董明珠回应格力半年报业绩下滑 未来直播带货行业市场规模

格力近日发布2020年半年报。数据显示，格力今年上半年营收为695.02亿元，同比下降28.57%;净利润63.62亿元，同比下降53.73%。在接受媒体采访中，当被问及格力多元化转型之路在部分投资者看来似乎并不顺利时，格力电器董事长兼总裁董明珠表示：“我从来不认为不顺利，我觉得很好，大家对我的期望太高了。”她还说：“大家希望我明天做装备就做到1000亿，跟空调营收一样多，世界上还没有哪个企业能这样。”

董明珠亲自直播带货

数据显示，截至目前董明珠共进行5场直播带货。4月底首场直播销售额为22.53万元，此后成交额分别达3.1亿元、7.03亿元、65.4亿元、102.7亿元，上半年直播带货贡献超178.23亿元，记者计算发现，这相当于占总营收25.6%。

未来直播带货行业市场规模

“直播+电商”作为一种新兴网购方式，在疫情期间迎来火爆式增长。艾媒咨询数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人，增速为10.6%，2020年将保持快速增长势头，用户规模有望达到5.26亿人，在网民中占比过半。

日前，商务厅出台《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020-2022年)》(以下简称《计划》)。按照规划，到2022年底，四川将实现年直播带货销售额100亿元，集聚生态企业1000家，带动产值1000亿元。

3月底，淘宝发布《2020淘宝直播新经济报告》，数据显示2019年全国直播电商总成交额超过3000亿元，连续3年增速保持在150%以上。该报告还显示，成都位列全国十大淘宝直播之城第七位。

随着我国互联网快速普及，直播带货市场飞速发展。截止到2018年2月份，我国直播APP市场渗透率达到21.4%，用户规模超过2.2亿人，且还在持续增加。我国网络直播市场蓬勃发展。

网络直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播三大类，截至2017年12月底，各平台的覆盖率持续扩大，用户规模分别达到3.12亿、2.47亿、3.6亿。其中，泛娱乐直播平台的市场渗透率较高，秀场直播平台的用户群体增长较为稳定，游戏直播平台的用户黏贴度较好。但经调查，主播中受过高等教育的人数比例达到46%，高于我国大学教育人口12%的比例，我国网络主播的素质较高。

更多直播平台行业消息，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国直播平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。