2020液晶彩电行业市场前景及现状分析

液晶电视是在两张玻璃之间的液晶内，加入电压，通过分子排列变化及曲折变化 再现画面，屏幕通过电子群的冲撞，制造画面并通过外部光线的透视反射来形成画面。在技术越来越先进的今天，电视作为一种工具正在更多地被国家所使用。因为，现在的国家实力已不仅仅限于经济、军事等这些传统的“硬”实力的范畴。文化等软实力同样也要被考虑。因而，电视被认为是提升一个国家软实力的很好工具。这种趋势正在愈演愈烈。电视是一种技术，也是一种文化。其文化层面当面临着其他新兴媒体(如网络)等的挑战时，影响力必然会像以前的电影、戏剧一样有所下降。

据中研研究院《2020-2025年液晶彩电市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》

2020液晶彩电行业市场前景及现状分析

上半年国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%;零售额740亿元，同比增长4.3%。由于面板价格涨幅高于整机，彩电企业利润普遍下滑，行业净利润估算不足1%，低于去年同期约1.5%的水平。今年6月份销量最大的55英寸电视，4KUHD面板均价同比增长19%，但整机均价却下降了1.5%;销量第二的32英寸电视，HD面板均价同比增长26%，整机均价仅增长13%。

同时，在技术越来越先进的今天，液晶彩电作为一种工具正在更多地被国家所使用。因为，现在的国家实力已不仅仅限于经济、军事等这些传统的“硬”实力的范畴。文化等软实力同样也要被考虑。因而，电视被认为是提升一个国家软实力的很好工具。这种趋势正在愈演愈烈。

中国电子商会发布《2019年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》，中国电子商会副秘书长陆刃波介绍，2019年国内彩电消费下行压力增大，寄望于4K超高清换代消费，2019全年乐观估计销量达4500万台，与2018年持平。

报告显示，2019年1-6月份国内彩电消费约2200万台，同比下跌4.3%。反观出口持续走高，1-5月彩电出口3755万台，同比增长11.5%，出口成为彩电产量增长的重要因素。

另外，2018年重点尺寸电视均价下降均在10%以下，低价竞争的恶性后果就是导致低利润，避免价格战成为企业须要提前预警的问题。

品牌方面，海信、TCL等国产品牌具备领航全球彩电市场的能力，索尼、三星等外资品牌在国内市场增长乏力，小米等互联网品牌利用价格优势，把控了国内低端市场的大部分份额。

显示技术方面，智能化、高端化的转型明显，高端电视销量占比提升明显。报告预计2019年电视消费类型中4K电视将占比重达70%，OLED电视销量将达40万台，同比增幅达110%;预计8K电视2019年销量预测达6万台，到2020年则将达到20万台。

大尺寸电视成为市场主流，2018年液晶彩电市场平均尺寸接近50英寸，预计2019年65英寸电视产品渗透率接近12%，成为55英寸后的第二大尺寸。

报告数据显示，截至目前，网上购买彩电份额接近50%，预计年底将超过一半。更多高端产品进入彩电产品网购市场，京东、苏宁易购、天猫、国美在线占彩电线上消费的90%以上。

更多液晶彩电详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年液晶彩电市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。