董明珠回应格力半年报业绩下滑 2020家电行业份额及发展趋势分析

董明珠回应格力半年报业绩下滑。格力电器 2020 年半年报发布，营收与净利润同比均下滑。财报数据显示，今年上半年格力电器营业收入 695.02 亿元，同比下降 28.57%，归属于上市公司股东的净利润 63.62 亿元，同比下降 53.73%。此前，在接受采访时，董明珠回应格力半年报业绩下滑，称“我觉得很好，市场对我们的期望太高了。”

根据中研普华研究报告《2020-2025年中国家电行业现状研究分析与市场前景预测报告》分析：

数据显示，2020年上半年，空调市场零售额为921亿元，同比下降 22.5%。从宏观层面来看，格力显然跑输了行业，而结合美的、小米及海尔财报数据，格力营收及利润的下滑也不能只归咎于疫情。

格力电器市场份额下降

根据格力老对手美的上半年财报数据，其整体营收1391亿元，同比下降9.56%，净利润下降8.29%至139亿元，均优于格力，且营收规模及利润近乎格力两倍。同时，美的集团来自暖通空调板块营收达到640亿元，首次反超格力。不过，格力空调的毛利率仍然高过美的。

4月份以来，格力电器先后与各大平台开展直播合作，积极倡导线下专卖店与线上联动。随着线上线下有效融合的新零售模式推广，公司产品的渠道效率提升、渠道成本降低，市场竞争力有望进一步提升。

数据显示，截至目前董明珠共进行5场直播带货。4月底首场直播销售额为22.53万元，此后成交额分别达3.1亿元、7.03亿元、65.4亿元、102.7亿元，上半年直播带货贡献超178.23亿元，这相当于占总营收25.6%。6·18格力直播销售成绩

美的市场份额提升

作为一家多元化的家电产业集团，美的集团目前主营覆盖消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、数字化业务等四大业务板块，其受疫情影响则相对更小。

美的集团半年报显示，2020年1-6月，公司共实现营业收入1397亿元，同比下降9.47%，归属净利润139亿元，同比下降8.29%，基本每股收益2.01元/股，同比下滑13.36%。

从主营构成来看，上半年，美的集团实现暖通空调销售640亿元，占总营收46.04%，上年同期为714亿元，占总营收46.46%，同比减少10.37%。消费电器实现营收530亿元，占比38.14%，去年同期为583.5亿元，占总营收37.95%，同比减少9.11%。另外美的集团机器人及自动化系统实现营收95亿元，占总营收6.85%。从国内外市场来看，今年上半年美的集团国内销售额占比55.54%，国外销售额占比44.46%，国内、国外市场总额分别下滑15.74%、0.44%。

值得注意的是，半年报显示，上半年，美的集团主要家电品类在中国市场的份额占比均实现不同程度的提升，其中家用空调产品的全渠道份额提升明显，线上市场份额超过35%，全网排名第一，线下市场份额超过30%。美的集团称，通过创新营销方式，基于市场环境变化深入推进线上精准引流、电子认筹、社区团购、异业用户共享、线上直播以及线下促销等，上半年公司全网销售规模超过430亿元，同比增幅达到30%以上，占内销比例49%，全网排名第一，并在京东、天猫、苏宁易购等主流电商平台连续8年保持家电全品类第一的行业地位。“618”期间，美的系全网总销售额突破125亿元，同比增长超过50%。

家电行业发展趋势分析

作为家电行业双巨头，格力电器、美的集团之成绩单折射出行业冷暖。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，2020年上半年家电行业国内市场零售规模为3365.2亿元，同比下降18.4%;家电行业出口规模为1870亿元，同比增长为4.2%。美的集团认为，2020年上半年，中国消费市场受到疫情的强烈冲击，疫情改变了人们的生活方式和消费习惯，但新的消费趋势和形态也得以凸显。

从整体发展状况来看，无论是产品、渠道还是营销方式，家电行业正在经历着前所未有的深刻变革，下半年将呈现以下三方面趋势：一是家电产品功能集成化，从单一功能向更为全面的、多样化的方向转变，并形成具有一定功能集群的新品类;二是在线上消费增长的同时，乡镇等低级别市场正在成为主要战场，品质家电被越来越多的低线市场用户所重视，智能化高端产品消费趋势明显;三是直播带货等新营销模式持续火爆。

欲了解中国家电行业发展分析具体信息，可点击中研普华研究报告《2020-2025年中国家电行业现状研究分析与市场前景预测报告》