把产品真正做出特色，技术仍是个大问题。

欲了解中国智能手环行业发展分析具体信息，可点击中研普华研究报告《2020-2025年中国智能手环行业深度调研及投资前景预测研究报告》