2020年化妆棉市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

化妆棉一般是由棉花或纸浆压制而成的长约5-6厘米的小棉片，超市所卖的化妆棉价格在5-6元左右很耐用，好一点的品牌要在几十元左右，在化妆品专柜有售，使用化妆棉的用处很多。最主要的用途就是卸妆，因为它的质地很柔软卸妆的时候不容易把脸弄伤，而且倒爽肤水上面用起来很舒服，也会把妆清除得很干净 。

化妆棉的材质

脱脂棉：该化妆棉较厚实、触感柔细，用来涂抹化妆水时需要的量比较多;有时有脱屑的现象，吸水力较弱。

无纺布：这种化妆棉则相对较薄，触感较粗，但由于吸水力强，所以化妆水的用量比较省。

一直以来围绕化妆棉的吸水性和释水性来判断化妆棉的好坏是不科学的。许多人认为劣质的化妆棉吸水性太强，导致很多化妆水被“吃掉”而觉得浪费。真正优质的化妆棉兼顾了好的吸水性和释水性。可将约2ML化妆水倒在化妆棉上，看有无化妆水的渗漏，以此来测试化妆棉的吸水度;然后，再化妆棉中的化妆水挤出，看能释放出多少水量，挤出的化妆水越接近开始吸收的水量，说明该化妆棉的释水性很好，也就意味着化妆水不会过多的被化妆棉“吃掉”而造成浪费。

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化妆棉市场发展现状分析调研

目前市面上有一定影响力的化妆棉品牌大致分为三类：一类是屈臣氏等强势连锁系统的自有品牌。另一类是已经有一定知名的的护肤品或者彩妆品牌将化妆棉作为品牌下面的一个子类目，出同名化妆品品牌。比如资生堂、无印良品、SKINFOOD、DHC等。第三类是逐渐崛起的专业化妆棉品牌。如丽丽贝尔、丝诺、全棉主义。

市面上有一定影响力的化妆棉品牌，存量最多的是作为大牌护肤品下面的一个附属存在的，专业性的品牌并不多。基于调查和长期的观察发现，专业化妆棉品牌切入市场的黄金时期已经来临。由于化妆棉市场的利润空间客观、生产周期短、政策限制少等优势，近年来化妆棉得到了众多投资商的青睐，这将导致竞争加剧，同时也将催生真正的长跑王。接下来的3到5年，将是重新奠定化妆棉品类前三名座次的时期。也是零售商和代理商应该密切关注，抓住潜力品牌，共同发展的时期。“长跑王”的三个基本特征由于化妆棉行业门槛相对较低，国家政策限制又少，因此我国化妆棉生产企业总数呈上升趋势，且大多数企业规模较小，产品档次和质量较低，营销能力和产品开发能力有限，低水平重复建设严重。为了维持生存和发展，部分小企业抄袭、模仿名牌企业和市场流行的产品外观设计，并采取低价竞争的方式，这些不规范行为在加剧行业竞争的同时，影响了行业整体发展水平的提高。

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