2020年粉底霜行业市场深度分析及发展策略研究

粉底霜是妆容的基础，是用来调整皮肤色调、修整皮肤表面质感、遮盖面部瑕疵的化妆品。粉状质地的粉底是最常见的，涂在脸上显得轻柔自然，是日常妆的最佳选择。进行化妆时，人们总不忘给自己打一层粉底霜。因此，在某种程度上说，粉底霜是女人妆容的基础，它比粉底更加好，对肌肤的呵护更加的细致与柔和。

粉底霜的主要成分

粉底霜的主要组成成分为：水相原料、油相原料、粉体和乳化剂等。粉料是粉底的重要成分之一，约占配方量的5 -20%，粉料的种类、用量、粒度、表面处理情况对产品性能及稳定性影响很大，粉料包括基质粉体和颜料，主要有钛白粉、滑石粉、高岭土、氧化铁、云母等，一些有机的粉体应用广泛。粉体经过表面处理, 如经过油脂 、金属皂或硅酮处理后,密度降低，疏水性增加，易于悬浮分散于体系中，不产生团聚和粗粒。赋予粉底稳定性和抗凝聚性。

粉底霜的使用方法

化妆时，先进行基本的润肤，然后可涂一层隔离霜，防止粉质堵塞毛孔，再使用适合自己肤色的粉底霜进行打底。用粉底刷蘸取适量粉底霜涂抹到脸上，从两颊开始，由内向外，轻轻推展;在额头处由内向外，帮助舒展抬头纹;在眼窝、鼻唇沟处轻轻点按;最后用手指在脸部点弹，使妆容更持久。

女性化妆最重要的是强化脸部的优点，呈现出更美感的一面，其次是弥补掩饰脸部缺点，使之隐蔽不明显。化妆的第一步就是打粉底，粉底的作用在于掩盖脸上的缺点，细致修饰脸上的细纹。除此之外，选择深浅不同的粉底还可以强调脸部的轮廓，使脸部增加立体感。

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2020粉底霜市场发展前景及趋势分析

年轻消费者对妆容的需求提高了，化妆技巧也提高，化妆流程也就越来越严谨，底妆产品作为化妆的“第一名”，已然成为绝大部分女性消费者的刚需!有趣的是，有80%的女性消费者化妆时必然打底，但却只有30%的女性消费者懂得用专业的步骤进行打底。

可见，大部分女性消费者打底时都是随便打打，隔离霜和妆前乳谁先谁后根本不清楚，所以还是不要为难那些直男了，毕竟女生可能连自己都不知道正确的步骤是什么。这便需要品牌或BA去引导了。

从数据可得，中国底妆市场规模从2016年到2019年一直紧随着彩妆市场逐年增长，从最初的152亿元增长到如今的228亿元。从另一个方面来讲，底妆市场的占比也是非常大的。

从2018年到2019年，仅仅一年之间，线上底妆产品销售额就从56亿元增长到104亿元，增长了一倍之多!可见，中国越来越多的消费者都在开始关注底妆产品。

为什么中国底妆产品增长如此之快呢?因为在中国，不仅仅只有女性消费者爱用底妆，而且越来越多的男性消费者也开始用起了底妆，特别是Z世代男性。

男性消费者使用彩妆时，更偏向于遮瑕功效，讲究自然随和，所以才让底妆产品在他们之中如此受欢迎。

总体而言，底妆细分品类中，BB霜仍占C为，散粉潜力巨大，CC霜有没落的趋势，至于粉底液和隔离霜仍然是必备品。

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